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超高甜吻戏(所有的吻戏 高甜)

2022年,快手动作频频,年初高层变阵,继而宣布投资、推出一系列扶持计划,恢复淘宝联盟、京东联盟外链。对此,网经社直播电商台(LIVE.100EC.CN)对2022年快手电商十大事件进行盘点回顾。

事件一:快手高层变阵 CFO钟奕祺宣布退休 新任CFO金秉入职

1月17日,快手CFO钟奕祺正式宣布退休,为确保平稳过渡,钟奕祺自即日起出任快手的高级顾问,为期两年。此外,新任CFO金秉入职,向CEO程一笑汇报。

现年55岁的钟奕祺曾先后在宝洁、戴尔、李宁集团、汽车之家工作。2016年加入快手后,钟主要负责公司财务、法务、审计、内控及资本市场活动等工作,并成功操盘快手上市。此外,钟奕祺也是快手目前唯三拥有“CXO”头衔的高管,其他两位是CEO程一笑与CTO陈定佳。

金秉在加入作业帮以前,曾担任瑞信亚太区投资银行及资本市场中国科技产业组主管,参与过多项融资与并购交易;2017年至2021年初,他曾是欢聚时代的CFO,这家公司孵化了YY直播、Bigo Live与Likee等和快手相似的产品。此前,快手股东层面也已面试过金秉。

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事件二:快手电商“青云计划”再次宣布升级

6月22日,快手电商“青云计划”再次宣布升级。在今年第三季度结束之前,快手电商每天将拿出8亿公域流量,覆盖短视频和直播,定向扶持平台优质潜力主播和品牌冷启阶段成长。

据了解,只要直播内容和货品保持优质,商家就有机会进入快手电商冷启流量池。快手电商将根据商家勤奋度、粉丝经营能力、商业化投流意愿等因素,给予商家不同的冷启流量曝光。

今年5月,快手电商在“引力大会2022”上,启动了“青云计划”。该计划旨在针对商家和品牌在不同阶段的核心诉求,在基础的流量分发策略基础之上,提供重点流量分发策略,让每一个商家都有机会顺利度过冷启动阶段,找到明确的成长路径。

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事件三:快手投资电商服务商易心优选 打造电商服务生态

6月27日,快手正式宣布投资电商服务商易心优选。易心优选是快手排名前十的广告代理商,拥有大量主播和品牌资源。2021年7月,快手电商提出“大搞服务商”战略之后,易心转型电商服务商,成为快手电商首批战略服务商,提供直播操盘和主播赋能业务,帮助主播和品牌提升GMV,提供广告+直播操盘整体解决方案。此次投资是快手打造电商服务商生态,为服务商提供增长新动能的举措之一。

快手电商于2021年7月推出“造风者计划”,除了通过亿级资金、千亿级流量,打造服务商生态,还准备了10亿级生态基金用于投资服务商生态伙伴。“易心优选”也成为了第一家获得快手电商造风者计划投资的服务商。

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事件四:快手电商推出“造风者计划2.0” 2个月内覆盖50万冷启商家

8月4日,“2022造风者·快手电商服务商大会”在杭州举办。快手电商在大会上推出“造风者计划2.0”:一方面通过青云计划持续提供冷启专属流量,让更多新商家能够拿到新流量,成为平台的新供给;另一方则是通过产品、数据、亿级现金、投资等多种方式全面提升电商服务商能力。

本次大会数据显示,自今年5月推出青云计划以来,已有超过50万商家获得冷启流量扶持。最新发布的《快手电商商家冷启运营方法论》指导商家从精准定位、爆款内容、差异供给、玩转流量、跃迁大场五个方面,提升自己的经营能力,并针对处于不同周期的冷启动商家打造了专属能力模型。

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事件五:快手电商推出“快手新品超级计划”

9月29日,以“新增量、新繁荣”为主题的“2022快手电商116商家大会”在线上举办。会上,快手电商用户运营负责人叶恒对116期间商家全新经营逻辑作出解读,并宣布今年的“快手116心意购物节”正式开启招商报名,快手将投入此前2倍的助推流量助力商家生意爆发。

今年快手616大促期间,部分货盘新品占比70%以上的商家,其自然流量较普通直播间高100%,新品GMV占比超过70%。基于此,会上,快手电商正式宣布推出“快手新品超级计划”。

