本
文
摘
要
本文转自微信号丨剧焦一线（ID：TVfocus）
作者丨梁嘉烈
近日，多位微博娱乐博主爆料相关部门对网播剧下发了调控新规，从即日起到6月，包括武侠、玄幻、历史、神话、穿越、传记、宫斗等在内的所有古装题材网剧、电视剧、网大都不允许播出。已播出的撤掉所有版面，未播出的全部择日再排。新规之下，《新白娘子传奇》《三生三世枕上书》《庆余年》等多部古装剧都将受到波及。
3月22日下午，业内一些影视公司从业人员告诉镜像娱乐确有此事。其实，从最近行业的一些动向也不难发现此事早有预兆，日前，三大视频网站剧集推荐位上热门古装剧《东宫》《招摇》《倚天屠龙记》已经全部消失。此外，《独孤皇后》原制片人@北西先生3月18日发布微博表示《独孤皇后》大结局后将从网络消失，并称是永久下线，之后其又表示播到25日将彻底消失，这或许和今日所爆新规不无关系。
2018年开始，古装剧就成为了严格管控对象，两部大剧《巴清传》《如懿传》命运坎坷，《烈火如歌》《独孤天下》《三国机密》等头部剧集也走向了网播。
2019年开年，网爆宫斗剧或全面被禁，紧接着上星播出的《如懿传》《延禧攻略》便被紧急叫停。
如今，限古令显然再度升级，网爆消息显示，此次下发新规主要是因第一季度虽在对宫斗题材进行调控，但各家执行力度不够，所以第二季度要严格执行，也就是如今的“一刀切”。
新规之前，视频网站无疑是很多上星无望的古装剧的出口，新规之后，触及红线的古装剧或将彻底失去退路。全面禁播古装剧是不太可能的，但是宫斗剧、权谋剧很大可能要受到重创。从视频网站2019年待播古装剧背后的出品公司来看，不乏新丽传媒、欢瑞世纪等业内知名影视公司，一两部古装大剧受波及，对还没有完全脱离寒冬期的影视公司来说恐又是一记重创。
1
二十多部古装剧或被波及
宫斗剧、权谋剧危险系数最高
从三大视频网站近期预备上线的剧集来看，爱奇艺有《新白娘子传奇》，腾讯视频有《三生三世枕上书》《庆余年》，优酷有《长安十二时辰》《大泼猴》。其中《大泼猴》曾在2018年定档优酷和安徽卫视播出，但最终撤档；《新白娘子传奇》日前官宣定档3月27日于爱奇艺独播，结果昨日又宣布“因档期调整暂缓上线”，开播发布会也已经取消。
除了这6部近期已经计划播出的剧集外，镜像娱乐综合豆瓣播出时间整理显示，视频网站2019年待播的自制古装剧、独播版权古装剧、非独播版权古装剧还有19部。
包括《大明皇妃孙若微传》《江山故人》《大宋宫词》《九州缥缈录》《孤城闭》《天下长安》等多部头部大剧。
其中《天下长安》曾在2018年遭遇了两次撤档。一个季度空窗期和政策严格管控下，这些大剧排播时间以及内容都将被影响。
限古令的加强，并非没有预兆。早在1月25日，北京日报官博就发文列举了宫斗剧的“五宗罪”：热衷追崇皇族生活方式，使之成为流行时尚；精心演绎“宫斗”情节，恶化当下社交生态；不吝美化帝王臣相，淡化今朝英模光辉；宣扬奢华享乐之风，冲击克勤克俭美德；片面追逐商业利益，弱化正面精神引导。
其中“追逐商业利益”一条值得仔细琢磨。2011年《甄嬛传》以30万元/集的版权费创下剧集最高单价，2018年《如懿传》的单集版权费则达到了900万元/集，7年时间左右，宫斗剧版权费翻了30倍左右，堪称价格最高的剧集类型。
过去一年，政策对娱乐行业监管收严，剧集版权费和演员片酬都受到严格管控，在此大环境下，宫斗剧除了价值观导向的问题，在价格上带来的市场负面影响恐怕也是被禁的一大原因。
宫斗剧受管控下，今年登陆卫视播出的《如懿传》《延禧攻略》都紧急停播，但是第一季度视频网站上仍是有一些宫斗剧在播出，如《独孤皇后》虽偏传记类，但充斥大量宫斗情节。或因宫斗剧“屡禁难止”，才有了如今政策的“一刀切”，即宫斗、武侠、玄幻、历史、神话、穿越、传记等所有古装题材统统短期禁播。
