本
文
摘
要
2021年，羊奶粉从业者在平凡中见证不凡，以变应变从容面对。在过去的一年里每次行业大事件都是对羊奶粉行业的考验，回顾过去，是为了更好的迎接将来，跟随《羊奶粉前瞻》一起回顾今年发生的大事件。
一、新国标、二次配方注册制、标签标识新规发布
今年3月，被称为有史以来最严格的新国标发布，本次公布的奶粉新国标是继2010年和2017年后的又一次重大修改，将于2023年2月22号正式实行，目前为过渡期。
11月12日，国家市场监管总局发布《市场监管总局关于进一步规范婴幼儿配方乳粉产品标签标识公告》内容指出：“产品名称中有某种动物性来源的，其生乳、乳粉、乳清粉等乳蛋白原料应当全部来自该物种。”
12月23日二次奶粉配方注册制最新政策公布，政策内容涉及新国标、配方营养、注册变更、质量工艺等多方面问题。婴配羊奶粉的问题也更为明确，“产品名称中有动物性来源，乳源料调整为相同动物性来源。”
“纯羊”成标配。
二、国家三胎政策实施，各省调整生育补贴措施
5月31日，为积极应对人口老龄化， *** 中央政治局召开会议，实施一对夫妻可以生育三个子女政策，同时公布了7大配套支持措施：观念引导、教育服务、女性权益、住房支持、生育奖励、帮扶保障、人口均衡
21个省份或表决通过或仍是修正草案的人口与计划生育条例中，有12个省份调整了产假和育儿假，分别是江西、北京、河北、山西、黑龙江、江苏、安徽、重庆、青海、上海、浙江、湖北；有4个省份延长了男性陪产假，分别是江西、安徽、宁夏（尚未通过）、辽宁（尚未通过）；8个省市调整了补贴政策，分别是：北京、贵州、四川攀枝花、湖北、甘肃临泽、天津、广西、河南。
三胎政策的实施对于今年的婴童市场是绝对的好消息，但是根据今年发布的《中国统计年鉴2021》显示，2020年全国人口出生率为8.52%，首次跌破了10%，创下了自1978年来的新低。“三胎政策”的发布是否挽救连年下跌的出生率？配套支持措施能否起到鼓励生育的作用？我们且看且走。
三、伊利并购澳优，成为澳优单一最大股东
10月27日，澳优公告正式确认，伊利成为澳优单一最大股东，之前的种种传闻都随着这则公告尘埃落定。
伊利通过全资子公司来收购，通过收购澳优现有的3个股东手上总计30.89%的股份，加上澳优定向增发的新股，伊利间接持有澳优扩大后股份总额的34.33%。伊利成为澳优单一最大股东，澳优则通过定向增发，在这次并购中拿到9.05亿港元。这次收购下来，国内TOP15的牧场，4个是伊利的。公告显示，交易及交割结束后，伊利将继续支持澳优的独立运营，维持澳优在香港资本市场的上市地位，澳优现有营运及业务不会做出任何重大变动。
四、飞鹤收购小羊妙可、将绿能生态牧场收入麾下
7月7日，陕西小羊妙可乳业有限公司股东变更为“黑龙江飞鹤乳业有限公司”，时隔7年飞鹤再次将小羊妙可收入麾下，飞鹤收购小羊妙可布局羊奶粉，精耕上游产业链，本次收购完成后，公司将设立新的管理团队进驻小羊妙可实施直接管理，并将飞鹤在品质管理、消费者服务等方面的先进经验赋能小羊妙可，同时持续投入资源，推动羊奶粉业务进一步发展。
11月19日，飞鹤又进行了一步大动作，飞鹤控股的原生态牧业完成了一笔收购案，以1.31亿元将陕西绿能生态牧业收入麾下，“接盘”了绿能奶山羊养殖设施、羊奶生产线以及若干养殖场的土地使用权。
今年飞鹤的两大动作与2020年财报飞鹤定下2023年实现营收350亿的目标不谋而合，据飞鹤表示：此目标是基于品牌在中国婴幼儿配方奶粉市场的领导地位以及飞鹤将来产品推向市场的业务计划。
五、君乐宝推出羊奶新品，开启君乐宝羊奶粉时代
12月28日，根据国家市场监管总局食品审评中心公布信息，君乐宝臻唯爱名列其中。这是君乐宝进军羊奶粉的第一款产品，之前君乐宝是否会布局羊奶粉的消息一直有言论，毕竟是明星品牌，实力自是不必多说。
此刻一切都已经证实，相信不久之后就能在市场上一睹君乐宝臻唯爱的“风采”，有消息称“君乐宝臻唯爱预计1月上市”。君乐宝布局羊奶粉之后，国产奶粉三巨头，飞鹤、伊利、君乐宝终是齐齐进入了羊奶粉赛道，君乐宝开启了羊奶粉时代，羊奶汗液进一步集中。
