本
文
摘
要
在竞争日益白热化的酒店界，酒店品牌若是光围绕“住”做文章，只会在抢占消费者心智的营销大战中落得下风。
于是，万豪提供“球星叫醒服务”、文华东方盘点国际名人粉丝，一向会玩的网红酒店品牌亚朵，打造业内首个“生活节”，与各类生活方式品牌结合，把酒店包装成美好生活的入口。
除了上述玩法，推广还可以结合地域特色。比如澳门作为美食之都，其品牌酒店推广多与权威美食榜单相关。
澳门 *** 承包了米其林每年港澳的颁奖， *** 皇宫是亚洲top50餐厅颁奖典礼的主办方， *** 城中心则绑上了点评黑珍珠的大腿。
来自天南海北的吃货们，是这三家综合体高入住率的保障。
相较前面三位，澳门新濠影汇就比较堪忧了。原因主要是因为地理位置不佳，你去搜澳门旅游地图就会发现， *** 城中心、 *** 、 *** 、银河、 *** 皇宫这5家综合体基本集中在一起，而澳门新濠影汇则孤零零待在一旁。
不过，还跟自己投放眼太瞎很有关系。
澳门新濠影汇在年初的时候曾与斯达粉丝肖像定位不精确、文案缺乏核心卖点等问题。
监测了一波它投放的账号后，叔更是恍然大悟：每一种失败背后必有原因。
可涵说
ID：kehan-talk
这位涵盖了“母婴、美妆、时尚”多类目内容的选手数据很好看，几乎篇篇10w+，随手点开五篇，就有三篇是硬到不行的推广，天哪，推广还有10w+，叔看不下去了，让叔把它叫醒。
来看它在2019-03-10，18:17推送的【说穿搭| 精打细算 - 快时尚品牌的春季新品什么值得买？】
上曲线图，蓝阅读，红在看。
虽然没能第一时间监测，不过看起来后面动静也不小。
整个阅读曲线呈现出两大谜点：
谜点一：久停突涨。
21:29，阅读4.5w，好看307
0:00，阅读4.5w，好看308
两个小时1k不涨。
然后在15分钟内狂增9k？
0:00，阅读4.5w，好看308
0:15，阅读5.4w，好看308
谜点二：后知后觉。
明明从0:15到10:49，阅读一动不动。
0:15，阅读5.4w，好看308
10:49，阅读5.4w，好看308
最终却能冲到10w+？
10:49，阅读5.4w，好看308
12:23，阅读6.5w，好看311
14:28，阅读7.4w，好看311
19:50，阅读10w+，好看442
虽然战线拉得有点长，不过有种数据套餐叫慢shua～
好看，则更是明目张胆。
21:49，阅读4.4w，好看178
21:59，阅读4.5w，好看307
十分钟涨129，开心哦。
再来！
17:16，阅读8.9w，好看311
19:20，阅读9.8w，好看442
虽然战线不算短，但要知道，从21:59到17:16可是只多了3个好看哦！
曲线不全，都那么水，叔只能替澳门新濠的市场部人员揉揉小心脏了～
西游
ID：uPassenger
看来新濠还是蛮想吸引年轻人，投了这个写“旅行，电音，派对与多元文化”的自媒体。可是在抢夺读者注意力的内容营销时代，月更三篇还能保持4w-5w的阅读这种事，叔是不信的。
来看它在2019-02-27，12:42推送的【北京上海都是工作机器，我们新一线城市居民才叫活着】
上曲线图，蓝阅读，红在看。
呵呵，每一个曲折，都是一次后期。
一开始，阅读的速度就十分多变：
12:50，阅读5122，好看3
12:58，阅读1.3w，好看88
13:05，阅读1.3w，好看172
每七、八分钟的阅读涨幅是：5k，8k，不到1k。咦，这是为什么呢？
后续，阅读的变化更为精彩。
停：一小时，1k未动。
13:41，阅读2.2w，好看185
14:42，阅读2.2w，好看196
涨：二十六分钟6k。
14:42，阅读2.2w，好看196
15:08，阅读2.8w，好看202
停：半小时，纹丝不动。
15:08，阅读2.8w，好看202
15:24，阅读2.8w，好看290
15:34，阅读2.8w，好看290
涨：半小时，4k。
16:00，阅读3.2w，好看292
大概它家读者是得了间歇性手痒症吧，只在固定的点看文章。
好看，也是成群结队。
截止叔写文，拢共326个好看。
其中51%的出现在这十四分钟。
12:50，阅读5122，好看3
13:04，阅读1.3w，好看170
27%的好看出现在这五分钟。
15:13，阅读2.8w，好看202
15:18，阅读2.8w，好看290
嗯，光是短时间暴涨的好看就占了全部的78%，是不是好棒棒？
互联网人常说的“品效合一”，从本质上讲，即将传播渠道和转化渠道进行融合，缩短了用户从知道品牌（开始触达）到选择品牌（实现转化）的整体周期，进而实现转化效果最大化。
对于一家澳门综合体而言，挖掘广州、深圳等周边城市的潜在用户，是其践行“品效合一”的方式之一，可惜，在投错地域号的情况下，转化显得如此遥遥无期。
深圳优生活
ID：szysh8888
澳门新濠影汇啊，被新榜“封杀”的号你还投，莫不是广告费多到发胀？
