本
文
摘
要
又一次新打法。
文/依光流
春节档向来是各家争夺的热门，今年也有不少产品拿出了有趣的玩法。其中，跟大多数产品发福利搞主题关卡的做法不太一样，《和平精英》直接在游戏内举办了一场虚拟演唱会，把传统概念里的现实演出，做到了游戏之中。
1月23日到1月25日期间，《和平精英》于每天晚上20:00~22:00在游戏创意工坊中上线该活动，邀请了多位明星以虚拟形象到游戏中进行演唱，整个演唱会分为三个场次演出。葡萄君也在23号晚上亲身体验了一下，每个会场中，玩家互相参与互动、打Call，场面非常放松。
与之相应的，社交媒体上也有不少玩家和粉丝，在观看过后表示“好嗨”、“好酷炫”。
结合玩家和粉丝的反馈来看，可以说这次活动成功炒热了用户群体。那么《和平精英》这套新打法具体有哪些可取之处，做春节活动又有什么新的思路？
如何用游戏办一场演唱会？
早在1月中旬的时候，《和平精英》就放出了虚拟演唱会的消息，听到这个词，大家可能会联想到二次元虚拟偶像演唱会的概念，所以一个有趣的问题是：在一款写实风的射击游戏中，虚拟演唱会要怎么做？具体来看一下实际情况。
进入游戏创意工坊，我们可以选择雨神、动感、潮歌三个场次，分别由萧敬腾、潘玮柏和袁娅维、宝石GEM献唱。点击进入其中任何一场，玩家就会来到相应的会场。
在演唱会开始前，首先是一段CG：玩家们穿戴宇航服，飘入星际漫游演唱会的现场，随后便是“请系好安全带，准备开飞”的提示音和开演倒计时。
可以看到，整个场景的气氛渲染得比较到位。会场中央是舞台，向前延伸开来则是玩家可以活动的场地，而四周的背景，则做成了万众环绕的超大型现场。倒计时结束后，明星的虚拟形象就会登台，为玩家献上演出。
令人惊喜的是，在演唱会举办的整个过程中，游戏准备了大大小小丰富多彩的互动环节，细节非常用心。
比如一开始玩家只是可以挥动荧光棒，来一次动作比较硬核的打Call。而当歌手开唱之后，就会加入气球、春节花束、强制跳舞手雷、能让人变外观的雪球等道具。每隔一段时间互动道具就会更新一次，让玩家闲不下来。
被手雷砸中的玩家身边会出现一道光，然后在几秒钟内强制跳舞
除了互动道具，会场上的演出效果也十分到位。比如萧敬腾演唱《海芋恋》的时候，舞台上会跟随歌词，出现巨大的海芋花束。
他演唱《王妃》的时候，一开始铁链囚住了整个舞台，随着副歌响起，铁链打开曲子也迎来 *** 。整个演出燃劲十足。
在潘玮柏演唱《Coming home》的时候，现场甚至出现了两尊巨熊的全息影像，来为他伴舞，同时玩家所在的地面上，也出现了一个模拟钢琴键的场地，踩上去便会被强制弹升至高空。
与之类似，演唱过程中伴随着歌词的情景和氛围，玩家还会获得一个无重力BUFF，有时身上还会长出一对小翅膀，随后飞升空中飘浮。
宝石GEM演唱《野狼Disco》的时候，唱到“来，左边跟我一起画个龙，在你右边，画一道彩虹”，现场也立刻出现了一道挂在台前的彩虹，以及一条飞舞在整个会场中的龙。
尽管每个会场采用了匹配机制，同台玩家数量不算多，但依旧能看到，每个玩家在演唱会上活蹦乱跳的样子，也能看到有些组队前来的玩家，还凑在一起拍起了合照。
演唱会的最后，玩家还能与明星们合影留念，葡萄君也体验了一下被潘帅和袁娅维包围的酷炫感觉。
