本
文
摘
要
什么是标签
标签是一种物品或行为的具象化表现。在淘宝里，标签总共分为三类，分别是宝贝标签、人群标签、店铺标签。
宝贝标签
宝贝标签分为两种：固定标签和动态标签。
固定标签是系统对宝贝的第一印象，是由宝贝标题+属性组成，标题，属性与宝贝的相关性越高，宝贝的固定标签就越精准。
除了固定标签，还有动态标签，动态标签是通过客户自身标签进行结合的。
简单来说就是：当你的宝贝第一次上架，系统对你的印象只有固定标签，但是宝贝的动态标签是空白的。
当越来越多的喜欢欧美风格，大码，波点，亚米款的客户点击了你的宝贝，那么这些欧美风格，大码，波点，亚米款的标签，就是宝贝的动态标签了。
经过客户的行为和一系列点击反馈，宝贝的标签才会逐步明朗，而系统会把基于这些标签的宝贝，推荐给符合的人群，得到展现。
人群标签
人群标签也有分为固定标签和动态标签。
固定标签就是客户一开始注册的时候，填写的一系列信息，例如：性别，年龄，地区等固定或相对固定的信息。
动态标签：我们可以理解为这个客户的行为，例如：历史搜索，浏览记录，消费水平，偏好风格，收藏加购，下单转化等行为。
人群标签与宝贝标签是密切相结合的。例如：这个客户是女性，年龄25岁，近期搜索了欧美款风格的裙子，筛选了大码，波点图案。
那么系统就会给这个客户打上这些行为标签，会把符合这些特性的宝贝，推荐给这个客户。
当客户有了一系列的点击反馈之后，标签才会逐渐明显，标签不会一直定义，会随时用户的行为轨迹以及时间的推移进行改变。
店铺标签
店铺标签就是宝贝标签+人群标签的组合了，当店铺的宝贝与对应的人群契合度越高，店铺的人群就越精准。
例如：你的店铺主营宝贝大多都是：女性服饰，适用于25-30的女性，大码款型，亚米风格的属性和标签。
那么进店下单那的也是这部分人群，就说明了店铺的人群标签还是比较精准的。
标签的重要性
标签的目的
系统推荐机制千人千面，根据用户的喜好和特性，推荐用户喜好的产品，使用户第一时间可以找到自己想要的东西。节省买家时间，提升商家转化率，使得这个流量价值最大化。
点击率，转化率会受到影响
一旦人群不精准，宝贝被打上了不精准人群的标签，宝贝接下来所真实引来的流量也是不精准，从而点击率与转化率会受到影响。
你会发现有店铺流量，但是没订单，从而陷入了死循环。
如果是小类目的话，就影响不会很大，因为宝贝数量少，搜索人也少，池子小，没办法在分那么多标签给用户个性化了。
权重与标签哪个更重要？
举个例子：现在有A、B、C 三个宝贝。
A 宝贝权重分50分，宝贝标签是：连衣裙、中长款、碎花、雪纺。
B 宝贝权重分100分，宝贝标签是：连衣裙、中长款、波点、雪纺。
C 宝贝权重分300分，宝贝标签是：连衣裙、短款、纯色。
而客户的近期动态行为标签是：连衣裙、中长款、碎花。
那么请问，系统是怎么对这三个宝贝进行排序的呢？
答案是：先展示A宝贝、再是B宝贝、最后才是C宝贝。
原理解析：系统会优先推荐匹配客户需求的产品，而不是权重的高低，产品权重高低跟客户的需求完全不相关，客户只想买到满意的东西，所以精准的标签大于宝贝的权重。
系统会首先筛选出最符合买家的产品，接下来才是在众多产品中找到权重值最高的。
标签体现在哪里
我们可以理解为千人千面，或者是推荐宝贝。
具体体现在：搜索框的文字提醒，搜索框的下拉推荐文字，搜索发现，钻展位，达人推广位，手淘首页猜你喜欢，微淘，系统推荐弹窗，所有猜你喜欢位置，搜索个性化等等。
不难发现，整个系统已经非常智能化了，根据你的喜好，为你定制了一个系统一样，把一切认为你喜欢的宝贝，都推荐给你。
