轻奢品牌是大品牌吗?（轻奢品牌和奢侈品牌）

美国轻奢品牌Coach于七月下旬提高中国市场所有渠道的商品价格，部分产品价格涨幅将超过20%，此次调价或将成为品牌进入中国市场以来幅度最大的一次。

对此官方回应，此次调价计划是面向全球市场的行为。

继那些国际一线大牌多次调价之后，轻奢品牌Coach本次涨价行动的原因会一样吗？

其实，轻奢品牌一直以来的市场套路就是通过某种方式建立类似于一线大牌的品牌形象，显然调价就是个很有效的办法；其次也是借提价提升利润，抵消近期成本增加带来的压力；第三，缓解业绩压力，希望通过提价短期冲销量。

后两点和所有奢侈品牌一样，而很多一线奢侈品牌调价还有一个原因，通过调价对客户进行区隔，进一步彰显品牌定位和客户定位。

然而，越涨价消费者买得越凶吗？实际上，越涨价越买，越好的品牌体现越明显；可是，客户在购买的同时，也会增加对品牌的内心抵触情绪，并不全部都是正面反馈；当然，边缘消费者是越涨越买的主体客群，核心消费者往往拥有更多选择，消费也更理性。轻奢本就是伪命题，聪明的消费者也会考虑值不值。