君乐宝在2021年的最后几天为羊奶粉行业添上了浓厚的一笔，2022年羊奶粉以强劲的步伐迈出第一步。
六、中国第四届羊奶粉大会，于安徽成功举办
9月25日，由中童传媒、羊奶粉前瞻主办的第四届中国羊奶粉大会，大会以“品类精耕，质量增长”为主题，在安徽与品类领军者、标杆渠道、跨界专业共同探索羊奶粉市场更为广阔的增长空间，合力推动羊奶粉行业迈向繁荣、高质、良性发展的“康庄大道”。
在会上中童传媒创始人兼总策划罗文杲前瞻性的提出自己的预判：“羊奶粉即将要出现10亿团——几个10亿级、10亿级以上体量的羊奶粉品。”
佳贝艾特中国区CEO李轶旻、蓓康僖总经理梁星、伊利集团奶粉事业部重点客户总经理石长青、健合集团奶粉创新品类业务总监叶平、美可高特董事长刘丽、卡洛塔妮中国大陆总经理姚沛明、美庐生物科技股份有限公司总裁周晓法、红星美羚营销中心负责人康晨都分享了在羊奶粉行业的见解以及对羊奶粉未来的期望。
七、动销节：红海行动、蓓康僖纯羊节、欧铂佳纯羊节
市场环境固然艰难，但是阻挡不了羊奶粉品牌的行动力。2021年和氏乳业、蓓康僖、欧铂佳策划描绘了一场创新型的动销节，和氏乳业红海行动、蓓康僖纯羊节、欧铂佳纯羊国粉节，羊奶粉品牌用实际行动链接起品牌、渠道、消费者，通过动销节把终端市场盘活起来。
体验式的营销模式、新型的促销活动及互动玩法，实现从品牌到终端全员参与，让羊奶粉的流量与名气再攀高峰，并且收获了市场口碑，和氏、蓓康僖、欧铂佳用实际行动展现了羊奶粉的市场的可能性。
八、全国首个羊乳委员会成立，推动羊乳行业健康发展
12月2日中国乳制品协会发布通知，正式成立四个特种乳业专业委员会，分别是：羊乳专业委员会、牦牛专业委员会、水牛乳专业委员会、骆驼乳专业委员会。
近年来，我国特种乳异军突起发展迅速，并逐步受到市场的欢迎和消费者的认可，产品种类不断丰富，产量逐年增加。为了适应特种乳快速发展的新形势，引导行业健康有序发展，协会拟成立特种乳专业委员会，制定了《特种乳专业委员会工作制度》。羊乳行业大部分企业或品牌参与了羊乳专业委员会的筹备事宜，如百跃、宜品、美力源、银桥、雅泰、红星美羚、飞鹤、多加多、雅士利、蓝河、海普诺凯、英童乳业等，共同协作制定了《特种乳专业委员会工作制度》，为羊乳行业的健康、良性、规范化发展建言献策、协力推动。
九、羊奶粉新品获审批，93款增至97款
12月28日，国家市场监管总局食品审评中心公布了新一批婴配粉配方注册批件待领取信息，其中有关羊奶粉的批件发布中，共涉及5款羊奶粉产品。4款羊奶粉获批新品为：君乐宝臻唯爱、菁玺、溜溜羊、小羊拉姆，和氏宝贝是配方升级调整。
君乐宝要推出羊奶粉的消息一直在市场上发酵，臻唯爱纯羊奶粉只是君乐宝布局羊奶粉的一小步；菁玺、溜溜羊曾在蓝河的品牌活动上出现过，一直是“只闻其名，不见真身”；小羊拉姆的生产注册工厂是陕西佑慧营养食品有限公司，背靠陕西羊乳产业链扎实。
这一公告的发布也意味着羊奶粉过审的品牌从93款增至97款，羊奶粉队伍正在一步步壮大，背景也越来越雄厚。
十、特医食品管理办法公布，和氏布局特配粉
10月18日，国家市场监管总局发布《特殊医学用途配方食品注册管理办法（征求意见稿）》，对注册审批流程、不予许可情形、严格标签标识等内容进一步完善。
根据市场监管总局的数据，截止到今年9月，我国累计批准了78个特医食品文号，涉及35家企业。从批准的产品情况看，批准的针对0-12月龄的产品有36款，其中，批准的早产/低出生体重婴儿配方数量最多，批准了12款产品。和氏乳业的特殊医学配方羊奶粉项目建设，算是弥补了羊奶粉在特殊医学用途配方奶粉上的空白，但是距离建成投产仍需要时间，目前羊乳企业布局特殊医学用途配方羊奶粉正在起步阶段。
2021即将结束，将遗憾、不舍留在此刻，怀着热血与期待去谱写2022最美好的篇章，2022羊奶粉从业者将会遇到怎样的挑战与未知，成功与否我们翘首以待！
