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文
摘
要
2022年，国货品牌迅速发展，受到年轻消费者的追捧，元气森林、诗裴丝等新消费品牌更是凭借电商平台快速出圈。不过，品牌电商的发展道路也并不是一帆风顺，如“三只松鼠”半年关停50多家门店，良品铺子被曝出现食品安全问题，泡泡玛特7天市值蒸发210亿港元等。对此，网经社数字零售台（DR.100EC.CN）对2022年品牌电商十大事件进行盘点回顾。（详见网经社专题：品牌电商2022年发展如何？十大事件带你了
事件一：“元气森林”成立零售业务中心 原便利蜂高管陈晓昕掌舵
22年6月，元气森林成立了零售业务中心，通过智能零售柜业务大力攻入线下渠道，负责人为陈晓昕，他在今年5月加入，向元气森林创始人、首席执行官（CEO）唐彬森汇报。陈晓昕在自动零售柜头部运营商友宝创立第一年加入，为创始团队成员。2018年加入便利蜂，任自动零售柜项目负责人。一位元气森林人士说，陈此前在运营夫妻老婆店、商业机构等零售柜场景有丰富经验，且管理过加盟商。
报道称，2021年开始，元气森林将渠道重点转向线下，在便利店、大卖场等渠道铺设零售柜。今年3月，元气森林第5家自建工厂开始试投产，5家工厂全部投产后一年总产能超过50亿瓶。
事件二：“泡泡玛特”7天市值蒸发210亿港元 司德：相信潮玩长期价值
7月18日，泡泡玛特（9992.HK）股价低开后一路狂泻，盘中一度跌超16%。截至收盘，泡泡玛特股价下跌12.89%，报收22.3港元/股，创上市新低。面对持续下挫的股价，公司管理层坐不住了。7月18日盘后，泡泡玛特发布公告称公司于当日以21.1港元-22.85港元/股的价格回购股票867.96万股，耗资约1.9亿港元。近一周（7月11日-7月18日），泡泡玛特股价跌幅超40%，市值蒸发约210亿港元，目前市值约311.7亿港元。
此前，泡泡玛特发公告称预期2022年上半年收入同比增长不低于30%，溢利较去年同期将减少不高于35%。对此，泡泡玛特COO司德内部分享：不要被短期波动影响，相信潮玩长期价值。
事件三：网易严选二季度淘系渠道销售同比增长79% 京东同比增长46%
8月18日，网易发布2022年第二季度财报。财报显示，网易公司Q2营收232亿元，研发投入36亿元，研发强度占比15%。其中，网易创新及其他业务净收入19亿元。二季度，网易严选持续聚焦品牌化战略，各渠道销售与Pro会员规模稳步增长。其中，淘系渠道同比增长79%，京东渠道同比增长46%，抖音快手渠道同比增长73%。
在用户方面，网易严选持续精细化运营，Pro会员规模同比增长32%。在618期间，网易严选更为疫情地区的Pro会员用户，推出了免费延长2个月会员时长的福利，带动了相关疫情地区用户的消费复苏。
事件四：“三只松鼠”上半年业绩下跌近80% 半年关店56家
8月19日，休闲食品龙头公司三只松鼠(20.210, -0.21, -1.03%)公布了半年报：上半年公司实现营业收入41.14亿元，同比下降21.8%；实现净利润8213.4万元，同比下降76.7%；扣非净利润同比下降90.8%。三只松鼠2022年上半年营收为41.14亿元，较上年同期的52.6亿元下降21.8%。报告期内，三只松鼠的第三方电商平台营收30.13亿，占总营收的73.25%。其中，上半年公司来自第三方电商平台的收入为30.13亿元，占总营收的73.3%。其中，“天猫系”平台和“京东系”平台的收入分别为11.97亿元和11.19亿元，基本持平。
据公告显示，上半年三只松鼠新开线下“投食店”（即自营实体店）1家，关闭56家。截至期末“投食店”累计85家，实现收入3.39亿元。上半年联盟店（即加盟形式实体店）新开37家，闭店182家。截至6月30日累计联盟店780家，实现收入2.98亿元。
