本
文
摘
要
厨具行业从改革开放初期到现在的几十年时间里面，发生了巨大的变化，从进口到仿制到现在自主创新品牌，是越来越丰富了，随之而来的是品牌过多，生产过剩，导致竞争加剧，但同时消费者需求不断升级，对于厨具的细分市场需求也是越来越多，为了满足消费者不同的需求，各种高新技术被广泛用于炊具制造、不粘锅、无油烟锅、智能电饭煲、电磁炉等，由此也诞生了众多的厨具品牌苏泊尔、爱仕达，美的等，面对这么多国内外品牌的竞争下，厨具行业的企业应该如何建立厨具品牌，品牌策划怎么做才能赢得市场？下面美御来分享一下有厨具的品牌策划建立的步骤。
第一步首先要做好细分品类定位
厨具的产品其实是非常多的，对于一个厨具企业来说，不可能全部都做，那势必就要想清楚，根据自己的实力和市场的需求，确定自己的企业到底应该做什么？这就是品类定位的问题，比如著名品牌苏泊尔前身就是以压力锅单品定位品牌，极致化的品牌打造成就了现在的苏泊尔，因此企业可以尽可能的围绕厨具的类别或特性策划占据品类赛道的机会，占领以年轻化市场为核心的市场赛道，策划出3-5年的年度品牌战略计划，最好是要能够获得厨具类别的掌控权，就能够很好的影响用户心智对品牌带来的定位价值。
第二步要做好产品创新策略
现在不可能有独门的生意了，只要你能想到的产品，市场一定是能找的到的，所以产品的开发就是重点中的重点了，如何开发出符合年轻化消费者需求的厨具爆品产品，这一点是至关重要的，可以在使用、外观、材质等方面，比如消费者最关心的健康、保温材质、容量、免洗等特点，找出目标消费关心的需求痛点，只有这样才能真正开发出适合市场厨具产品。
第三步要做要品牌差异化定位
除了产品的合理开发外，消费者很关心的是不是品牌产品，所以品牌差异化定位就是区分竞品的重要手段，美御经常说“定位定天下，开局定结局”，差异化品牌定位对于厨具品牌是非常重要的，比如苏泊尔是做压力锅起家的，一直以安全压力锅，无涂层不锈技术享誉市场，炊大皇是以手工铸造享誉炊具行业，随着技术的升级，开发了中华麦饭石以及原生铁矿石铸铁锅等，企业可以还可以从差异化品牌定位、差异化产品定位、差异化人群定位、产品外观差异化、价格差异化、材料的差异化、包装差异化等方面定位自身品牌，差异化品牌价值就是提高与竞品的辨识度，拉开与竞品的距离，帮助企业打造差异化营销。
第四步建立厨具企业的品牌核心价值
不管是什么大品牌，其中的品牌文化是引领品牌长久发展的中心，离开了文化，就没有了灵魂，品牌核心价值就是能够以一个词或一句话提炼其厨具品牌差异化价值，找到具有竞争性的优势为起点，以旗帜鲜明的话语定义竞争性优势，通过营销传播实现独占这个词或这句话，可以通过企业愿景、使命、核心价值、广告语、品牌故事等衍生其他品牌核心价值，促使厨具品牌主张或核心价值进入到消费者有限的认知资源中，在大众的认知中固化，成为共有常识，能够减少消费者在竞争品牌决策时的时间成本，能够提高对厨具品牌的信任感。
第五步建立品牌信任背书
新品牌与消费者之间的信任是零基础，这就需要企业加强自身企业的品牌信任建设，而对于新进入厨具行业的创业者来说，信任背书一般都会被忽视，今天美御小编要强调这一步，这一步的建立是至关重要的，是强化消费者对品牌和产品的更加信任，促进成交的，拉开与竞品的距离，可以通过厨具品牌或产品优势价值和地位，强化消费者信任，建立起品牌的信任，会得到更多新的目标消费者的认可，同时也能吸引竞品的存量客户。
第六步品牌营销策略落地执行
再完美的计划如果没有执行到位，那就会大打折扣甚至起不到预期的作用，美御品牌战略小编认为，营销落地直接决定品牌的销量，前面已经把所有的定位和品牌都已经策略设计完成了，这一步就需要按要求严格执行落地，并且要长期执行下去，因为品牌不是一天建成的，而是需要长期的、统一的做好品牌传播工作，想要长期的稳步增长，就需要通过持续增强品牌能量，真正成为品牌或者成为强势厨具知名品牌，就能拥有较高的品牌价值。这就需要制定要年度营销计划，品牌公关和品牌管理工作，把你的厨具品牌长期曝光在目标顾客眼前，需要时就能想到你的品牌。
总结，以上就是美御品牌战略小编整理的厨具行业品牌策划怎么做，希望能够给厨具创业者一些启发和帮助，如有需要专业的厨具品牌策划定位服务，可以来电咨询。
