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摘
要
1月10日，抖音电商发布“2023抖音好物年货节”数据报告，展现春节年货市场消费趋势及大众购买偏好。报告显示，去年12月28日至1月7日，“抖音好物年货节”直播间带货总时长达到2945万小时，平台里挂购物车的短视频累计播放了244亿次。
报告显示，“抖音好物年货节”期间，平台商城场景带动年货销量同比增长高达308%，搜索场景也带动销量同比增长了124%。年货销售“升温”，进一步激发了市场活力、释放消费潜力，抖音电商年货节期间的消费人数是去年同时期的1.4倍。
柳州螺蛳粉、河南红薯粉、青岛大虾等特产受欢迎
团圆年里少不了来自家乡的味道。抖音电商在年货节期间重点打造了家乡年货会场，由各地电商达人推荐自己家乡的特色货品，让大众通过一方屏幕就能体验到浓浓的家乡味。家乡年货直播间吸引了众多消费者关注，直播观看人次达亿级。
在众多地方特色风味中，柳州螺蛳粉、河南红薯粉和青岛大虾饱受欢迎，销量在年货节期间居于前列。广西沃柑和新疆大枣夹核桃糕紧随其后。
为了让更多农特产走上年货市场，让辛劳了一年的农人们过个喜庆丰收年，抖音电商“山货上头条”助农项目在活动期间特别深入四川、内蒙古、东北、福建等十大区域开展溯源直播，共助销农特产6647万单。
博物馆文创、“兔元素”年俗好物热销
春节背后的传统文化，在年货节期间不断散发生机与活力，抖音电商里也掀起一拨文化消费热。12月26日至1月7日，共有25家博物馆参与到了抖音电商首届“文创年货节·博物馆里过新年”活动中，带动博物馆文创产品在平台销量环比上月增长了644%。储存了千年历史的博物馆，携精美的国潮文创，“火”到了新春市场。
甘肃省博物馆的罐语千年热水袋、河南博物院的伏羲女娲棒棒糖、故宫博物院的兔年春联礼包、江西省博物馆的天工之物明信片和苏州博物馆的手植文藤走进了更多消费者的视野，为新年增添了一份厚重的历史底蕴。
随着农历兔年春节的临近，今年“兔元素”年货备受大众青睐。在抖音电商，“兔年”相关的商品销量环比节前增长了73%。诸如可爱兔背带红包、春节走马灯立体投影灯笼、兔年大吉一次性迎春纸杯、立体加厚兔年生肖对联等商品，将兔子形象与中国风元素巧妙结合，销售额大增。