来看它在2019-03-24，20:00推送的【在深圳，活得精彩是种什么体验？】
上曲线图，蓝阅读，红在看。
还真是从头水到尾。
放上推送后每半小时的数据，共赏：
20:31，阅读1363，在看5
21:01，阅读7944，在看8
21:35，阅读1.1w，在看11
22:01，阅读1.5w，在看18
22:33，阅读2.1w，在看22
23:04，阅读2.5w，在看26
涨幅分别是：1k，6k，4k，4k，6k，4k，变化多端。
涨到3.2w后，它也玩起“深夜阅读停滞”那套了。
可惜啊，谁家阅读停到9:45呢？
愣是1k不动啊。
随后，阅读、在看双暴增。
9:45，阅读3.2w，在看112
9:50，阅读3.2w，在看113
10:56，阅读4.2w，在看113
10:06，阅读4.7w，在看304
10:16，阅读4.7w，在看304
十六分钟，阅读涨1.5w，在看加191个。
说起来，在看的第一波增长也很突然。
23:57，阅读3.0w，在看30
0:02，阅读3.0w，在看112
82个在看，也就五分钟的事儿～
猫腻那么多，买数据大礼包怕是花了不少钱吧？
Livin广州
ID：zouqilx
叔一不小心看到它16年的招聘启示，上面写着“想做一个有公信力的美食独立自媒体和社群，有趣不盲从，认真不高冷”。再看这个号如今的数据，不禁有点唏嘘啊。
来看它在2019-03-24，18:30推送的【请珍惜身边每一个广州人的朋友圈】
上曲线图，蓝阅读，红在看。
只能说，有梦想的人太多，踏踏实实做事的，不多。
注水，推送后第一时间就开始了：
19:00，阅读1.1w，在看54
19:30，阅读2.1w，在看57
20:03，阅读2.6w，在看57
20:34，阅读2.8w，在看164
21:07，阅读3.2w，在看166
21:33，阅读3.5w，在看166
22:09，阅读4.1w，在看171
每半小时的增幅分别是：1.1w，1w，5k，2k，4k，3k，6k。
到0:20，阅读涨到5.5w后，就不动了。
深夜停也正常，可这一停，就停到了第二天早上10:17。
十点了都没动1k，还慢悠悠将阅读冲向了7w+，谁信呢？
在看则分两波涨：
第一波：
20:29，阅读2.6w，在看58
20:34，阅读2.8w，在看164
五分钟，106个。
第二波：
10:11，阅读5.5w，在看184
10:17，阅读5.5w，在看201
10:22，阅读5.6w，在看282
十一分钟，98个。
拢共302个在看，水得明显的就占三分之二了，哎。
分析到这里，叔算明白为啥澳门新濠影汇入住率低了，对着一堆机器打曝光，品牌信息都没传达出去，谈何转化？叔又观察了一波其他几家的投放，虽说没有对比就没有伤害，但是为了点醒澳门新濠影汇，叔还是残忍地上对比了！
来看看 *** 皇宫主办的2019 年亚洲 50 最佳餐厅，投放账号：一片吃心、sugarednspiced、名厨。
后者就不说了，上期真博主推荐里就有它，来看看一片吃心的数据图。
来看看他在2018-11-27，21:45推送的【跟一屋子银座贵妇吃饭 我不能输……】
蓝阅读，红点赞。
澳门新濠影汇的市场部同事在吗？虎叔要现场教学什么叫真博主了！
真博主特点一：阅读自然递减。
来看看这组数据：
23:03，阅读10429，点赞138
23:13，阅读10837，点赞140
23:23，阅读11149，点赞143
23:33，阅读11430，点赞145
23:43，阅读11651，点赞146
每十分钟的阅读涨幅分别为：408，312，281，221，敲黑板啊，这样的递减状态才是正常的阅读速度变化，什么递增啊，忽增忽减都是骗人的。什么？你说爆文，扪心自问，一片推广变成爆文的可能性有多大？
真博主特点二：留言大实话。
点开一片吃心关于亚洲top50餐厅的这篇文章，可以看见很多留言都是带有读者个人观点的，可能有些并不讨品牌方爸爸喜欢，但是这才是真·留言。虽然人都喜欢听好话，可看见那些各种夸，各种买买买去去去的还是要小心哦，说不定就是为品牌方“量身定制”的呢？
另外， *** ，去年米其林活动中，投放了觅食、嬉游、糯米情书（微博）......
*** 的2019黑珍珠投放了Feekr、名厨、一片吃心......
这些哪个不是效果好，数据又真实的优秀账号了。
两相对比，高下立判。可见，投得多还是不如投得准。入住率低也不用奇怪，毕竟水博主的真实阅读更低哦～
近期在可涵说投放过广告的品牌有：
欧莱雅、OLAY、伊利、金领冠、启赋……
近期在西游投放过广告的品牌有：
百龄坛、JW万豪、百加得、initial、轩尼诗……
微信。
视大家的踊跃程度，还会建更多不同类别的微信投放群，让我们一同鉴别真假。
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