2019年视频网站待播的古装剧中，包含了《梦回大清》和《熹妃传》两部宫斗剧，这两部剧均为知名IP改编，《梦回大清》原著更是封为清穿小说鼻祖，但是这两部很大可能会直接“凉凉”。早在宫斗剧传出被禁播消息后，豆瓣鹅组便爆料已经投资6000万搭棚的《熹妃传》接到了停机通知，腾讯视频自制宫斗题材剧集《燕云台》也被爆料已经搁置，该剧原本邀请陈乔恩主演，也解除了合同。
新规之下，风险系数比较高的除了宫斗剧，还有权谋剧。3月初，网传官方下发的禁令显示，禁播的不止宫斗剧，还有权谋剧。在大女主戏遭遇市场瓶颈之后，很多影视公司将目光转向了偏重权谋的大男主戏，但是目前权谋剧未崛起似乎便有“陨落”之意。
据爆料，腾讯视频自制的大男 *** 谋剧《雪中悍刀行》目前已经搁置。因此，视频网站待播古装剧中，《庆余年》《鹤唳华亭》《剑王朝》《狼殿下》等权谋色彩较重的剧集也比较危险。
整体来看，像《绝代双骄》这种武侠剧以及《九州缥缈录》这种奇幻剧的风险相对较小，而《大明皇妃孙若微传》《江山故人》两部涉及宫廷与朝堂斗争的大女主戏可能要面临删减。至于《天下长安》《孤城闭》《大宋宫词》等历史正剧走向何处，或许还是要看剧情是否与历史偏差过大、有无戏说历史嫌疑、价值观导向是否正确等。
2
网台审查标准逐渐统一
古装剧最后的退路被切断
2018年开始，前几年在市场上叱咤风云的古装剧便开始进入水逆期。政策的管控，首先是从卫视开始的：所有卫视综合频道黄金时段每月以及年度播出古装剧总集数，不得超过当月和当年黄金时段所有播出剧目总集数的15%；卫视综合频道黄金时段原则上不得接档、连续排播两部古装剧。
除了播出数量和时间要求外，广电总局也开始把控古装剧内容。2018年4月，国家广播电视总局局长聂辰席在全国电视剧创作规划会上明确指出：坚决反对历史虚无主义、随意戏说曲解历史、贬损亵渎经典传统、篡改已形成共识和定论的重要历史事件和历史人物。玄幻、仙侠、架空演绎的古装剧也不能为增加娱乐性、吸引眼球而胡编乱造。
虽然过去一年限古令并未正式下发文件，但是古装剧的市场动向已经证明了限古令加强并非空穴来风。唐德影视的《巴清传》彻底被拖成一笔烂账，播出遥遥无期；被江苏卫视和东方卫视以单集300万元买下的《如懿传》最终上星失败，转为网播。
2019年，五大卫视目前已经待播的古装剧仅有《大明皇妃孙若微传》《大宋少年志》《绝代双骄》《大宋宫词》《九州缥缈录》《庆余年》6部。
上星难上加难后，网播在2018年成为了大部分古装剧的“救命稻草”，这也是因为政策管控还没有触及网播剧。除了《如懿传》之外，2018年《虎啸龙吟》《烈火如歌》《三国机密》《独孤天下》《独孤皇后》等多部演员卡司和制作体量为上星标准的中头部古装剧均转为网播。如今，网台政策监管趋向统一，限古令从卫视转移到视频网站，古装剧唯一的退路也被切断了。
从目前网传的消息来看，针对古装剧的调控将进行到6月底，但也有消息表示是截止10月为止。其实，即便调控期到6月份便结束，届时也已经距离国庆节不远了，国庆节前后献礼剧将集中播出，考虑到今年是建国70周年之际，献礼剧的数量无疑要比往年更多，所以，2019年留给视频网站播出古装剧的档期其实已经不多了。
此次新规之下，网播剧被严格监管和审查，有的或许无缘与观众见面，有的或许将面临积压，有的剧情或许面临调整，不过如果能调整播出，其实已经是最好的结果了。至于哪些剧集可以在这波监管中存活或调整播出，还是要看相关部门具体的审核标准以及制片方的“修改能力”。
3
