本
文
摘
要
”一想到你我就，Wu~空恨别梦久……“
要问2019年有哪些火爆全网的歌曲，《芒种》必须拥有姓名！这首来自音阙诗听音乐社的歌曲一经发布，便在抖音、微博以及各大音乐平台进行屠榜，热度排名一直居高不下。
古风作词，现代编曲，搭配极具代表性的转音设计，让众多网友直呼魔性洗脑，听过一遍就出不去了。
一、《芒种》硬核唱法？骚年来听听腾格尔老师的版本
而就在最近，《芒种》这首歌又有了新的玩法。《梦幻西游》电脑版宣布购买《芒种》版权，并邀请到腾格尔老师对歌曲进行改编演绎并录制MV，共同打造《梦幻西游》电脑版普陀山门派曲。
12月28日，歌曲及MV正式上线，当即征服了一 *** 网友。首发当天，歌曲MV在抖音上点赞量便一举突破200万，收获10万条网友评论回复；
B站播放量目前已达到250万，MV在全站最高日排行达到第4；
微博视频累积播放量更是直接超过千万，网友们虽然嘴里喊着“最后一遍了”，眼睛却很不诚实的看了一遍又一遍。
二、被“哒哒哒哒”洗脑，梦幻西游版《芒种》引发网友狂欢
《梦幻西游》电脑版这次联合腾格尔老师，推出的新版《芒种》有何魔力让网友们如此上瘾？其实，你只要看看网友们的评论互动内容，就可以轻松找到答案。
歌曲的全新演绎中，腾格尔老师的表现可圈可点。
在新版歌曲的歌词里，“莲华妙法，俗世怎参透”、“普渡众生、再逢来世某”生动贴合了游戏里普陀山门派的特色。
尤其是腾格尔老师轻松俏皮唱着那句“哒哒哒哒”，不仅酷似普陀山门派的BGM，更是一瞬间就戳中了网友们的笑点，视频里齐刷刷站队一样开始了“哒哒哒哒”的弹幕发射。
同时像“可爱”“有毒”这样的评价也贯穿始终；更有甚者，网友把“谓我何求”故意空耳成“喂我喝酒”，也是让MV画风突变，有了那股草原味儿，画面感十足。
用户评论说，听到了哒哒哒，就感觉像是腾格尔老师坐在马上，拿着加特林放羊，场景显得搞怪而又有趣。不得不让人感叹，还是你们这届网友会玩啊。
在《梦幻西游》电脑版那帮玩家里，普陀玩家表面对这首歌”丑拒“，称之为”普陀山山歌“，表示妹子听完不回普陀；
实际上内心欢喜不已，在其他门派玩家面前疯狂刷存在感，要知道在玩家社区里，已经有一大批玩家吵着表示自家门派也想拥有这样的门派曲。
一些脑洞打开的玩家，更是把《梦幻西游》电脑版十八门派的门派曲都安排的明明白白，看了玩家在网易云评论区留下的门派曲歌单，居然还有一种甚是合理的即视感。
与此同时，在微博上众多用户更是发起了以#跪求腾格尔春晚唱芒种#的 *** 话题，足以表明这首歌曲有多么地直击灵魂。
三、你大爷还是你大爷，腾格尔老师告诉你什么是反差萌
不难看出，梦幻西游版《芒种》之所以得到用户的洗脑好评，甚至大有火爆出圈的势头，原因在于真反差萌带来的记忆聚焦，让”哒哒哒哒“这样一个魔性画面成为用户脑海里挥之不去的画面。
作为国家级歌唱家，腾格尔老师的歌唱实力自然不在话下，腾格尔老师的演唱声音高亢，情感豪迈，自发形成了一种独特的草原气质。而在镜头下的腾格尔老师，笑容可亲，表情可爱，铁汉柔情与可爱逗趣结合，形成扑面而来的反差萌效应。
这种反差萌给内容制作带来了奇妙的化学反应，一方面内容质量够硬核，一方面表现形式又接地气。试问一句，这样的娱乐内容谁不喜欢呢？爱了就完事儿了。
四、投其所好就行，与年轻用户情感共振并不玄乎
现在常有人说，产品营销推广越来越难，用户对于内容越来越挑剔敏感，这一届年轻人不行，太难与他们沟通了，更别说什么实现情感共振了。
实际上，这个问题哪有那么玄乎，只要懂得投其所好，将游戏元素与流行文化结合，借力打力，就能搞懂怎么和年轻用户玩到一起去。
以《梦幻西游》电脑版为例，不只是这次的《芒种》，还包括在此之前的梦幻西游版《生僻字》，都让《梦幻西游》电脑版在用户群体中 *** 刷了一波存在感。
流行文化为载体，寻找当下流行文化与游戏产品的共通之处，从内容层面上进行巧妙结合而不是填鸭式的植入硬套，自然能获得用户的掌声。
好的内容在得到用户点赞的同时，甚至能进一步激发用户的二次创作欲望，成为游戏产品的”自来水“。
众多用户自发的将腾格尔老师的演绎视频进行二次创作传播，这也是为什么这次梦幻西游版《芒种》能够火爆出圈的重要原因之一。
而在此次《芒种》之后，《梦幻西游》电脑版又将怎么和年轻用户一起玩下去，这个问题值得进一步关注和探索。