听完三场演唱会，我能感受到这些或潮流、或动感、或奔放的曲子，非常符合《和平精英》玩家的口味。
比如萧敬腾的《王妃》相信是诸多80~90后耳熟能详的经典曲子，歌曲不但爆发力十足，还有一种霸气的氛围融入在其中。而雨神的另一首名曲《海芋恋》，又能将简单美好的场景，与欢快的氛围演绎出来。
对比起来，潘玮柏演唱的两首歌曲虽然不是他最早期的经典曲，但却是他近年来最有代表性、最具个人张力的两首曲子。《Coming home》不仅在标题上点出了过年回家的意思，又在歌词中唱出了竞技游戏不服输的调性，同时这首歌也包含了潘玮柏自身直面一切的信念。
与袁娅维合作的《moonlight》则是一首欧美风格十足的歌曲，潘玮柏穿透力极强的说唱，和袁娅维标准的英文唱腔，很好地演绎出了年轻人热衷的动感节奏。
而宝石GEM的《野狼Disco》是近年来非常火热的流行歌曲，洗脑的旋律加上非常有味道的歌词，使得它的感染力非常强。相信听过这首曲子的人，大都会忍不住跟着抖起腿来。
对于选择了射击题材的《和平精英》来说，自然需要一些带有力量感和爆发力的元素；同时对于热衷这款游戏的年轻用户来说，加入一些潮流的风格，也更有味道；而考虑到它的社交性，官方还加入了《甜蜜信号》这样的彩蛋歌曲，也是有意去满足更多用户的不同喜好。
作为彩蛋的三位嘉宾演出了《甜蜜信号》
从玩家和粉丝的反馈来看，邀请实力、当红明星来演唱好的歌曲，大家听起来也是一种享受。
早在活动刚曝光的时候，《和平精英》官方就在微博上陆续曝光了此次前来献唱的各位明星，很快就有很多粉丝前来为偶像应援，期待着他们的表演。
随后，官方又制作了一则创意H5，以策划演唱会方案的形式，结合游戏玩法，引出了在太空中举办虚拟演唱会的点子。同时又为不同明星的粉丝，提供了定制的演唱会门票，这也引起了不少用户的转发。
除了粉丝的转发，还有不少名人前来应援。比如，潮流爷爷张双利也前来为这次活动声援。他用“打Call该用什么风格？”的话题，Cos了一遍每个参演明星的招牌造型，也引起了诸多粉丝的会心一笑。
而看到宝石GEM的要出演《和平精英》虚拟演唱会，他的好朋友giao哥专门为他制作了《野狼Disco》的翻唱版MV，其中还埋了诸多游戏专有的术语和梗，引得大量粉丝的转发和传播。
在演唱会开演之后，网络上也有很多粉丝截下了值得留念的一刻，与朋友互嗨，与偶像合影，和大家一起听歌过年。
对玩家来说，在游戏中可以享受到战斗之外的轻松体验，对粉丝来说，有这样一个与众不同的场所来观看偶像的演出，都是一种难得的体验。可以说，《和平精英》这次的确拿出了一场别出心裁活动。
不一样的春节活动
回过头来看，在春节期间，游戏做活动的确有很多惯用套路，比如拍大电影、做温情广告、做一些喜庆主题的活动，或者在游戏外制造一些应景的话题。
但对玩家来说，很多时候参加再多活动，不如在游戏里用自己的节奏放松一下来得实在。
其实每年过节，年轻人休闲的诉求一直存在不被满足的缺口。比如每年春节类的主题晚会，大都与年轻人的喜好相距甚远，为了兼顾各个年龄层的观众，这类内容不得不引入一些常规、固定主题的节目，但很少有别出心裁的内容，来打动年轻群体。
而《和平精英》的活动设计得就非常讨巧了。
首先，它不是简单的线性活动，更不是一次性消费的内容，玩家每次看演唱会、和不同的队友进去互动，都是不一样的体验。
