本
文
摘
要
随着“绿色生产生活方式”的逐渐推广践行，环保健康的竹地板也进入了国内消费者的视野。但是，通过报道了解到，一般消费者不仅对竹地板的产品认知度较低，还对竹地板企业品牌普遍没有认知。在竹地板行业中，真正有品牌经营理念的企业，为数不多。有理念，并精于品牌传播的企业，更是两只手数得过来。
在新经济商业环境下，品牌是商业竞争的最小单位，是顾客所有的。而企业要进入顾客心智并占得优势地位，那就要经营品牌。那么，要如何打造竹地板企业的品牌策略呢？
竹地板企业品牌经营障碍
据了解，过去，竹地板企业主要以外贸出口为主，其经营模式也主要是产品加工，或者贴牌生产，同时，过去几年在国内的地板市场，也是木地板占据市场份额的大头，国内消费者对竹地板的认知度相对较低。
但是，随着国内外的商业环境变化，不少知名的竹地板企业由外销转内销。而这些企业转内销之路并不顺畅，其中一个原因就是这些企业在国内没有品牌辨识度，不是“名牌”，因此，国内消费者没有为国外畅销、国内“籍籍无名”的竹地板买账。
另外，了解到，竹地板企业因为习惯之前的贴牌生产模式，没有意识到创建品牌的重要性，到了企业转型为内销后才知道品牌创建的重要性。
虽然，现今，在政策环境利好下，国内也涌现了不少知名的竹地板品牌，如大庄竹地板、山友竹地板、九木堂竹地板、春红竹地板、鑫华昌竹地板等等。但还是有不少企业在打造“名”品牌的路上“挣扎”，不懂得如何有效地构建品牌传播体系和具体操作策略。
目前，竹地板行业已形成的品牌，主要集中在江西、浙江等地，而且这个细分市场的竞争也相当激烈，品牌之间的价格战使得企业不得不降低生产成本，从而忽略了产品质量和品牌宣传。就品牌宣传而言，多数竹地板企业品牌传播手段和方法单一，缺乏整合性思维。而企业一旦缺乏整体的品牌传播策略，没能在品牌和消费者之间架起沟通的桥梁，在激烈的竞争中逐步退出市场是迟早的事。
竹地板具有良好的发展前景，符合低碳环保和可持续发展的理念，因此竹地板企业和商家应该打造适应市场的品牌策略，让更多的消费者接受竹地板。
如何打造竹地板企业的品牌策略？
事实上，打造竹地板企业的品牌策略，就是选择恰当的策略塑造竹地板企业品牌。
做品牌就像盖房子一样，根基必须稳，否则就是危房，品牌策划的设计执行对企业的发展也是起着至关重要的作用，选好了策略就是塑造品牌的关键。
策略一：品牌发展
塑造一个新的品牌，第一点就是需要提升品牌形象和知名度，采用强化宣传品牌策略树立品牌形象，包括品牌命名、品牌标志、品牌定位、品牌故事等，从而使品牌的发展具有一定的规划性和策略性。又如，在低碳环保的当下，竹地板企业要紧扣时代主题，打出甚至加强低碳标识，树立明确的品牌形象。
策略二：品牌加强
品牌的知名度比较高，带来的效果也是很明显的，但是当品牌的地位没有得到消费者的认可时，企业需要加强品牌形象的整体提升和品牌宣传。因此，竹地板企业一定要重视品牌宣传。
如竹地板企业需要树立整合性传播思维，在新的媒体和营销竞争环境下，仅仅企业自身的“策划”是远远不够的，企业要善于“借外脑”学会协同新闻传播、公关传播、口碑传播、网络传播、多种媒体组合传播等新的传播手段和方法，以传播的“组合拳策略”来快速提升、加强品牌。
策略三：品牌延伸
随着品牌的形象和知名度的提升，品牌形象也慢慢得到消费者的认可，但如果品牌的荣誉度不够强烈，营销推广也缺少活力，这种情况下，就需要有目的有计划的导入新的产品，进行市场的细分，以求加强消费者对品牌形象的提升，最终树立品牌的领导形象。如户外竹地板和户内竹地板之分就很典型。
策略四：品牌更替
因市场环境变化很快，当有的品牌不再适应新的环境新的市场时，甚至拖累企业的发展时，企业应立即采取措施，用新的品牌进行取代。即一些“老”品牌的内涵不再受市场欢迎时，竹地板企业就要策划一个新品牌，赋予这个新品牌以符合当下市场环境的新内涵，迎合当下的消费者。
总而言之，竹地板企业可以根据自身的发展情况，重新进行品牌的策略，扩大品牌对消费者的影响力和企业的贡献。
