新消费的发展趋势（三大消费趋势）

2018年上半年，消费对中国经济增长贡献率达到78.5%，成为推动经济发展的核心驱动力，消费结构也发生变化。

在长达160页的《2019中国消费趋势报告》里，共有10个消费趋势值得把握，分别是：本真消费、精专注意、疗愈经济、小家大作、国货新潮、轻降运动、双线生活、种草消费、潮奢主义、土而不凡。

从报告中十个趋势可以看出，中国消费者的消费中心转向居家、健康、文化、娱乐、教育和信息等发展型和康乐型消费，更加注重生活品质，对商品和服务等质量、安全、效能的需求提升。

根据国家统计局数据可知，2012年至2018年全国居民人均可支配收入逐渐升高，居民储蓄存款逐年下降，人们的消费能力逐步增强。同时，消费的主要用户转移为80、90后人群，而新消费趋势另一方面反应的正是这群人的用户画像，把握未来的消费风向更重要的是把握这部分人群的精神和物质层面的需求。

数据来源：国家统计局

人们消费逐渐表现为简单实效，注重自我价值，追求生活美学、更看重健康环保和追求理性消费。

喜欢简单时效：关注”时间性价比”，对能够即使满足需求抱有很大的期待。尤其是00后，他们不会将时间浪费在货比三家或等待促销折扣上。他们更重视购物的高效便捷，尽管实体店购物能够带给消费者体验感和参与感，但是网购更能满足人们购物对速度和种类的要求。总体来说，人们在吃、行、购、娱方面，更喜欢用金钱购买时间。关注自我价值的实现：人们逐渐将消费移向”悦己”，更愿意在热爱的事物上投入金钱，追求生活品质和消费的自我实现，自我舒适度提升成为重要需求，尤其在居家生活上在乎生活美学：为情怀和艺术体验买单，对商品的要求只增不减注重健康环保：健康的生活方式备受重视与普及，并传承到年轻一代生活习惯的养成上，除了70后对自然成分的护肤品有了要求，80后注重绿色出行及家人饮食健康外，90后、00后开始更加注重健康生活习惯的培养。另一方面，家庭收入越高，对食物安全性与健康性的重视度越高追求理性消费：时刻关注零售信息和更聪明的进行消费，不迷恋品牌，只选择价值契合的品牌，对进口品牌的认知更加成熟和细致

总之，十大消费趋势表现了2019年人们的消费意识转向，人们的消费观念愈渐理性，但是理性不等于消费降级，消费者对于商品价值和自身理念对等的概念愈加明晰。