本
文
摘
要
政治广告是西方政治生活中的一大特色，也是选战中最有力的武器之一，政治本身就是残酷无情的游戏，那么武器的杀伤力自然也是越大越好。
西方政治史上不乏精彩的竞选广告，其中还有少数一锤定音的佳作，不过正如商业广告一样，你永远不知道创意人员的脑子里会蹦出什么奇奇怪怪的想法。以下这些竞选广告就是失败的典型，它们的内容突破了受众的接受底线。
1. 冰淇淋女孩
冰淇淋女孩从结果而论，1964年美国总统大选中林登·约翰逊的竞选广告成功地达成了把对手巴里·戈德华特描绘成一条疯狗的目的，但这种无下限抹黑的竞选伎俩，直到今天都承载着洗刷不掉的骂名。在著名的“雏菊女孩”广告中，一个小女孩玩着数花瓣游戏，然后画风突然一转，女孩的眼中看到了核爆炸的景象。为了加深选民对戈德华特当总统必将把美国拖进核战争的印象，约翰逊团队趁热打铁，又推出了续作“冰淇淋女孩”，这次倒没出现核爆镜头，只不过广告中的女孩欢乐地吃着冰淇淋时，画外音一直絮絮叨叨说着孩子需要的是维生素，而不是放射性尘埃之类的话。
2. 进击的尼克松
进击的尼克松约翰逊在白宫只做了一届任期就放弃连任，1968年美国总统大选并没有因此变得更高尚，理查德·尼克松和休伯特·汉弗莱的相互攻讦比四年前的选战更激烈。尼克松团队发布的竞选广告颇具迷幻风格，通过把汉弗莱的笑脸和当时的越战和民权运动镜头剪接到一起的手法，暗示对手如果当选将给美国带来更多麻烦。这条广告仅仅播出了一周，全国广播公司（NBC）就收到了数百次指责其品味低下的投诉，尼克松团队不得不撤下广告，然而恶劣的影响已经造成。
3. 反击的汉弗莱
反击的汉弗莱汉弗莱可不是那种会忍气吞声的人，面对尼克松阵营的无下限竞选广告，他很快就进行了还击。在这条广告中，汉弗莱团队把火力集中到尼克松的竞选伙伴斯皮罗·阿格纽身上，他除了担任过马里 *** 州长外，政治履历并不出色。这是一条简单的广告，画面中自始至终只有一台电视，屏幕上播放着“阿格纽当副总统？”这句话，辅以画外一个男人疯狂的笑声，广告结束时闪现出另一段字幕：“如果这不是真的，那会很好笑。”尼克松以微弱优势赢得大选，阿格纽真的当上了副总统，1973年他因被控 *** 和逃税而辞职，他的老板在一年后也步了他的后尘。
4. 哥萨克舞蹈
哥萨克舞蹈这是新西兰政治史上最臭名昭著的竞选广告，也是国家党在1975年大选中的制胜法宝，他们通过这条广告指责执政的工党准备把新西兰变成共产主义天堂。在这条委托美国动画工作室制作的动画广告中，国家党抨击了工党的强制性退休金计划，指责该计划赋予了工党过大的财权。国家党声称，工党将富有得可以买下整个新西兰，进而以苏联为模板推行 *** 的全面控制。广告中动作整齐划一的哥萨克舞蹈隐喻着苏联式的集权统治，给观众留下了深刻的印象，这条广告虽然只播出了两次，却帮助国家党取得了压倒性的胜利。新总理罗伯特·马尔登是个坚定的 *** 分子，他一上台就废除了强制性退休金计划。
5. 孩子与核弹
孩子与核弹罗纳德·里根对苏联的政策向来强硬，1984年大选他谋求连任，竞争对手沃尔特·蒙代尔决定抓住这一点做文章。蒙代尔团队推出的竞选广告沿袭了20年前约翰逊竞选团队的策略，把孩子无辜的脸庞与核爆炸的恐怖画面放在了一起。蒙代尔表示，如果里根再次当选，他的对苏政策必将引发毁灭世界的战争，而他来当总统的话，将与苏联进行一系列谈判，控制核武器的扩散并杜绝太空武器的部署。尽管蒙代尔竭尽全力在选民中制造恐慌，但这一次同样的招数没有奏效，里根不费吹灰之力就击败了他。
