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文
摘
要
今年天猫将男士、香水、宠物、潮玩4个品类，从原有行业中拆分出来独立运营，成为天猫的一级行业，这意味着这4个品类的战略地位有所上升。
天猫国际香水品类负责人此前接受天下网商媒体采访也表示，“香水已经逐渐融入了新世代消费者的日常生活，成为表达个人风格的重要媒介。无论在全球还是中国，‘香水’自疫情以来成为了美妆消费的新贵。”
越来越多的企业/个人入局香水赛道，同时品牌在香水的造型、香型、故事等多个方面上也别出心裁，让我们一起来看一下~
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艺术家以尼安德特人为灵感创立香水品牌
英国小众品牌neandertal的创始人山田健太郎从事艺术行业超过15年，neandertal就是从艺术实践中诞生的，他希望通过气味，带消费者踏上人类过去的嗅觉之旅，也希望能够从另一个角度思考人类存在的意义。
品牌名neandertal即尼安德特人，是欧洲古人类，曾统治整个欧洲、亚洲西部以及非洲北部，但在两万四千年前灭绝，灭绝原因至今未知。
neandertal香水瓶身的独特形状是基于英国诺福克的燧石手斧，山田健太郎曾多次拜访新石器时代燧石专家 Will Lord ，“这样的石器被人类使用超过一百万年，是我们最古老、最普遍的设计对象之一。”
据悉，品牌的粗陶瓶使用手斧进行滑铸，然后在窑中以超过 1400 °C 的温度烧制和玻璃化；玻璃瓶则采用最先进的激光 3D 扫描和打印技术制成。每个粗陶瓶还使用了NFC 芯片进行唯一数字编号。
品牌的系列产品分为黑白两个部分，以此展现我们周围世界的无常以及不同物种、文化和文明的兴衰。
比如其首发产品有黑暗/光明两款，Neandertal dark perfume的前调添加了树叶、浆果、花卉等象征自然的成分，尾调则添加了熏香、麝香、雪松等形成冲突，象征着尼安德特黑暗的演变；Neandertal light perfume 则与其形成鲜明对比，添加了鸢尾花、皮革、桧木、白松、雪松等营造出自然的美感和亲切感，是对尼安德特人之谜的当代写照。
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歌手Addison Rae首推香水系列
TikTok 明星和歌手Addison Rae首次推出了AF香水系列，共有Chill AF、Hyped AF和Happy AF三款，定价为40美元（约合人民255元）。
据品牌介绍，AF系列为无酒精水性配方，含有保湿护肤的成分，在使用香水的同时能为肌肤进行补水；同时香水采用了神经科学技术，所使用的成分为经过科学证明可以改善心情的成分。
Addison表示：“传统上，大部分的香水都强调‘好闻’，但我认为气味是非常个人化的，它甚至可以对我们的情绪产生影响。因此我想要创造一种全新的体验气味的方式：一种适合皮肤、增强情绪健康的香水产品。”
香水的瓶身为扁平形状，符合人体工程学，并采用了热敏技术，瓶身可以根据温度而变色。Chill AF 为深紫→蓝色、Happy AF为蓝色→粉红色、Hyped AF为亮橙色→亮黄色。
在香型上，Hyped AF为明亮、热情的柑橘味；Chill AF 则添加了梨花、洋甘菊、铃兰、檀香，是一种舒缓冷静的味道；Happy AF则带有粉红色荔枝、葡萄柚和牡丹的花果香。
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ATELIER MATERI聚焦稀有原料
法国香水品牌ATELIER MATERI以天然稀有的物料为创作灵感，包括了香菜、鸢尾花、冬加豆等香水配方中较为少见的原料。
其创始人Véronique LE BIHAN有12年的化妆品和香水开发经验，她希望“驯服”每一种原料，将它们在纹理和独特的配方中表达出来。“我想提供一种能反映‘我是谁’的香水，感性而独特。”
在设计上，ATELIER MATERI追求极简主义和现代美学，香水瓶以深蓝色为主调，瓶盖由混凝土制成，为手工浇注、抛光装饰的，每件作品都带有工匠的标记而显得独一无二。
比如，CACAO PORCELANA选择了比较少见的白可可为主调，是一种优雅而独特的味道，添加了朗姆酒、广藿香、零陵香豆、淡烟草等香味；POIVRE POMELO则以葡萄柚为灵感，并添加了粉红胡椒、当归、雪松、桂花等，散发着柔和而明亮的清新感。
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BYREDO以孟买为灵感推喧嚣闹市淡香水
BYREDO以城市孟买推出了「MUMBAI NOISE」喧嚣闹市的淡香水。据悉BYREDO创始人兼创意总监Ben Gorham幼时曾和外婆一起生活在孟买的商波尔，而该香水就是基于Ben Gorham对孟买的认知，描绘了他记忆中孟买城市的喧嚣。
“孟买是一个很特别的地方，当你走下飞机的瞬间，你就知道来到了一个与众不同的地方。”Ben Gorham说道，“MUMBAI NOISE的香味就是这座城市所带来的独特的、超负荷的感官体验。”
MUMBAI NOISE选择了燃烧的木材、氤氲的熏香、苦涩的咖啡、香甜的零陵香豆以及琥珀、皮革、印蒿等独特的气味来营造一种矛盾和冲突感的香调，以描述出商波尔街市的多样性和嘈杂、喧闹。
