本
文
摘
要
海飞丝（Head & Shoulders）诞生于1961年11月，可以说是一款家喻户晓的洗发水品牌。
特别是在上世纪八十年，它已成为洗发水的「第一品牌」，基本没有其他品牌能与之媲美。
从2000年开始，海飞丝产品的种类已经发展到了30多种
然而销量却开始明显下降，这一现象归咎于其品牌过度扩展到太多品种中，让消费者有点应接不暇。
海飞丝的母公司为美国跨国消费日用品集团宝洁（P&G）公司。该公司还拥有潘婷、飘柔、沙宣、伊卡璐、吉列、舒肤佳、佳洁士、护舒宝、汰渍、碧浪、帮宝适等众多知名品牌。
海飞丝新旧LOGO（英文版）
去年5月份，宝洁对旗下的洗发水品牌海飞丝进行了全球范围内的品牌升级，包括修改品牌LOGO。
新LOGO将2014年开始使用的椭圆形旋状图标做了扁平化处理，移除了外边框银色描边，内部的渐变蓝色统一为单色。
「Head & Shoulders」以及「海飞丝」字形的设计保持不变。
海飞丝新旧LOGO（中文版）
有趣的是，海飞丝新版LOGO的中文版和英文版有个非常大的区别
那就是图形中多出的一道弧线
有网友表示更像是长了一根长长的头发。
海飞丝LOGO演变历史（英文版）
当然，这道弧线并不是2019年才有。
回顾海飞丝从1961年诞生以来的品牌LOGO和包装变化
我们发现从2011年开始，其产品包装中开始才有弧形的辅助图形。
在海飞丝新版的中文LOGO中，将这条弧线直接与椭圆形图标结合，形成一个整体
无论是数字媒体还是产品本身，都会完整展示。
海飞丝新LOGO（中英文版）
在包装应用方面
新LOGO中包含的这道光滑柔顺的弧线会根据产品不同的功能改变颜色。
这里有个细节需要注意的是
英文版LOGO在独立使用的时候没有弧线，在产品包装上则会出现。
而中文版无论独立使用，还是包装使用都有弧形线条元素。
海飞丝新旧包装
下面我们特别收集了海飞丝56年来包装方面的变化，
对于你来说，印象最深刻的是哪个版本呢？
海飞丝 1964 年至2019年包装变化
下面则是海飞丝2019年推出的新版包装，
可以看出原先瓶身上的弧线被放置在LOGO后，与其非常有特点的弧形瓶身和瓶盖更加的协调统一。
另外，体现产品特点的图案或插图将不再受到弧线切割的局限
画面变得更干净，更清爽。
海飞丝 2019年包装变化
据了解，海飞丝全新的LOGO和包装基本同步出现在全球市场
包括中国台湾和中国香港（被叫做海伦仙度丝）也与大陆版本完全一致，均在LOGO中增添了弧线元素。
海飞丝 LOGO
海伦仙度丝 LOGO
海飞丝于1985年进入中国台湾省，比大陆早了三年。
在中国台湾和中国香港、澳门，「海飞丝」被称为「海伦仙度丝」
这一叫法基本是将海飞丝英文名称「Head & Shoulders」的发音照搬过来，相比「海飞丝」这个名字更显气质一些。
海飞丝新LOGO（英文版）
文章的最后，欣赏海飞丝最新的电视广告吧！这条视频建议戴耳机观看，效果会更佳！
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