多家影视公司业绩或受影响
未来古装剧产量将持续走低
从2019年视频网站待播古装剧背后的出品公司来看，除了优爱腾三大视频网站，还包含了成立以来便和视频网站合作密切的留白影视、灵龙文化等，以及众多行业资历较深的老牌影视公司，如欢瑞世纪、新丽传媒、正午阳光、唐人影视、完美影视、唐德影视、儒意影业等。如今，古装剧最严管控的到来，又为不少还未从影视寒冬期走出的公司带来了重击。
2019年，新丽传媒共有2部古装剧待播，分别为《庆余年》《狼殿下》，《熹妃传》上文也提到或已经停拍。《庆余年》和《狼殿下》都为新丽传媒2019年的头部剧集，因为是大男 *** 谋戏，风险都相对较高。
2018年，新丽传媒并未完成与阅文集团的业绩对赌，新丽全年为阅文贡献净利润3.24亿元，低于承诺的“不低于5亿”。因为吴秀波事件，新丽传媒主控的电影《情圣2》撤档，电视剧《渴望生活》或也将无法播出，如果两部古装大剧再受波及，新丽传媒2019年的业绩对赌恐怕又难以完成。
欢瑞世纪2019年有2部待播剧集，分别为《锦衣之下》和《天下长安》。《锦衣之下》为悬疑题材，面临风险相对较小，不过《天下长安》就难说了，后者不仅遭遇了两次撤档，剧集也从68集剪到48集。《天下长安》导演曾发文表示“再改连我都不认识了”，这也侧面印证了《天下长安》内容有可能触碰到了红线。按照《天下长安》5亿的投资成本，如果不能上星播出转为网播，再剪掉20集，那么欢瑞世纪能否回本还是问题。
不过2019年因古装剧受影响最大的，估计还是唐人影视。虽然唐人影视只有一部《梦回大清》待播，但该剧涉及“宫斗”与“穿越”两大雷区，基本已是“凉凉”。从2013-2017年，唐人影视每年的收入基本都 *** 在两三部剧集上，因为项目储备量较少，唐人近几年的毛利率浮动也非常大，加之从新三板撤离后带来的负面影响，唐人影视的资金周转已经面临困境。如此一来，头部剧的失利或者是消失，对唐人的打击可能是毁灭性的。
唐德影视虽在2018年因《巴清传》一蹶不振，全年业绩亏损预估超过了5亿，不过2019年《东宫》的播出让唐德暂时缓了一口气，此外，今年唐德待播的《大泼猴》为玄幻题材，风险也相对较低。
除唐德影视外，正午阳光和儒意影业待播的《孤城闭》《大明皇妃孙若微传》《大宋宫词》都为正剧，如果基调和价值观偏差不大，估计受到的影响会比较小，毕竟广电总局曾明确表示是支持历史正剧的。
可以预见的是，网台管理标准逐渐统一后，短期内对2019年主打古装剧的影视公司来说影响不容忽视，一旦无法播出，便会影响到公司的营收和资金链，甚至可能连累到公司的后续运营。
从2018年至今，政策对古装剧的监管不断加强，但即便《如懿传》《巴清传》命运坎坷，还是有公司选择 *** 古装宫斗剧，也不难发现有侥幸心理存在。
如今“新规”这一记重锤砸下后，部分类型的古装剧影视公司或许不会再触碰了。整体来看，若政策不松，未来古装剧的产量将会持续走低，类型也会逐步单一化。不过，如果等到6月份部分古装剧能顺利播出，那这些剧集的风格、类型、内容等，基本可以给影视公司未来的内容制作提供一个大方向了。
宝马（中国）签约 nEqual开启营销数字化全面转型战略
国双迟玉婷：积极前行，知足快乐
中视电传李茜茜：坚韧拼搏，逐梦前行
北京奥美总裁滕丽华：保持初心和对世界的好奇心
广告、品牌营销行业女性工作形态洞察报告
AD+辣评|传统节日荟萃，营销妙笔生春
2019春节营销品牌五宗“最”
企业VS品牌 这个元宵节看谁“营”得欢
这儿有一份2019年六大卫视重点影视剧详单，请查收
想要发现更多不一样？这份快手内容报告你该看看
om，或通过微信公众平台直接进行留言。