“我们会用平台资源,打造100款GMV破亿,以及10000款GMV破千万的快手生态新品。”叶恒强调,“快手新品超级计划”并非要求商家必须拿出市面上从未出现过的新品,而是引导商家不断丰富既有货盘,持续推出消费者近30天内未购买过的商品。

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事件六:快手成立商业生态委员会 将统筹推进电商 直播等变现业务

9月16日,快手在内部邮件中宣布成立商业生态委员会,由CEO程一笑兼任主席,以更好地实现规模增长和商业繁荣双轮驱动。新设立的商业生态委员会由包括程一笑、刘峰、唐宇煜、王剑伟、笑古、于越六位经营管理委员会成员组成,将统筹推进包括电商、商业化、直播、本地生活、快招工等变现业务的商业生态建设、商业模式设计和商业系统融合。

作为商业生态委员会主席,程一笑还兼任电商事业部负责人,未来将花更多的时间在电商、商业化,以及整个快手商业生态的培育上。

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事件七:快手恢复淘宝联盟 京东联盟商品外链合作

10月28日,京东联盟宣布将与快手全面恢复商品外链合作,目前已完成产品灰度测试,于10月28日逐步开放京东商品在快手直播间挂车功能,10月29日将正式全面恢复完成。京东表示,此次京东联盟与快手恢复外链合作,意味着快手用户在消费路径上有了更多元的选择,可以更便捷的方式体验到由京东提供优质的商品和服务。

此前报道称,自2022年10月28日0时起,淘宝联盟商品链接将逐渐恢复在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接,10月31日将正式全面恢复完成。针对此事,阿里方表示:属实,淘宝联盟和快手会一直保持合作。

网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠认为,这几年整个电商结构在快速发生改变,原来主要是淘宝、天猫、京东,现在拼多多的发展,也包括像这几年抖音、快手这样直播电商的快速发展,已经改变了传统的电商市场结构。在目前的格局当中,现在各个平台包括淘宝、京东、快手、抖音都在做技术方面的迭代升级,不断的通过迭代升级去提升自己的竞争能力。

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事件八:快手116期间电商短视频订单量同比增长超515%

11月12日,快手发布了116心意购物节(以下简称快手116)数据报告。报告显示,今年116期间(10月20日-11月11日),电商短视频订单量增速显著,同比去年增长超515%。买家数同比去年增长超40%,搜索订单量同比去年增长超70%。快品牌表现突出,GMV同比增长超80%。

今年116期间(10月20日-11月11日),快手用户对绿色家电的关注与需求也在提升。数据显示,数码家电行业整体增幅靠前,其中节能空调GMV同比去年增长8倍,节能洗衣机GMV同比增长超100%。作为快手一直以来的优势行业,农产品行业保持了强势增长。其中农产品类目GMV同比去年增长超143%,水果类目增长瞩目,同比增长近200%。

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事件九:快手三季度营收231.3亿元 净亏损为27.1亿

11月22日,快手发布2022年第三季度财报。财报显示,该公司第三季度营收231.3亿元(单位:人民币,下同),同比增长19%。三季度,快手净亏损为27.1亿元,同比收窄。

第三季度,快手应用的用户规模突破新高,平均日活跃用户同比增长13.4%达3.63亿,平均月活跃用户规模达6.26亿。三季度直播业务强劲增长,收入同比增加15.8%至人民币89亿元,这得益于在直播业务运营方面的不断精益求精;快手应用直播业务平均月付费用户同比增长29.3%至5,960万,直播月度付费率同比持续提升。

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事件十:快手电商2022年支付GMV预计达4100亿 考虑打造自有供应链

12月1日,据报道,快手电商2022年的支付GMV预计将达4100亿元左右,较上一年增长26%。支付GMV只计入所有已支付订单,不包括用户提交但未支付的订单。目前,快手在前三个季度支付GMV已达2700亿元。快手电商今年提单口径GMV目标约为9000亿(财报口径)。2022年,快手电商用户订单提交后,完成支付的比率从48%下降至45%。一位接近快手人士称,该比例近期有所回升。多位分析师测算,抖音电商这一数字约为60%。

据悉,快手CEO程一笑在8月亲自带队快手电商后,对团队提出的首要任务便是把电商往深了去做:考虑从商品供给、履约等角度打造自己的供应链,比如打造更实惠的源头好货,让用户更便宜地买到商品;和快递商方做更深度合作,让买家更快地收到货。

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