本
文
摘
要
作者 | Della 来源 | 顶尖广告
2022年已经进入尾声，回顾仍然被疫情阴影笼罩的这一年，上半年广告行业几近停摆，项目时常停滞不前，“广告寒冬论”愈发甚嚣尘上。然而，越是处在艰难困境，越需要广告力量抚慰人心。
今年，不少品牌仍旧尝试用欢笑治愈大众，“沙雕广告”层出不穷。品牌纷纷用鬼畜、恶搞、沙雕式的社交语言与年轻受众沟通对话，充分激发传播力，为品牌营造更多的可能性。
岁末已至，笔者 *** 出这一年十大沙雕广告与你分享，愿能在片刻的阅读时光，将万千烦恼与愁思横扫而空，不妨一起来重温2022年品牌创造的欢乐回忆吧。
宝马
《马上快乐》
2022开年之初，宝马就以一支十足洗脑的动画片打响了虎年沙雕广告的战役。广告中，宝马的“马”和虎年的“虎”元素巧妙结合，魔性洗脑的拼贴画，伴随着饶有节奏的bgm，将两种动物的动态和特性趣味性诠释得淋漓尽致。
宝马中国 ，赞 3.5万
大胆鲜明的色彩、鬼畜式的呈现方式与洗脑的视听效果，进一步强化了品牌的时尚感，也给观众带来了关于中国新年的全新视听体验，让人忍不住跟随着节奏摆动抖腿。欢乐新春氛围溢满屏幕，可以说彻底颠覆了宝马过去高冷商务范的品牌形象人设，营造出强烈的反差感，给观众留下深刻的印象记忆。
值得一提的是，宝马这支魔性的新春动画短片不仅撩动年轻人的笑点，还斩获了戛纳金狮奖。以奇葩另类的新风格，成功在众多CNY广告大片中里强势出圈。
凯迪拉克
《一吻难求》
7月6日世界接吻日，凯迪拉克借势推出一支特别的拟人化节日短片，在全世界沉浸在亲吻的甜蜜氛围中之时，凯迪拉克来了一波反向操作，将汽车和路边的障碍物拟人化，拒绝路边障碍物的「求吻」，只留浪漫，不留吻痕。
凯迪拉克 ，赞 2982
短片以路边的障碍物也想要“接吻”来比喻驾驶的碰撞事件，无论障碍物如何努力，凯迪拉克都拒绝“接吻”，凸显了其ABE自动刹车系统的安全性。在“热情”和“冷漠”两极的对比下，描绘出凯迪拉克车的“冷酷”与路边障碍物的“心酸”，既兼具浪漫与幽默，又能完美地映衬凯迪拉克带来的满满安全感，没有吻，只有稳！
凯迪拉克用实力说明，即便是冷门节日，在品牌的创意脑洞下也能成为大“热门”。
沙县小吃&福建文旅
《来福建 享福味》
经常光顾“沙县大酒店”的朋友估计想不到，沙县小吃竟然联合福建省文化和旅游出广告片了。短片以沙县小吃为引，分为四个篇幅向网友介绍了福建各地的美味佳肴，从福建最广为人知的沙县小吃到闽菜代表佛跳墙，再到市民喜欢的福建小食都囊括片中，堪称迷你版“福建美食大赏”。
，时长03:39
整支短片最大的亮点，莫过于糅合了谐音梗、无厘头、偶像剧、王家卫四种风格，在沙县小吃的沙雕魔改下，福建地道风味美食的特色被诠释得淋漓尽致，营造浓厚的“福”文化氛围。不得不说，官方整活最为致命！
大润发
《你以为我会在乎》
“你以为我会在乎吗?我在大润发杀了十年的鱼,我的心早已像我的杀鱼刀一样冷了”。一个爆红全网的段子，成为大润发打广告的最佳创意素材。
大润发联合张小泉发布首支品牌片，为杀鱼师傅拍了支有格调有逼格的MV，官方认领“大润发杀鱼梗”，并对此进行二次创作，重新定义“不在乎”态度。
大润发 ，赞 5691
为了让短片充满高级感，大润发运用了多种拍摄手法，叠加迷雾升逼格，以自嘲的方式为广告增添了更多的“黑色幽默”。杀鱼师傅一顿操作猛如虎，故事的结局却迎来逆天反转，原来张小泉的杀鱼刀才是广告的真正主角，着实让人眼前一亮。
大润发迎合网友的调侃，主动自黑玩梗，果真是卖货创意两不误。
美团外卖
《来咬我鸭》
