本
文
摘
要
广东财经大学经济与管理国家级实验教学示范中心主任、书记姚维保表示，该榜单是依据《高价值商标品牌评价要求》团体标准，由广东商标协会和广东财经大学主办，广东资产评估研究中心、广东省电视台经济科教频道、百度、广东信德资产评估集团、北京摩知轮科技有限公司、广东投资快报传媒有限责任公司等多个支持单位协作完成。姚维保主任特别指出，该团体标准是国内首创，创新型开启了广东高价值商标品牌序章。此外，他还指出，该榜单的意义，主要有以下两点：一是该榜单有助于提升广东上市公司的商标品牌价值，打造一大批具有国际影响力的广东自主知名商标品牌，进而推动广东经济高质量发展;二是该榜单体现了广东企业的市场竞争力，凸显广东企业发展成效。他还简要分析了该榜单。该榜单中，企业的商标品牌价值总额(69275.81亿元)占市值总和(123766.9亿元)的55.97%，是沪深上市公司百强榜比重(22.4%)的两倍。对广东省GDP的贡献率约为22.2%，利润率平均为11.4%。企业地区以深圳、广州在内的珠三角分布最为集中，行业分布广泛。
广东上市公司高价值商标品牌排行榜(2021)
随着数字经济的快速发展，无形资产发挥着越来越重要的作用。商标品牌属于企业的核心资产，反映了该企业独特市场竞争力。商标品牌能够让企业产生超额获利能力、持续竞争能力和高风险防范能力，卓越的商标品牌具有高知名度、高美誉度和高忠诚度。为了科学评价企业商标品牌价值，充分发挥商标品牌在企业经营、组织管理、商誉保护、产权融资等方面的积极作用，广东商标协会组织开展了广东商标品牌价值评价工作，发布《广东上市公司高价值商标品牌排行榜(2021)》(下称“《排行榜》”)，该榜单由广东商标协会和广东财经大学主办，广东资产评估研究中心、广东省电视台经济科教频道、百度、广东信德资产评估集团、北京摩知轮科技有限公司、广东投资快报传媒有限责任公司作为支持单位协作完成。
广东上市公司高价值商标品牌评价特色
01国内首创，专家团队打造评价标准
根据 *** 中央 国务院印发的《知识产权强国建设纲要(2021-2035年)》的目标，到2035年，我国需要大力建设“高价值知识产权”。结合广东商标品牌发展现状和实际需求，广东商标协会牵头，组建了由行业协会、高校、企业等多个单位的专家学者组成的专家团队，精心打造了一套《高价值商标品牌评价要求》(以下简称《评价要求》)团队标准。高价值商标品牌评价团队标准在国内首创，创新性开启了广东高价值商标品牌评价序章。
02意义深远，助力广东企业做优做强
广东上市公司高价值商标品牌榜单发布的意义深远，将有助于提升广东上市公司的商标品牌价值，有助于打造一大批具有国际影响力的广东自主知名商标品牌，有助于广东经济高质量发展。《广东上市公司高价值商标品牌排行榜(2021)》能够推动广东各行业商标品牌建设提速，增强广东企业商标品牌意识，完善企业发展路径，有利于广东商标品牌战略的实施，对于国家知识产权“十四五”战略实施和企业商标品牌建设具有重要影响。
03专业性强，评价过程全面而系统
广东上市公司高价值商标品牌评价工作全面系统，制订了高度共识的评价工作方案，以《评价要求》团体标准为指导，贯穿评价工作的始终。一是从沪深股市上市企业选取选出注册地在广东的企业作为评价范围，截止时间为2021年9月30日，企业市值排名前200位的企业;二是按照评价工作方案，组织由行业专家、高校学者、企业家和行业管理者构成的评价专家组，对入选待评的上市公司商标品牌进行评分。三是根据《评价要求》中公布的高价值商标品牌评价模型，测算商标品牌价值。整个评价过程客观、规范，体现了全面性、系统性、科学性、合理性。
04地域明显，凸显广东企业发展成效
广东上市公司高价值商标品牌榜单，体现了广东企业的市场竞争力，排行榜以市场竞争力维度、法律维度、消费者感知维度、品牌发展维度四个方面评价高价值商标品牌的价值。其中，市场竞争力根据企业收益情况、整体规模及其产品相对市场份额、所在行业地位来考量，反映了该企业商标品牌的收益风险以及企业的未来发展潜力。法律维度关注商标品牌的延续性、稳定性、受保护力度和商标国际注册情况来衡量。消费者感知维度以商标品牌知名度、商标品牌认知度、商标品牌忠诚度与商标品牌美誉度为评价维度。品牌发展维度包括品牌创新、品牌质量、品牌推广与品牌管理。品牌创新注重企业自有知识产权建设成果，包括有效专利的数量等;品牌质量涉及商标品牌产品或服务执行标准情况;品牌推广涉及展会宣传、广告营销等投入情况;品牌管理涉及商标品牌战略、组织机构、专职人员、品牌形象管理等情况。