6. 反堕胎广告
反堕胎广告1992年美国总统普选是比尔·克林顿、老布什和独立候选人罗斯·佩罗主导的一场大戏，霍华德·菲利普斯只是个陪演的小角色，他获得的资源也相当有限。不过菲利普斯有效地利用了不多的广告时间，为美国选民献上了一部噩梦般的广告。这部广告宣扬菲利普斯的反堕胎政策，一开始画面中出现了几个健康漂亮的宝宝，当镜头转向流产胎儿的画面时，不少观众都被吓得够呛。菲利普斯可不管观众的感受，作为一个极端保守的家伙，他不惜反出共和党，组建了了宪法党这个反堕胎、反移民和反一切福利的极端右翼政党。从1992年到2000年，菲利普斯参加了三次总统大选，但都没能取得多大的成功。
7. 看看这张脸
看看这张脸加拿大历史上最具攻击性的竞选广告，来自1993年的联邦选举，时任总理的金·坎贝尔和她代表的进步保守党，面临着自由党领袖让·克雷蒂安的强力挑战。坎贝尔团队制作的竞选广告，把这场竞争拉低到了人身攻击的程度，广告中出现了克雷蒂安扭曲的脸，然后询问选民是否要让一个长着这副面孔的人来领导整个国家。克雷蒂安年轻时罹患贝尔氏痳痹，左脸因此瘫痪，坎贝尔的竞选广告拿对手的身体缺陷说事，很自然地引发了反弹。批评者指责进步保守党的手段太卑劣，许多中间派干脆倒向了克雷蒂安的阵营。坎贝尔在选战中失败后，进步保守党也遭受重创，直到10年后与联盟党合并。
8. 恶魔的眼睛
恶魔的眼睛1997年英国大选前，执政的保守党针对工党的挑战，举行了一波引人注目却又令人不安的宣传活动。在这波名为“新工党，新危险”的活动中，保守党通过竞选广告把对手描绘成威胁英国和平繁荣的因素，就像隐藏在黑暗深处的恶魔之眼。除了电视广告外，保守党控制下的各种传播媒介也围绕“恶魔之眼”主题纷纷跟进，在一张海报中他们干脆把工党领袖托尼·布莱尔的眼睛替换成了恶魔的眼睛。用力过猛的保守党刻意恶化政治对手的声誉，换来的是恶评如潮，他们在随后的选举中被工党击败，遭受了自1832年以来最大的竞选惨败。
9. 老太落山崖
老太落山崖当中间偏左的政治组织“议程项目”决定反对众议院预算委员会削减联邦医疗保险的计划时，他们拍了一部广告。广告中一位看上去酷似当时的众议院预算委员会主席保罗·瑞安的男子，推着一位坐在轮椅上的老太太在森林中散步，在广告的尾声他推着轮椅来到悬崖边上，不顾老太太的反抗把她推了下去。广告的寓意很明显：削减医疗保险计划等同于谋杀老年人，然而这部广告的画面和表现手法实在太有争议了，一经播出就引发了各方面的指责。在瑞安的家乡威斯康星州，所有电视台都拒绝播放这部广告。
10. 投票侠助选
为了吸引更多年轻选民参加2014年5月的欧洲议会选举，丹麦议会制作了一部动画政治广告，其中有个叫“投票侠”的肌肉 *** ，擅长用各种暴力手段让人投票。整部广告片充斥着血腥、暴力和 *** ，“投票侠”在片中跟几个女人鬼混，对那些不愿去投票的人他轻则拳打脚踢，重则斩首分尸。对“投票侠”的背景，广告中也有交代：他年轻时忘记投票，因此后悔不已，所以发誓不让别人犯同样的错误。这部争议极大的广告投放后仅仅一天，就引起了极大争议，丹麦议会不得不连夜删除了它，并解释说他们只想“用更幽默的方式”鼓励年轻人积极参政。
-----我是王婆卖瓜的分隔线-----
过往精彩文章可戳这里→→→涨姿势系列总目录
答案和文章转载请私信征得同意，并需注明出处，否则将举报并保留追究法律责任的权利