其次，它直接内嵌在游戏中，因此玩家不需要跳出游戏，就可以收看演唱会，整个过程不会有任何外界因素打断这种浸入式观看体验。
第三，得益于足够庞大的用户基数，《和平精英》有很大一部分玩家正是这些高流行度明星的粉丝。游戏里随时给自家偶像打Call的玩法，正是《和平精英》为粉丝群体所量身定做的平衡娱乐与游戏的桥梁。
最后，对于在春节期间厌倦了传统的春节晚会模式，只想追求时下流行趋势的年轻人来说，选择沉浸在喜爱的游戏中观看演唱会，自然是最酷的一件事情。
所以当这样的一场既具新鲜，又富流行的活动来到游戏当中时，得到用户的广泛认可是显而易见的。
当然，要做好这样的活动也不容易。
简单来看，第一游戏需要有足够的场景和技术来实现这种演出效果，《和平精英》早已攻克了虚幻4制作大地图和百人实时对局的技术，将其转换为演唱会的环境，自然也比较容易。
第二，要树立起良好的演出氛围，做到足够自然，也需要官方能找到既符合用户喜好、又符合节日氛围，还能兼容游戏设定的歌曲或者节目，这并不是一件容易的事情。
第三，是需要在演出细节上，下足够的功夫，既符合前面提到的氛围，又要在一些歌词上，做引起气氛 *** 的创意，甚至需要埋一些走心的彩蛋，来让整个玩法变得有代入感。
从全球范围来看，也有成功的产品尝试过这样的活动，并且取得了非常好的效果，不过在国内运用这类玩法，《和平精英》还是第一次。
随着这套打法的熟练运用，未来或许还有更多可以扩展和优化的空间，对用户来说也将会有更精彩的内容呈现出来。
而且站在跨界合作的角度来看，这次活动不仅考虑到了用户的口味，还为粉丝提供了新的内容。换句话说，游戏为用户与粉丝搭建了一个可以共鸣的平台，增加了用户黏性与归属感，可以说是一次双赢的内容联动了。
《和平精英》已经不止是一款游戏
再换一个角度来看，举办虚拟演唱会，本身就是一个少见且反常规的打法。
回顾以往《和平精英》做过的热门活动，不难发现他们一直在尝试挖掘用户诉求，有针对性地引入更新颖、有创意的内容，在扩大圈层的同时，提高对年轻人群的影响力。
比如游戏一直在根据玩家的需要开发新的玩法，从常规竞技地图，到轻松休闲的娱乐地图，再到各种有意思的创意工坊地图。最近的新版本中，甚至推出了职业玩法，进一步加强了游戏的趣味性和可玩深度。
此外，官方也经常会为玩家定制各式各样的皮肤，将不同的热门IP、年轻人热衷的作品，联动到游戏中。甚至是推出一些大型的联动，从明星联动，影视综艺IP联动，做到各种品牌的内容联动。
前不久，官方还制作了自己的音乐原声集，把游戏内的优质内容做成衍生品，向外输出。
由此来看，这次推出虚拟演唱会，也是找准了年轻用户春节期间的潜在诉求，进而定制的一次创意玩法。在探索创意玩法的过程中，也能给玩家提供更多的娱乐空间。活动推出后，用户的讨论热度也证明了这种模式的可行性。
通过注入大量与用户生活、消费、娱乐相关的内容，在增加游戏潮流感、归属感和亲近感的同时，《和平精英》也逐渐成为玩家日常生活和娱乐的一部分。
玩《和平精英》这个行为本身，正在变得多元化，这背后折射出的，是这款游戏已经站在品类首位，成为最热门射击游戏的事实。
可想而知，今后这款产品也会继续沿着这条路，将更多有创意的玩法、内容融入到游戏中，继续制造更大的话题能量和社会效应，从而进一步强化自己的头部地位。