没有人能拒绝啃着鸭脖追剧的快乐。美团外卖洞察大众的消费需求，开展“卤味专场”活动，并拍了一支创意短片造势。
和传统的美食广告不同，美团外卖的广告片由一只“凡尔赛”鸭子出演。它不用工作，潇洒自由，阳光沙滩和美食应有尽有，过着宛如神仙般的生活。然而，画风一转，得瑟的鸭子最终成为了餐盘上的美味佳肴。戏剧性的转折，让观看者有种“大仇已报”的 *** 。
美团外卖 ，赞 1901
美团外卖拿捏“凡尔赛文学”的精髓，上演戏精鸭子的一生，通过生动形象的趣味化表达，向消费者发出“挑衅”，唯有点上一盘美味卤鸭才能解除打工人的心头之恨。
卫龙
佛系过十一
卫龙的美工同样引起了万千打工人的羡慕妒忌恨。双十一期间，在所有品牌卯足劲吆喝卖货冲销量的时候，没曾想，卫龙的美工运营选择了摆烂，直接把自己做成表情包挂上店铺首页。
运营小哥四眼放空的传神小表情，丝毫没有任何安利的欲望，属于是没有技巧全是感情，浑身上下散发出对工作的绝望之情，堪比打工人的真实写照。
众人内卷我躺平，卫龙作妖整活，成功在一众品牌促销广告中脱颖而出，名副其实“躺赢”了。
网易严选
《啥是好东西2》
去年，网易严选与罗永浩的双十一反套路广告大受欢迎。今年双十一，实话组合再次出击，在反广告套路的基础上，进一步破除带货套路。
网易严选 ，赞 2万
卖鹅绒被需要上升到人类取暖史，卖醋需要编纂一部初恋史，买椅子需要躺平与内卷的哲理......短片中，罗永浩吐槽广告以及带货套路，反衬网易严选淳朴的卖货风格，形成巨大的鲜明对比。
实实在在的反讽话术，吻合罗永浩“打直球”的直男人设，不禁让人会心一笑。
蚂蚁财富
《当代和尚的精神状况怎么了？》
当广告遇上经典，会碰撞出什么火花？蚂蚁财富新编四大名著之一《西游记》，用开出宇宙天际的脑洞，带我们认识从未见过的“新西游记”世界。
蚂蚁财富官号 ，赞 335
大众耳熟能详的唐僧、八戒、沙僧现身说法，纷纷化身“反诈”代言人。短片将唐僧师徒在西天取经路上的不良行为习惯与偏听偏信、孤注一掷、追涨杀跌的理财行为挂钩，魔性无厘头的剧情，让人忍俊不禁，极具品牌记忆点
三星
《万物皆可折叠》
今年，iPhone 14发布，老对手三星也没闲着，推出了一支内涵意味十足的广告片，这出大型相爱相杀的连续剧再次更新。
三星GALAXY盖乐世 ，赞 735
短片中，作为苹果忠实用户的女主角自从见过闺蜜的三星折叠手机后，仿佛陷入了折叠的魔咒，眼中所见，一切皆可折叠。为了走出阴影，女主换上了最新款的三星折叠手机。
三星以无厘头的脑洞，暗讽苹果长年累月造型不变，缺乏创新力，充满拉踩意味。
美团跑腿
《暖暖的冬天》
美团跑腿迎着双旦节点，发布了一部集神反转、沙雕和搞笑于一身的“微连续剧”,重新打开与用户的沟通模式。
美团跑腿 ，赞 17
短片从围绕主角小冬身上的各种奇葩事件开展，从入职与到老板千金喜结连理的过程中，抓马状况层出不穷，万能的跑腿小哥及时出现排忧解难。
在一声声“XX不能凉”的幽默台词中，透露出中二的日式热血既视感。这出爱情+伦理+商战的狗血剧，为寒冷的年末贡献了温暖的笑点。
结 语
自2018开启沙雕广告元年起，在品牌广告中沙雕风层出不穷，“沙雕”二字俨然也成为了新的流量担当。
品牌利用无厘头、谐音梗、鬼畜等元素，解构传播语境，以反差路线重塑品牌形象认知，能够迅速拉近与受众的距离，抢占年轻人的心智。
回顾2022年，这些沙雕广告或多或少给我们带来了短暂的快乐，既凸显了品牌的核心诉求，又能让观众在会心一笑的同时，记住会玩会整活的品牌，实现年轻化升级。
2022进度条已满，不禁让人翘首期待2023年的沙雕广告了。
