本
文
摘
要
2022年，快手动作频频，年初高层变阵，继而宣布投资、推出一系列扶持计划，恢复淘宝联盟、京东联盟外链。对此，网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）对2022年快手电商十大事件进行盘点回顾。
事件一：快手高层变阵 CFO钟奕祺宣布退休 新任CFO金秉入职
1月17日，快手CFO钟奕祺正式宣布退休，为确保平稳过渡，钟奕祺自即日起出任快手的高级顾问，为期两年。此外，新任CFO金秉入职，向CEO程一笑汇报。
现年55岁的钟奕祺曾先后在宝洁、戴尔、李宁集团、汽车之家工作。2016年加入快手后，钟主要负责公司财务、法务、审计、内控及资本市场活动等工作，并成功操盘快手上市。此外，钟奕祺也是快手目前唯三拥有“CXO”头衔的高管，其他两位是CEO程一笑与CTO陈定佳。
金秉在加入作业帮以前，曾担任瑞信亚太区投资银行及资本市场中国科技产业组主管，参与过多项融资与并购交易；2017年至2021年初，他曾是欢聚时代的CFO，这家公司孵化了YY直播、Bigo Live与Likee等和快手相似的产品。此前，快手股东层面也已面试过金秉。
延伸阅读：快手：CFO钟奕祺宣布退休 新任CFO金秉入职
事件二：快手电商“青云计划”再次宣布升级
6月22日，快手电商“青云计划”再次宣布升级。在今年第三季度结束之前，快手电商每天将拿出8亿公域流量，覆盖短视频和直播，定向扶持平台优质潜力主播和品牌冷启阶段成长。
据了解，只要直播内容和货品保持优质，商家就有机会进入快手电商冷启流量池。快手电商将根据商家勤奋度、粉丝经营能力、商业化投流意愿等因素，给予商家不同的冷启流量曝光。
今年5月，快手电商在“引力大会2022”上，启动了“青云计划”。该计划旨在针对商家和品牌在不同阶段的核心诉求，在基础的流量分发策略基础之上，提供重点流量分发策略，让每一个商家都有机会顺利度过冷启动阶段，找到明确的成长路径。
延伸阅读：快手电商“青云计划”再次宣布升级
事件三：快手投资电商服务商易心优选 打造电商服务生态
6月27日，快手正式宣布投资电商服务商易心优选。易心优选是快手排名前十的广告代理商，拥有大量主播和品牌资源。2021年7月，快手电商提出“大搞服务商”战略之后，易心转型电商服务商，成为快手电商首批战略服务商，提供直播操盘和主播赋能业务，帮助主播和品牌提升GMV，提供广告+直播操盘整体解决方案。此次投资是快手打造电商服务商生态，为服务商提供增长新动能的举措之一。
快手电商于2021年7月推出“造风者计划”，除了通过亿级资金、千亿级流量，打造服务商生态，还准备了10亿级生态基金用于投资服务商生态伙伴。“易心优选”也成为了第一家获得快手电商造风者计划投资的服务商。
延伸阅读：【融资事件】直播电商运营商易心优选完成战略融资 投资方为快手
事件四：快手电商推出“造风者计划2.0” 2个月内覆盖50万冷启商家
8月4日，“2022造风者·快手电商服务商大会”在杭州举办。快手电商在大会上推出“造风者计划2.0”：一方面通过青云计划持续提供冷启专属流量，让更多新商家能够拿到新流量，成为平台的新供给；另一方则是通过产品、数据、亿级现金、投资等多种方式全面提升电商服务商能力。
本次大会数据显示，自今年5月推出青云计划以来，已有超过50万商家获得冷启流量扶持。最新发布的《快手电商商家冷启运营方法论》指导商家从精准定位、爆款内容、差异供给、玩转流量、跃迁大场五个方面，提升自己的经营能力，并针对处于不同周期的冷启动商家打造了专属能力模型。
延伸阅读：快手电商新流量造风 2个月内覆盖50万冷启商家
事件五：快手电商推出“快手新品超级计划”
9月29日，以“新增量、新繁荣”为主题的“2022快手电商116商家大会”在线上举办。会上，快手电商用户运营负责人叶恒对116期间商家全新经营逻辑作出解读，并宣布今年的“快手116心意购物节”正式开启招商报名，快手将投入此前2倍的助推流量助力商家生意爆发。
今年快手616大促期间，部分货盘新品占比70%以上的商家，其自然流量较普通直播间高100%，新品GMV占比超过70%。基于此，会上，快手电商正式宣布推出“快手新品超级计划”。
“我们会用平台资源，打造100款GMV破亿，以及10000款GMV破千万的快手生态新品。”叶恒强调，“快手新品超级计划”并非要求商家必须拿出市面上从未出现过的新品，而是引导商家不断丰富既有货盘，持续推出消费者近30天内未购买过的商品。
延伸阅读：快手电商举办116商家大会 推出“快手新品超级计划”
