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2020年最具创意的广告(2021创意广告排行)

在不确定性的时代里,创意仍旧是广告营销重要支点,2022年初我们曾呼吁回归创意初心,深度体会创意内核,从创意点、传播美誉度、品效合一度、传递正向价值内核等多个维度出发,年内我们也看到了一些不错的创意广告,一些斩获了国际大奖,一些广受业内以及受众认可。以年内的创意洞察与多年来年终系列为基点,《现代广告》筛选盘点了2022年十大创意广告。

01

Apple《卷土重来》

斩获2022戛纳狮子国际创意节一金一银的《卷土重来》,代理公司为TBWA\MAL,由中国电影导演张猛执导,是Apple第五部春节大片。

片中讲述了一个心怀导演梦的替身演员,为了逃避现实回家过年,却被村民看作衣锦还乡。他顶着“大导演”的身份,极不情愿地答应了为村子拍摄一部电影。目的只是把无人问津的村子打造成网红景点。在他和父亲的带领下,一群刻薄又可爱的村民齐心协力排除万难,写故事,制作服装,搭建场景,做道具。这不仅坚定了儿子的信念,更重新点燃了他的导演梦。《卷土重来》第一次将 “拍摄电影” 作为故事题材,旨在鼓励每个人不要停止相信自己的梦想,即使梦想像“火星”那么远。

02

宝马中国《马上快乐》

为迎虎年,宝马推出广告《马上快乐》(《NOTHING BUT SHEER JOY》),一改以往的温情路线,用轻松逗趣无厘头的表现形式做出创意新花样。该片同样斩获了2022戛纳狮子国际创意节一座金狮,代理公司为TBWA。

这只魔性欢乐广告片在虎年春节前推出,同时上线小红书、抖音、B站、微博等平台,并投放在全国电影院。抖音平台上发起的舞蹈挑战赛,在除夕夜达到了超高互动量。而在电影院投放的广告视频被网友随手拍下来发到抖音上,即获几十万赞。全片的总播放量,几乎打破了宝马在各大社交平台上的观看和互动记录。

03

快手《48小时直击一头鲸的死亡》

4 月 20 日,快手旗下 We 我们工作室在青岛海边,举办了一场《没有一头鲸想这样告别》的世界地球日环保展。而快手用视频短片记录了这一过程,以公益环保为目标,展示鲸鱼的“死亡”真相。

展览的主体为长 7.4 米、重 25 吨的鲸鱼冰雕,其内部由被清理的海洋垃圾制成,以废为骨,以冰为肤,在阳光的直射下,冰块融化,鲸鱼腹内的「海洋垃圾」逐渐露出。整个展览过程意在揭露鲸鱼死亡的真相,并警示公众塑料污染对海洋生物的危害,以呼吁大家关注地球环境。

04

沙县小吃文旅创意片

5月中旬,一支沙县小吃的首条文旅创意广告片上线,迅速在网络中刷屏。“沙县小吃终于有广告啦!福建文旅带着沙县小吃支棱起来了。”有人这样评价道。

该片为福建文旅厅委托,东南卫视主导,真传有道制作的特别文旅宣传片。能够引发刷屏热议,除了沙县小吃本身的热度外,更多的是因为这支广告片采用创新的电影拍摄手法制作,大胆地启用搞笑、偶像剧、王家卫等风格,向网友们呈现了福建各地的美味佳肴。

05

pidan《破碎太阳之心》

专注为猫创造产品的宠物品牌 pidan 联合新世相,邀请毕赣导演拍摄品牌首支短片《破碎太阳之心》,知名演员谭卓、陈永忠、墨尔本特别出演。短片从猫和人的故事中探讨何为爱,以及如何获得爱与平静,借此发起一场有关人宠关系的思考与探讨。

《破碎太阳之心》充满奇幻色彩,以黑猫穿上稻草人的衣服去寻找三个怪人获得「世界上最珍贵的东西」为故事开场,展开三段奇幻之旅。通过重重隐喻,短片巧妙传达品牌使命:人类之所以需要猫,是因为它能把你我独处时容易堕入悲伤的情绪,凝固在平静之美中。

06

美团外卖《妈妈爱花》

今年母亲节来临之际,美团外卖以妈妈爱花为落脚点,找到日常生活中可爱的妈妈们对花的热爱,代理公司为胜加。

妈妈爱的花可以是真花,也可以是花布、花棉被、花衣裳……总之,妈妈对花的爱体现在生活细节上。从对生活细节的捕抓,品牌找母亲节独特的切入点。短片选择生活中真实的妈妈,记录她们生活中真实的模样,而这种真实的生活呈现与美团“美好生活小帮手”的品牌角色相契合,并阐述“妈妈爱花,我们爱她”的理念。

07

小度《老杜》

国庆期间,小度推出广告片《老杜》讲述了一个温情的故事。该片由丁雨晨执导、意类代理,在B站首发后便收获了一众好评。不少人直呼,“小度新片,又让人相信爱情了。”

这段跨越了几十年的时光,从年少到白头;也跨越了生与死的界限,从天堂到人间的爱情故事,温情演绎那份「把你留在心里,是时光带不走的陪伴」。《老杜》展现了一个“陪伴”的新概念,突出人工智能与人类的情感链接,也赋予了小度品牌更深层次的诠释。

08

vivo《黑猫的烦恼》

vivo 洞察到用户中的宠物爱好者对于拍摄宠物的需求,于8月推出萌宠动画《黑猫的烦恼》,代理商为KARMA 颉摩广告。

动画中黑猫白猫结婚多年,每年都会拍张纪念照,但由于后来喵星陷入黑暗,导致黑猫无法与对方拍出一张「清楚」的照片,费尽各种手段都失败后,黑猫通过许愿意外获得 vivo X80 系列,并在使用 vivo X80 系列的微光手机「夜视仪」功能后拍照成功。据了解,动画采用三维建模,从角色概念设计、场景设计再到毛发渲染,都经过细心设计,最终才得以呈现出一个奇幻的沉浸式世界。

09

奈雪的茶 《柿柿如意》

借势 10 月 10 日(十月柿日)的谐音梗以及“好柿发生”的寓意,奈雪的茶首推霸气好柿鲜果茶,并为新品拍摄方言短片《柿柿如意》。

短片讲述了祖孙、故土间割不断的亲情思念。幼时,柿子是爷爷给孙女的甜蜜祝福。走出大山后,孙女才明白柿子祖孙间绵绵不断的思念与挥之不去的思乡情。短片之外,奈雪还携手国画艺术家李知弥,以简单朴质的笔触描绘出乡土人文里的一呼一吸,并推出相关周边。

10

蒙牛《青春不过几届世界杯》

作为2022 FIIFA世界杯全球赞助商,10月10日蒙牛发布了世界杯广告片《青春不过几届世界杯》,代理公司为意类。

从1978年到2022年,连同青春的记忆一起,四年一度的世界杯,见证着时代的变迁,也记录着我们的成长。在这些历史的要强时刻,与记忆融合,这些被一一牢记。“足球是圆的,四年后世界杯总能带着新的话题、新的面孔、新的活力,满血归来。”

注:以上排名不分先后

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