本
文
摘
要
2021年，宠物行业又迎来了消费新高度。在前段时间DT财经的《养宠青年大调查》中，大部分养宠人士愿意为宠物消费，且不同收入阶段的养宠人在消费品类上的倾向也有一定区别。
在宠物相关食品方面，主粮和零食是绝大多数养宠人都会下单购买的东西；在宠物相关用品方面，小玩具（如逗猫棒、咬球等）、日用消耗品（如猫砂、鼠厕）和日用耐用品（如猫窝、牵引绳等）则成为大家都会购买的品类。
此外，高年收入的养宠人还倾向于为宠物购买大玩具（如猫爬架）、服饰配饰、宠物智能电器（如饮水机等）、宠物服务（如美容、 *** 等）。
*数据源于DT财经、未卡调研
为此，鲸参谋也综合了京东平台宠物生活品类下全类目的销售数据，筛选出入围2021年宠物行业热门品类下的年度热榜TOP10品牌。（以下数据均来源于鲸参谋平台，数据截至2021.11）
♦宠物主粮
年销量3100万+，年销额59亿+
根据鲸参谋数据统计，今年京东平台宠物主粮的年度累计销量达到3100多万件，同比增长约34%；累计销售额超过59亿元，同比增长约55%。
从销售额数据来看，2021年度宠物主粮TOP10市占品牌有皇家、伯纳天纯、渴望、爱肯拿
麦富迪、冠能、网易严选、比瑞吉、生鲜本能以及卫仕。其中，皇家的品牌市占约23%，伯纳天纯和渴望市占率接近，均在15%左右。其余市占率超过10%的品牌还有爱肯拿和麦富迪。
不过，不同品牌的价格定位不同，整体的销量排名情况则与销售额排名差距甚大。年度销量排名第一的是皇家，年销量达376万件；排名第二的是麦富迪，年销量超过270万件。销量过百万的仅4个品牌，另外两个品牌分别是伯纳天纯和网易严选。
随着行业的不断发展和成熟，养宠人在宠物主粮的购买上有了更多的选择性。
商家在面对迅速扩大的市场和加剧的竞争压力下，在产品方向做了不少创新。例如口味上，猫干粮的口味已经升级到10余种；技术上，除了通用粮以外，也不断研发出冻干粮、无谷粮、天然粮、处方粮等，匹配养宠人为宠物安排的更加精细化的饮食需求；配方上，也是顺应专业科学养宠的理念，不少主粮中会增加防过敏、护肤美毛、强化免疫、去毛球、补钙、绝育呵护、去泪痕等含各种功效的配料成分。
今年，“防过敏”似乎成了养猫人们的一致需求。根据鲸参谋的数据显示，含“防过敏”成分的猫干粮同比去年增长超5倍。
♦宠物零食
年销量2600万+，年销额13亿+
根据鲸参谋数据统计，今年京东平台宠物零食的年度累计销量达到2600多万件，同比增长约53%；累计销售额超过13亿元，同比增长约62%。
从销售额数据来看，2021年度宠物零食TOP10市占品牌有麦富迪、富力鲜、顽皮、珍致
耐威克、最宠、希宝、滋益巅峰、宝路以及凯锐思。其中，麦富迪的品牌市占约32%，富力鲜和顽皮市占率接近，均在11%左右。其余品牌的市占则都十分接近，竞争激烈。
值得一提的是，富力鲜的年销量仅在60万件，不敌榜单上的大部分品牌，但是其销售额排名却仅次于麦富迪，位于第二。可以看出，在宠物零食赛道的品牌价格定位差距较大。目前，中低端价位仍是市场主流，但高端价位的市场增长情况不容小觑。
从鲸参谋对不同价格带的销售分析数据来看，百元以上价格段的宠物零食成交额同比去年增长超70%，月均销售额过亿，也是目前大部分品牌都在布局的新的细分市场。与宠物主粮类似，宠物零食的口味、功效等等也在这一年得到较为快速的拓展。
除了上述两个大热类目之外，宠物玩具、宠物医疗美容、宠物日用品等都是2021年十分受养宠人欢迎的细分类目。
例如，在宠物食具水具类目中，霍曼的三代宠物饮水机是今年的爆款产品，在京东平台的累计销量近2万件，销售额超过460万元。
例如，在宠物医疗保健类目中，福来恩的狗狗体外驱虫滴剂是今年的爆款产品，在京东平台累计销量约12.5万件，销售额超过2500万元。
再例如，在宠物出行类目中，日常耐用品牵引绳也十分畅销，KimPets的狗狗牵引绳是今年的爆款产品，在京东平台累计销量达2.6万件，销售额超过120万元。
未来，伴随着养宠规模的不断庞大，宠物行业的销售规模也必定会有所扩大。当然，每个行业在市场上都会有饱和的时期，如何在高速发展前期掌握流量，获得长足发展是每个品牌企业需要好好思考的。