05评价科学，团队坚持客观公正原则
评价专家团队坚持公平公正原则。首先，在专家团队的组建上实行回避制度和专业能力要求，入选评价团队人员与待评的商标品牌无利益关联，并且，要求有高水平的专业能力。其次，在数据的来源上，《排行榜》以上市公司2021年9月30日前的财务数据以及往年的数据为基础，从全行业角度对广东沪深上市企业中的商标品牌进行考察、测算和排序，所有的原始数据均由公开资料或市场调查获得，选用上市企业公开披露信息、调查数据和官方数据，数据具有权威性、客观性与可信度。第三，在专家评分环节，评分专家先进行首轮打分，研判专家间打分的差异度，避免出现极高值与极低值现象，然后再正式的评分，保证了评分结果的公正性和客观性。
广东上市公司高价值商标品牌排行榜
广东上市企业高价值商标品牌榜单分析
01企业商业品牌价值十分突出
“广东上市公司高价值商标品牌百强”企业囊括了48个申万行业，商标品牌价值总额达69275.81亿元，在总量上商标品牌价值占“百强”企业市值总和(123766.9亿元)的55.97%，是沪深上市企业百强榜比重(22.4%)的两倍;由此可见，广东省高价值商标品牌价值突出，在上市企业总值中扮演着重要的角色。商标品牌价值总额在所在上市公司市值总额的比重越高，表明该企业的商标品牌建设成效越大，该品牌的市场竞争优势也越大。
02“百强”企业对广东GDP贡献突出
截止2021年第三季度，“广东上市公司高价值商标品牌百强”企业对广东省GDP的贡献率约为22.2%。这些上市公司成为广东省经济社会发展的重要力量，且对广东省经济社会发展的贡献仍在持续增长。此外，广东上市公司高价值商标品牌百强企业的利润率平均为11.4%，明显高于其他入选参评上市企业的利润率水平(8.45%)，表明广东上市公司高价值商标品牌百强企业的发展水平在整个上市公司中处于优势地位。
03广深领航，珠三角、粤东、粤北齐绽放
从地域分布上看，广东上市公司高价值商标品牌百强企业来自于广东省13个地市，其中深圳、广州、佛山上榜企业数量最多，高价值商标品牌价值总额位居前三(图2)。
从分布区域来看，珠三角，粤东，粤北均有上榜。珠三角地区上榜城市包括广州市，深圳市，佛山市，东莞市，中山市，珠海市，江门市，惠州市。粤东地区上榜城市包括潮州市。粤北地区上榜城市包括韶关市，清远市，云浮市，梅州市。尤其以深圳、广州在内的珠三角分布最为集中。在粤北、粤东地区，上榜的商标品牌大多与制造业有关，比如水泥制造、建筑材料、电子原件制造等，另外也有新能源行业、养殖业和钢铁行业。
此外，广东上市公司高价值商标品牌百强企业具有区域上的空间聚集效应。从图3中可以看出，珠三角地区上榜企业所在地区分布集中，以深圳、广州为中心，呈放射状分布。
04行业分布较为广泛，头部企业竞争力强
从行业分布上看，深圳凭借自身独特的地理优势和资源优势，在金融业、电子信息产业、房地产产业、消费电子行业和汽车行业等多个行业发展领先，科技创新能力前列;广州市在金融业，电子信息产业运输业，制造业等多个领域表现突出;珠海市，佛山市、梅州市则以轻工业、制造业为主;东莞市、江门市、惠州市、潮州市多为电子设备产业(图4)。云浮市温氏股份，作为唯一养殖行业企业，品牌影响力位居广东省前20。
根据榜单数据，上榜企业行业分布在46个细分领域。其中房地产、金融行业均上榜9家企业;金融行业的商标品牌价值占总榜商标品牌价值的48%，占比最高;白色家电行业约占总商标价值榜的11%，位列第二;金融行业、房地产行业、白色家电行业的商标价值占据排行榜商标总值的67%以上，凸显了广东省近些年金融改革的成效、制造业的强劲实力和各领域百花齐放的现状(表1)。
从品牌价值集中度上看。半导体、玻璃玻纤、饮料、电气自动化、饲料、养殖、环保工程、水泥、水务、传媒等领域均有1家企业上榜，表明这些企业在各自的领域，其品牌价值处于领先地位，从侧面也可以看出其在该行业中领先的竞争优势。行业商标品牌价值之和超过1000亿的有金融、白色家电、房地产开发、消费电子、运输、医疗、汽车、电力、养殖行业，涵盖了居民的衣食住行，消费者对行业中排名靠前的企业品牌印象深刻。
