本
文
摘
要
线上繁荣程度是城市综合繁荣的重要组成部分。我们通过一系列可量化的数据指标对城市以及构成城市的各个模块进行综合性评估，按照城市及其各类模块的POI视频在线上呈现的传播状态进行划分，将数据指标分为传播度、影响度、推荐度、好感度和吸引度，进而判断该城市的线上繁荣程度，全面评估城市发展。
巨量引擎城市研究院每月推出“抖音美好城市榜”，聚焦线上城市的繁荣程度，综合评估各个城市的繁荣情况，洞察城市发展繁荣背后的原因及为城市营销提供洞察方案。
迈入冬天，寒气袭来，在线上欣赏美好城市似乎变得更加惬意。从繁荣度得分来看，城市间的差距不大，没有出现分数断层的现象。2022年11月，有着“魔都”之称的上海凭借着丰富的文娱场所、特色景点抢占抖音美好城市榜的榜首。深圳恢复以往的繁荣，从上月的第六名重新跻身进入榜单前三名。西安、杭州作为中国的七大古都有着悠久的历史，吸引了无数游客的喜爱与关注，在榜单上名列前茅。
本月的榜单中出现了4位新晋的城市“选手”，从上月的榜单边缘成功进入到Top10的榜单内。南京、长沙、昆明和青岛，这四座城市冬天的气温较为温和，比较适合人们游玩，享受美好城市的风景。
东莞市11月份在抖音美好城市区/县榜一骑绝尘，它是广府文化的发祥地之一，是粤曲的重要发源地之一，吸引了无数游客的向往。具有“闽南第一村”称号的漳州龙海市本月繁荣度得分有所下降，从上月的第二名，下降至第七名。其它上榜区/县多位于一线或新一线城市，凭借着城市的发展，区/县的繁荣度也不断走高。
抖音帮助人们发现新世界，本月区县榜迎来了新成员黔东南雷山县。雷山县历史悠久，其苗族建设、服饰、习俗、歌舞、乐器、工艺等仍保留着传统、古老、原汁原味的丰富文化内涵，被誉为苗族文化中心，是活生生的“苗族历史文化教科书”。这样的特色文化让其在线上拥有着较高的城市人气。
随着科技的不断进步，互联网在城市宣传和城市治理中的作用越来越多地被提及，线上繁荣度度对于城市来讲，将会成为衡量城市对于大众吸引的一个非常重要的指标，而提升城市的线上繁荣度，我们可以把它理解为提升城市品牌形象、打造城市名片的有效方式。
线上平台的巨大流量打造出的网红景点、打卡圣地，在推动城市旅游业的发展的同时也让城市与生活美好在线上广泛传播，城市的点点滴滴也同样被无限的放大，每座城市、每片区域独出心裁的热情与活力在这里被展现。
榜单说明：《抖音美好城市&区/县榜单》由巨量引擎城市研究院发布，根据SIRFA模型对城市的线上发展情况做以评估，直观呈现线上繁荣程度。
指标说明：SIRFA 模型以传播度Spreading、影响度Influence、推荐度Recommendation、好感度Favorability、吸引度Attraction 五度为核心评估维度，能让大到地区与省，小到县和区都能通过SIRFA 模型看到其各个模块的繁荣指数，进而基于各个地区线上繁荣度优势与短板，制定相应的营销策略。
