本
文
摘
要
8月26日，又一个国民品牌即将退出大众视线。女鞋品牌达芙妮宣布即将退出中高档实体零售市场，等于今后在中高档市场里是再也见不到达芙妮的实体店了。
在不少吃瓜群众的回忆中，除了鞋子，达芙妮的时尚代言人们也是抹不去的记忆。不少人称其为"良家妇女"形象。
1）形象人清新自然
在这些年里，SHE，刘若英，刘诗诗，全智贤，高圆圆都先后代言过达芙妮。从选择代言人的类型来看，基本上都是形象良好，清新漂亮，没啥丑闻的代言人。
为了配合品牌形象，这一群代言人们拍摄的广告大片也是极为"好嫁风"。比如第一任为人所熟知的代言人SHE，三个小女生本身是比较俏皮可爱的形象，但到了达芙妮大片里，就变成统一穿着的优雅淑女。
这种略带有城乡结合部风格的服装，在当时应该算是极为潮流的。在保留个人特色的同时，增强了女性的柔美感。就连Ella都穿的粉 *** 嫩，颇为可爱。
拍摄运动鞋则活泼可爱，颇为动感。这种内搭小背心加运动外套的装扮，堪称是那个年代最潮的打扮了。三个小女生胶原蛋白满满，实在是再可爱不过了。
SHE甚至还为达芙妮唱了一首品牌主题歌《月桂女神》，歌词由方文山作词，其中的"我的爱很不一样""坚持自己喜欢"，也都很好地传达了达芙妮曾经的野心与品牌定位。
此后，文艺女神刘若英也曾短暂代言过达芙妮，优雅知性的刘若英明显主打的就是达芙妮的高端市场品牌。
2）达芙妮女孩
进入2010年之后，电商开始急速发展。专做线下的达芙妮品牌也遭遇到了电商的冲击，以往的保守策略已然无法适应市场，因此达芙妮女孩的选择也发生了很大转变。
2014年，达芙妮一口气宣了三个代言人，分别是韩国女神全智贤，男神谢霆锋以及高圆圆。比起多年前的SHE的广告大片，全智贤等人的大片明显洋气很多。但形象上仍旧偏保守。
比如身材很棒， *** 性感的全智贤，在广告大片基本化身为小女生形象。白色简约蕾丝裙，略施淡妆，显得清新又自然。
广告片里也是白色衬衫搭配印花紧身短裙，蓝白色很是干净漂亮，露出了全智贤的大长腿，又略带小女人的性感。
达芙妮还宣布与高圆圆合作一条新的鞋类生产线，主打的就是当时高圆圆自带的时尚都市女性人设，风格也愈加多样。
既有自带女人性感的美艳造型，黑色针织衫搭配印花A字长裙，红唇非常艳丽性感。只是这鞋子的设计，着实有点老土了。
清新自然的休闲风也简约好看。格子毛绒衫、背带短裤，以及高圆圆的好状态，但鞋子就着实有点煞风景，这种深色绑带运动鞋实在是没啥新意。
2016年，达芙妮还宣布了代言人刘诗诗。自带大批粉丝的刘诗诗，本身的淡雅清新的形象的确很符合达芙妮的品牌定位。只是都2016年了，刘诗诗广告大片的打扮，只能用一个字形容：土。
这一件白色蕾丝短裙，和多年前的全智贤打扮又有什么不一样呢？
这种艳俗的浅粉色大衣，完全没突出刘诗诗的美丽，着实很土气。
结语
如今，达芙妮退出中高档市场，已然代表着一个时代的结束。未来它还将如何走下去？
