集成灶（亦称作环保灶或集成环保灶）是一种集吸油烟机、燃气灶、消毒柜、储藏柜等多种功能于一体的厨房电器，具有节省空间、抽油烟效果好、节能低耗环保等特点。

作为传统吸油烟机的升级产品，更符合中国人烹饪习惯和厨房格局，因而受到越来越多消费者的青睐，去年零售量304万台，零售额256亿元，同比分别增长27.7%和40.66%。不仅位居厨电各细分品类之首，也是厨电三大百亿品类中唯一正增长的品类，还是整个家电产业增长最快的品类之一。

目前集成灶行业有四大上市公司，总部均在浙江省。绍兴嵊州的帅丰电器、亿田智能，嘉兴海宁的浙江美大、火星人。从业绩来看，“海宁派”要压过“嵊州派”一头。火星人实现营收23.19亿元，位居行业第一；美大净利润6.65亿元，排在榜首。而从市值来看，火星人以134.87亿元（截至2022年5月10日）处于领先地位。

简单介绍一下：火星人是集成灶四大上市企业中最年轻的，成立仅有12年。目前拥有2000家左右经销门店，构建了从一二线城市、三四线城市到乡镇级市场的全国性经销网络，同时在工程、整装、KA等渠道全面布局。

火星人仅用10年便成功登陆资本市场，上市仅1年营收便跃居行业第一，这背后离不开创始人兼董事长黄卫斌的精心经营。上世纪60年代，他出生于浙江海宁，16岁进入海宁湖塘羊毛衫厂工作，这一干就是九年，一路做到生产部经理。92年的时候，社会掀起一股下海经商浪潮，他决定辞职创业，成立了海宁鸿源羊毛衫厂，推出的“积派”、“简爱”品牌羊绒衫颇受欢迎，十几年下来在全国开了数百家专卖店。

为何会从服装行业转型到厨电市场？这还要从一段逛商场经历说起。黄卫斌发现儿子只认耐克和阿迪达斯，对其他服饰都不感兴趣。这让他意识到，现在的孩子从小就注重起品牌了。于是他把目光瞄向了刚刚兴起的集成灶行业，要在这个全新领域打造出百年品牌。

黄卫斌把80后、90后视为目标客群，这一批新生代消费主力更愿意为高颜值、高性能、高品质的产品买单。于是他决定“以做服装行业的理念做集成灶”，提升产品的设计感和时尚感。2012年3月推出的火星人集成灶X7，成为中国厨电行业60年来首个获得德国IF金奖的产品。

在大部分集成灶企业品牌意识淡薄的时候，黄卫斌为打造自主品牌投入1亿元左右的资金，并在业内率先设立品质部，建立了完善的质量管理体系及产品检验体系。2015年，火星人创新性地将蒸箱整体嵌入到集成灶X2Z中，开启蒸箱集成灶时代的先河。往后发展，又推出了重新定义洗碗机的D70、具有39项智能创新设计的第四代集成灶X8等产品。

在渠道建设方面，作为电商平台“集成灶”类目的开创者，火星人抢得先机，已连续7年线上销量行业第一。根据奥维云网数据显示，去年线上市场占有率进一步提升至23.4%，领先第二名11个百分点。

集成灶四大上市企业中，火星人在营销上最舍得投入、重金砸广告打品牌，不仅签下影视明星黄磊担任品牌代言人，还连续赞助综艺《向往的生活》。去年销售费用高达5.06亿元，远高于浙江美大（2.43亿元）、帅丰电器（1.2亿元）、亿田智能（2.37亿元）。这也导致公司净利率（16.16%）排名垫底，差不多只有浙江美大（30.72%）的一半。

写在最后

2022年第一季度，传统厨电（烟、灶、消）零售额为96.2亿元，同比下滑了7%。集成灶则逆势上扬，零售额同比增长19.5%至47.5亿元。预计到2023年，我国集成灶零售量将达到411万台，保持超两位数的稳步增长。

考虑到目前产品渗透率仍不足两成，集成灶市场发展前景广阔。老板电器、华帝、方太等传统厨电品牌入局，对专业集成灶企业格局产生了一定冲击，行业格局未来会发生什么新变化，我们将继续关注。