本
文
摘
要
中国作为全球最大的小家电消费国，每年要购置上千亿的家电产品。像是便携榨汁机、空气炸锅等各式各样的新式小家电获得年轻人的青睐。蛋糕大了，自然会引来各路好手。目前市场上不仅有美的、九阳、小熊电器等国产品牌，还有戴森、飞利浦、摩飞等国外知名品牌的选择。
英国有两个家电品牌在华成为“网红”，一个是戴森，另一个则是摩飞。摩飞电器（Morphy Richards）是一家专注于家电产品研发、设计、生产、销售的企业，品牌比戴森还要资深。成立已有86年，旗下产品涵盖咖啡机、挂烫机、暖风机、吸尘器、榨汁机、电水壶等系列。摩飞品牌故事要从上世纪三十年代说起，彼时熨斗，多士炉、暖炉等开始进入英国家庭，不过这些产品在当时还属于奢侈品。工程师唐纳德·墨菲和推销员查尔斯·理查兹嗅到了其中的商机，决定联手打造设计良好、又适合大众消费的家电产品，摩飞由此诞生。第一款产品热辐射火炉，价格比竞争对手低了一半，使得更多的人可以通过火炉取暖。
从一开始，摩飞就确立科技感和创意的品牌形象。例如推出可控温的蒸汽两用熨斗，让熨烫更加精确方便。生产出英国第一台全自动多士炉，节省人们制作早餐的时间。当年这家企业甚至还帮忙生产飞机零件，凭借创意和科技实力，到了七十年代摩飞已成为英国最大的家电公司之一，欧洲很多家庭都有该品牌身影。紧接着着眼全球化布局，扎根30多个国家和地区。九十年代末与中国的新宝电器展开了代加工（OEM）出口业务合作，双方就此结缘。后者是家广东顺德企业，是小家电代工领域的翘楚。全球十大类小家电中，每十件产品便有1件由该公司制造。
二十一世纪初，摩飞来华布局。然而接下来的十年里，始终跑在美的、苏泊尔、九阳的身后，推出的面包机、咖啡机、搅拌机等西式家电产品在华反响一般，国内大部分人都不知道它的存在。直到五年前才迎来转机，新宝与摩飞签订为期十年的品牌战略合作，从代工方变成独家代理商，自主运作摩飞在华的生产、销售以及运营。乘着电商热潮的东风，新宝成立专门的销售团队，在线上渠道进行品牌推广，将时尚、健康、高品质多个关键词与产品相关联，给消费者营造使用氛围。与此同时，迎合本土消费者需求，推出了更亲民的系列小型榨汁机、便携式烧水壶、多功能料理锅等网红小家电产品。其中，多功能料理锅上市短短两年，就卖出150万余台。
重新包装后的摩飞，一跃成为创意小家电领域的领跑者，年销售收入冲到6.5亿元，同比增长超过350%。为了进一步打响知名度，还邀请流量明星王俊凯担任品牌代言人。据介绍，去年销售额约16.62亿元，五年复合年均增长率达到83.3%，是国内增速最快的家电品牌之一。
新品-摩飞榨汁桶 ￥279 购买从榨汁机、料理锅再到搅拌杯，摩飞似乎成为了小家电行业的“爆款制造机”。他们并没有打算停下创新的脚步，2022年推出了运动便携果汁杯，也被称作榨汁桶。首创一杯双盖，将补水与果汁二合一。直饮杯盖，1L畅饮大容量，无需频繁加水，堪称是移动小水库。榨汁杯盖，在满电状态下可打10杯，配备精钢双叶刀头，40秒果肉秒成汁，无线鲜榨。在健身锻炼成为潮流的当下，为居家办公、运动爱好者、户外活动达人提供随行畅饮方案，打造一种又酷又潮的生活新方式，新潮的造型设计再次吸引到年轻消费群体的眼球。
分析师指出：在激烈的市场竞争下，摩飞去年收入增长虽然达10%，但相比此前两年的350%、130%出现了回落。要想进一步实现突破，品牌需要在渠道和宣传等方面下狠功夫。今年6月份，新宝电器发布消息称，计划收购摩飞品牌的相关资产。如果顺利，摩飞将真正成为新宝旗下的自主品牌。这将产生什么新变化，还有待时间和市场告诉我们答案。