事件六：快手成立商业生态委员会 将统筹推进电商 直播等变现业务
9月16日，快手在内部邮件中宣布成立商业生态委员会，由CEO程一笑兼任主席，以更好地实现规模增长和商业繁荣双轮驱动。新设立的商业生态委员会由包括程一笑、刘峰、唐宇煜、王剑伟、笑古、于越六位经营管理委员会成员组成，将统筹推进包括电商、商业化、直播、本地生活、快招工等变现业务的商业生态建设、商业模式设计和商业系统融合。
作为商业生态委员会主席，程一笑还兼任电商事业部负责人，未来将花更多的时间在电商、商业化，以及整个快手商业生态的培育上。
延伸阅读：快手成立商业生态委员会 将统筹推进电商 直播等变现业务
事件七：快手恢复淘宝联盟 京东联盟商品外链合作
10月28日，京东联盟宣布将与快手全面恢复商品外链合作，目前已完成产品灰度测试，于10月28日逐步开放京东商品在快手直播间挂车功能，10月29日将正式全面恢复完成。京东表示，此次京东联盟与快手恢复外链合作，意味着快手用户在消费路径上有了更多元的选择，可以更便捷的方式体验到由京东提供优质的商品和服务。
此前报道称，自2022年10月28日0时起，淘宝联盟商品链接将逐渐恢复在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接，10月31日将正式全面恢复完成。针对此事，阿里方表示：属实，淘宝联盟和快手会一直保持合作。
网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠认为，这几年整个电商结构在快速发生改变，原来主要是淘宝、天猫、京东，现在拼多多的发展，也包括像这几年抖音、快手这样直播电商的快速发展，已经改变了传统的电商市场结构。在目前的格局当中，现在各个平台包括淘宝、京东、快手、抖音都在做技术方面的迭代升级，不断的通过迭代升级去提升自己的竞争能力。
延伸阅读：双十一 快手“左拥”淘宝 “右抱”京东 唱的是哪一出？
事件八：快手116期间电商短视频订单量同比增长超515%
11月12日，快手发布了116心意购物节（以下简称快手116）数据报告。报告显示，今年116期间（10月20日-11月11日），电商短视频订单量增速显著，同比去年增长超515%。买家数同比去年增长超40%，搜索订单量同比去年增长超70%。快品牌表现突出，GMV同比增长超80%。
今年116期间（10月20日-11月11日），快手用户对绿色家电的关注与需求也在提升。数据显示，数码家电行业整体增幅靠前，其中节能空调GMV同比去年增长8倍，节能洗衣机GMV同比增长超100%。作为快手一直以来的优势行业，农产品行业保持了强势增长。其中农产品类目GMV同比去年增长超143%，水果类目增长瞩目，同比增长近200%。
延伸阅读：【双11战报】快手116收官 电商短视频订单量同比增长超515%
事件九：快手三季度营收231.3亿元 净亏损为27.1亿
11月22日，快手发布2022年第三季度财报。财报显示，该公司第三季度营收231.3亿元（单位：人民币，下同），同比增长19%。三季度，快手净亏损为27.1亿元，同比收窄。
第三季度，快手应用的用户规模突破新高，平均日活跃用户同比增长13.4%达3.63亿，平均月活跃用户规模达6.26亿。三季度直播业务强劲增长，收入同比增加15.8%至人民币89亿元，这得益于在直播业务运营方面的不断精益求精；快手应用直播业务平均月付费用户同比增长29.3%至5,960万，直播月度付费率同比持续提升。
延伸阅读：【图解财报】快手三季度营收231.3亿元 净亏损为27.1亿
事件十：快手电商2022年支付GMV预计达4100亿 考虑打造自有供应链
12月1日，据报道，快手电商2022年的支付GMV预计将达4100亿元左右，较上一年增长26%。支付GMV只计入所有已支付订单，不包括用户提交但未支付的订单。目前，快手在前三个季度支付GMV已达2700亿元。快手电商今年提单口径GMV目标约为9000亿（财报口径）。2022年，快手电商用户订单提交后，完成支付的比率从48%下降至45%。一位接近快手人士称，该比例近期有所回升。多位分析师测算，抖音电商这一数字约为60%。
据悉，快手CEO程一笑在8月亲自带队快手电商后，对团队提出的首要任务便是把电商往深了去做：考虑从商品供给、履约等角度打造自己的供应链，比如打造更实惠的源头好货，让用户更便宜地买到商品；和快递商方做更深度合作，让买家更快地收到货。
延伸阅读：快手电商2022年支付GMV预计达4100亿 考虑打造自有供应链
