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文
摘
要
2022年，全球智能手机厂商一直在艰难的宏观经济环境中生存，一方面，疫情反复和经济低迷，终端消费情绪不高，另一方面智能手机产品已进入发展成熟期，消费者换机动能不足，市场成长趋缓，供过于求状态严重。
全球专业机构数据显示，2022年为全球智能手机市场近十年最差年份，全年出货量同比下滑11%，其中中国市场销量同比下降19%，8年内首次跌破3亿部。多家机构预测，短期内疫情的影响将持续抑制消费需求，2023年下半年情况或将逐步好转。
去年全球智能手机近十年表现最差
市场调研机构C *** ys最新报告显示，2022年第四季度，全球智能手机出货量同比下降17%，2022年全年出货量下降11%至12亿部以下，所有厂商这一年都面临着极其严峻的挑战。
“2022年，智能手机厂商一直在艰难的宏观经济环境中生存。第四季度的市场表现是十年来最糟糕的，全年表现也是十年来最不理想的。”C *** ys研究分析师表示。
该分析师进一步分析道，渠道应对新库存方面过于谨慎，导致第四季度出货量较低，另外不仅前几个季度中低端需求下降，而且高端需求在第四季度也开始出现疲软，2022年第四季度的市场表现与2021年第四季度的需求剧增、供应缓解形成了鲜明对比。
中国市场作为全球最大的智能手机市场，其表现也与全球趋同。据CINNOResearch月度国内手机销量监测数据显示，2022年中国市场智能手机销量或仅约2.55亿部，同比下降19%，各季度销量同比均呈现负增长，跌幅14%-21%之间，创下2015年以来最差年度销量成绩，8年内将首次跌破3亿部。
具体厂商表现方面，C *** ys报告显示，尽管需求萎缩和郑州供应链问题的影响，苹果在第四季度仍重夺市场第一的宝座，并获得了有史以来最高的季度市场份额，达到25%，三星虽然在第四季度以20%的市场份额屈居第二，但其也是全年出货量最大的厂商。
国内市场方面，苹果占据国内市场第一，荣耀跃居第二，其销量及市场份额均上升最大，OPPO、vivo分别位居国内第三、第四。
折叠屏手机逆势增长
折叠屏手机乃2022年行业一大亮点，除苹果外，所有主流品牌厂商都加大了这一领域研发投入及市场推广力度，行业相关新品渐次上市。
CINNOResearch报告显示，2022年中国市场折叠手机销量将增至约280万部，同比增长142%，各季度国内折叠手机销量均高于去年同期，尽管手机终端需求持续不振，但折叠手机市场呈现逆势增长态势，国内折叠手机销量已连续9个季度同比正增长；折叠屏手机自诞生以来，一直呈现快速发展趋势，目前，已成了手机市场的一大热点，各大主流品牌在此领域纷纷发力。
价格方面，2022年折叠屏手机市场产品价格整体较此前有大幅下滑。
报告显示，2022年中国折叠手机市场15000元以上产品销量占比21%，同比大幅下降41%，10000-14999元销量占比由去年同期的20%下降至10%，5000-9999元价格区间销量占比同比大幅增长51%，达69%。
“从去年年初至今中国市场上市的15款折叠产品中有12款的起步价都来到了万元以下，带动万元以下折叠机份额快速攀升，随着折叠手机价格的持续下探，其普及度越来越高，市场容量正不断扩大。”CINNOResearch分析师说。
2023年形势依然严峻
展望2023年，C *** ys研究分析师表示，2023年，厂商们将会更加谨慎，并优先考虑盈利状况来捍卫自己的市场地位，厂商们正在削减成本，以适应新的市场现状，与渠道建立强有力的合作关系对于保住市场份额具有重要意义，因为在艰难的市场条件下，渠道伙伴和厂商之间的谈判很容易出现裂痕。
C *** ys预计，2023年智能手机市场将会出现持平或略微增长，情况仍然较为严峻。尽管通胀压力将逐渐得到缓解，但加息、经济增长放缓和劳动力市场日益艰难等多重因素的影响将会抑制市场的发展潜力，这将对西欧和北美等已经饱和的中高端市场产生不利影响。
“虽然中国的疫情放开政策将提高国内消费者和企业的信心，但 *** 的 *** 措施可能在六到九个月内才会显现效果，因此中国的需求在短期内仍将面临挑战。”C *** ys称，不过，一些地区可能会在2023年下半年实现增长，尤其是东南亚地区，有望看到经济复苏的迹象，而且中国旅游业的复苏也有助于推动商业活动的开展。
“进入2023年，预计短期内疫情的影响将持续抑制消费需求，影响将持续贯穿2023年上半年，2023年下半年情况或将逐步好转。”CINNOResearch分析师也表示。
1月11日，vivo创始人、总裁兼首席执行官沈炜在其新年致辞表示，智能手机行业正处于新一轮技术变革的前期，技术创新势能大幅放缓是行业当前面临的主要挑战，而全球性、多维度的复杂环境将让这种挑战持续更长时期，预计未来三到五年的形势都会比较严峻，在这样的形势下，企业发展比拼的是稳健经营的能力，是少犯错误多做正确事情的能力。
“企业可持续发展的持久战，打的是现金储备和盈利能力，现金流是企业生命的活水。”沈炜要求vivo把现金流的创造和健康作为经营的第一要务，聚焦用户关键需求和痛点，在关键技术上形成突破，打造核心技术护城河，“坚决不以短期利益换取市场规模”。