报告显示，上半年三只松鼠关闭的56家“投食店”主要集中在长三角地区的江苏和浙江，分别关闭了12家、9家店铺；而关闭的联盟店也主要集中于江苏、山东、湖北、安徽等省份，关闭门店数量分别为35家、25家、21家、21家。
事件五：良品铺子月饼被曝吃出异物 公司致歉
9月，湖北一女子在良品铺子购买月饼，第一口就吃出来塑料纸。9月12日，良品铺子发布情况说明，称关注到有关消费者投诉[进入黑猫投诉]良品铺子月饼“塑料异物”的媒体报道，深表歉意，并同步了相关处理情况。
良品铺子表示，在9月11日收到顾客投诉后，公司第一时间与顾客开展沟通并积极推进客诉解决。顾客对公司的解决方案表示满意，并已将产品送回购买门店以协助公司做进一步原因调查。质检人员初步推断，可能是馅料开袋时包装物混入导致。目前，针对此事件的专项检查正在进行。后续，也将与该顾客同步调查结果。
延伸阅读：良品铺子月饼被曝吃出异物 电商食品安全问题何解？
事件六：诗裴丝双11线下零售渠道销售额同比增长258%
11月12日，Spēs诗裴丝发布「双11终极战报」，诗裴丝居天猫双11「头部洗护国货TOP1」，抖音双11开门红「美护发店铺交易榜TOP1」。诗裴丝线下零售渠道销售额同比增长258%，全国核心商圈门店布局已超20000家。
据悉，诗裴丝是浙江浩迈科技有限公司旗下化妆品品牌，将面部护肤概念引入到头皮及全身肌肤护理领域，以面部护肤品的标准带来全身性护理产品。
事件七：VTN双11会员狂欢节总成交额达11.3亿元
11月12日，VTN公布双11战报数据：2022年双11会员狂欢节，VTN总成交额达11.3亿元。VTN还发布了会员最爱买的爆款好物清单。
据了解，VTN平台汇聚了来自澳洲、新西兰、西班牙、德国、中国等多个国家的近30个知名品牌，也吸引了一大批来自全球一线城市的精英人群加入，自上线以来，不到一年时间便服务超过一千万的全球用户。
事件八：完美日记等品牌三季度彩妆业务收入下滑48%
11月22日，完美日记母公司逸仙电商发布2022年第三季度业绩报告。报告显示，该公司第三季度实现营收8.58亿元。今年前三季度，逸仙电商实现营收27.01亿元。
第三季度逸仙电商的护肤业务实现稳健增长。护肤品牌实现营收2.69亿元，较上年同期增长33%，占总收入的比例从去年同期的15.1%上升至31.4%，连续两个季度占总营收比例超30%。但包括完美日记、小奥汀、粉红熊等品牌的彩妆业务收入较去年同期下降48%。逸仙电商表示，国内和国际品牌竞争的加剧是该业务走弱的原因之一。
事件九：小米集团三季度营收704.7亿元 经调整净利润21亿元
11月23日，小米集团披露2022年第三季度业绩公告。报告期内总收入人民币705亿元（单位：人民币，下同），同比微降。三季度净亏损14.76亿元，经调整净利润人民币21亿元，其中包含智能电动汽车等创新业务费用人民币8.29亿元。
小米在财报中表示，尽管部分地区线下经营受到疫情的影响，部分门店在疫情期间短暂闭店，但公司的新零售布局持续稳定发展。今年“双十一”购物节期间，公司全渠道累计支付金额超过人民币170亿元，与此同时，线下零售店的累计支付金额也同比提升12%。而在研发方面，本季度小米研发支出为人民币41亿元，同比增长25.7%，截至2022年9月，研发人员在员工总人数中占比约48%。
事件十：美妆品牌韩束母公司上美股份成功在香港IPO上市
12月22日，美妆品牌韩束母公司上海上美化妆品股份有限公司成功在香港联合交易所主板挂牌上市。上美股份本次IPO全球发行发售3695.80万股H股(行使超额配股权前)，发行价为每股25.20港元，募集资金总额约为9.31亿港元。如果行使超额配股权，最多可额外配发554.30万股，额外募资约1.40亿港元。
上美股份为一家多品牌化妆品公司，专注于护肤品及母婴护理产品的开发、制造及销售，目前已在中国成功创立韩束、一叶子、红色小象等多个品牌。
