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文
摘
要
继李健、胡歌之后，平安又花重金请了新生代顶流偶像王一博作为产品代言人。高频次更新代言人对于平安已经不是新鲜事，但每次都是“顶流”的确让其他保险公司羡慕不来。
回顾2007年，当时平安的代言人为运动员刘翔，2010年为演员葛优，再到2013年的同名歌手平安，2016年官宣胡歌代言的时候，平安的伙伴们在朋友圈着实 *** 地刷屏了一把，后来2018年请到治愈系歌手李健……在开门红正火热的时候，平安人寿官宣了王一博作为公司首位产品代言人。
01
究竟是谁选择了谁？
这次代言是平安人寿面向未来的真正体现，如果想把营销重点放到95后甚至更年轻的客户，必须要有一点出奇制胜的招数来吸引他们。
企业选择代言人绝不是随便拍脑门儿决定的。选择流量小生代言，公司最担心出了负面受到连带责任。明星因各种各样的负面新闻“凉凉”后，其代言产品被网友 *** 的先例不在少数。
反过来，代言人选择企业也十分慎重，绝不是代言费高低的问题，P2P等借贷平台暴雷的时候，相关代言人微博下的留言更是骂声一片，形象大损。
因此，企业的品牌与代言人的形象深度契合非常重要。一个市值 1.48万亿的企业和一个有着三千六百多万粉丝的明星，可以说是“门当户对”。
粉丝经济确实令人震惊。王一博的每一条微博，都有超过20万的评论和百万左右的转发，而平安人寿近期最少的一条微博评论才4条，转发仅2条。不过有了王一博的代言后，这条相关的宣传微博迅速升温，也收获了近4万条评论和26万条转发。
王一博身上有着年轻人的冒险、开拓精神，在音乐、表演、赛车领域都有所涉猎，明明能靠脸吃饭却偏偏要靠才华；而平安亦是如此，32年时间早已涉猎保险、科技、金融、医疗等多个领域，构建了自己的金融科技生态圈。
世界永远是属于年轻人的，对年轻人的引导关乎着社会乃至世界的未来。借助王一博，平安人寿给年轻人展现了健康积极的消费理念，它鼓励年轻人给未来打造一个抵御风险的强大后盾。
（王一博粉丝在微博上在普及保险知识）
02
其他保险公司的代言人都是谁？
国企偏重于成熟形象，2007年中国人寿就签约姚明作为代言人。13年一路走来，国寿各种重要的场合都少不了姚明的出席。此外，中国太平曾经选择了成龙，人保财险选择的濮存昕，形象也都非常成熟稳重。
外企像友邦、安联，选择了贝克汉姆，郎朗这种国际上都很有知名度的名人。而互联网险企或者保险平台，则是倾向于追热点，找的都是当下话题十足的代言人。总而言之，明星代言人一方面传递着保险公司的特点，另一方面吸引更多消费者关注、了解商业保险。
快来看看这些年代言过保险公司的明星吧！
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