为了推出该新香，BYREDO还邀请了印度摄影师Ashish Shah，捕捉和记录了生活在孟买的舞者、艺术家、建筑师、模特、演员等，他们所代表的新生代孟买的活力。
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GABAR 推出首个感官香水系列
成立于2020年的GABAR，近日推出了品牌的首发系列三款香水：No. I Float、No. II Ground 和 No. III Swim。系列香水根植于 *** ，并受东南亚传统文化启发，旨在鼓励更有意识、更有创意和更有灵感的生活方式，鼓励消费者回归真实的自己。
其中No. I Float取材于 *** 茵莱湖，被称为是世界上最平静的通勤，该香水混合了柠檬草、佛手柑、罗勒、紫罗兰叶、琥珀等，给人平静、放松、“漂浮”的感觉。
No. II Ground诞生于 *** 的蒲甘平原，据品牌介绍，这是对广阔、温暖的土地的诠释，让人想到 *** Latphet茶叶沙拉和Thanakha塔纳卡的柔软奶油气味。
No. III Swim则来自 *** 帕安丛林丰富的绿色植物，包括了野生无花果、雪松、黑醋栗芽、鸢尾花等，“这是一个动植物丰富的梦境。”品牌认为。
此外据悉在制作过程中，GABAR 还考虑到了芳香疗法，其香水的包装也为98%的可回收。
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Jo Malone再度携手ZARA
由Jo Malone创始人创立的香氛品牌Jo Loves再度携手快时尚品牌ZARA，推出全新的秋冬城市系列「VIBRANT CITIES」。此前在2019年，双方首次合作推出“Zara Emotions Collection by Jo LOVES”系列，包括了 8 款中性香水和蜡烛。
新系列的灵感来自世界各地的城市，包括了上海、东京、首尔、纽约、 *** 等，涵盖了香水、沐浴露、香薰蜡烛、护手霜、身体乳等产品。Jo Malone表示受疫情影响，无法外出旅游，所以希望通过香味带消费者环游世界。
城市系列融合花香、木质及柑橘等香调，礼盒上印有Jo Malone的手写签名外，并附赠一张试香纸，印上所代表城市的经典地标。
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卡戴珊推蛋白石系列新香
金·卡戴珊（Kim Kardashian）的个人美妆品牌KKW Beauty推出全新的“Fragrance Opals Collection”蛋白石系列，共有OPAL DRIP、OPAL ENERGY、OPAL MOOD三款香型，每款香型的灵感皆来自其同名的宝石。
Kim Kardashian表示：“蛋白石不仅是最独特和最多样化的宝石之一，同时它充满治愈力，能增强爱、信心、 *** 、忠诚等，我希望通过这个系列唤起这些感情。”
该香水的瓶身设计就形似一个蛋白石，其中Opal Mood以果味花香为基调，混合了柑橘、小苍兰、茉莉花、雪松、金银花花蜜等香味；Opal Energy 则是温暖而有力量的味道，添加了柠檬油、生姜、晚香玉、橙花、香草等，售价为45美元（约合人民币287元）。
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Santa Maria Novella开发约40款香水
Santa Maria Novella是诞生于意大利佛罗伦萨的生活方式品牌，始于 1221 年的日本镰仓时代，是世界上最古老的药店之一。
品牌最初由神父在种植园中培育植物，并将其制成药物、香膏、乳霜等，此后也开始涉及香水及其他护肤品。
目前该品牌正在开发约40款香水，包括了一些诞生于 16 世纪的香水。其中“Queens Water”，混合了柑橘类水果、橙花、迷迭香和丁香，是一种清新的柑橘香味，该香水诞生于1533年；小苍兰香水则以小苍兰为主题，并混合了紫罗兰、千叶玫瑰、鸢尾花等花卉。
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赛琳推金属香水瓶
法国时尚消费品牌Celine赛琳的CELINE HAUTE PARFUMERIE系列推出了新单品Auto Perfumery Voyage便携式旅行喷雾。
该香水的瓶身为金色/银色的金属材质，灵感来自17世纪末的法国古典主义和装饰艺术，顶部刻有品牌标志“Triomphe”，瓶身上刻着“Celine Haute Parfumerie”字样，为可更换的替换瓶，在日本银座首发。
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祖玛珑推玫瑰新香
JO MALONE LONDON推出以玫瑰为灵感的新香水，包括了红玫瑰、天鹅绒玫瑰、玫瑰与玉兰花、玫瑰胭脂。
其中Jo Malone London Red Rose红玫瑰由7种玫瑰花调制而成，并搭配了紫罗兰、柠檬等香味；天鹅绒玫瑰则以大马士革玫瑰和乌木为主调，并添加了丁香、杏仁糖等。
消息来源| 微博、hypebae、品牌官方INS、popbee、微博、popsugar、fashionmagazine
图片来源| 同上
责任编辑：木头
