本
文
摘
要
娱乐圈最近霸占登上热搜的男人，非刘畊宏莫属。
走红以来，半个月涨粉已超5000万，如今刘畊宏的抖音粉丝已经超过6600万。每天都有一大群“刘畊宏女孩”跟着直播跳操，顺道带火了多年好友周杰伦的《本草纲目》《龙拳》。
年近50岁的刘畊宏有着多重身份，歌手、创作人、主持人、演员，但在直播健身走红之前，除了代表作《彩虹天堂》，刘畊宏最显眼的标签是“周杰伦的好哥们”。
细看刘畊宏的人生轨迹可以发现，这位一度沉寂的过气歌手，在2018年将事业重心放在大陆后，曾辗转于淘宝明星主播、抖音主播等身份，但大都成绩平平。直至今年，才终于在健身直播中实现了自己事业的“第二春”。
可以说，刘畊宏是过气歌手中的幸运者，在最近偶像选秀受限、内娱热衷考古的的背景下，这样的幸运者们似乎越来越多了。在新的市场与产业逻辑中，凭借实力与运气，这些翻红的老歌手、老艺人迎来了高光时刻。
偶然翻红的过气歌手们
娱乐圈中，刘畊宏这般以跨界身份翻红的例子并不少见。
三月底上映的好莱坞电影《月球陨落》中，歌手于文文饰演的Michelle吸引了一波关注；而在前段时间热映的《猎罪图鉴》中，男主檀健次成功翻红，其所属初代男团M.I.C.也引发后续的考古热。
但檀健次、刘畊宏这样靠转行而翻红的，毕竟是少数。老歌手们翻红的阵地，主要还是各类综艺。
从2020年超50亿播放的《乘风破浪的姐姐》到2021年的《谁是宝藏歌手》、《披荆斩棘的哥哥》，再到最近引起诸多关注的《声生不息》、《欢迎来到蘑菇屋》，这些主打回忆、逆龄、情怀、成长的综艺从多个方面对活跃在若干年前的歌手们进行解剖，获得巨大流量关注的同时，也成功将不少过气歌手重新推回大众视野。
比如，《乘风破浪的姐姐》给足了“30+女性”的自我表达空间，营造了极大的话题度。据芒果超媒介绍，节目第一季的播放量高达51亿次，万茜、张含韵、李斯丹妮、郑希怡、伊能静、孟佳、蓝盈莹、黄龄等众多女艺人成功翻红，后三位更是在总决赛前一个月微博涨粉超百万。
而在慢综艺《欢迎来到蘑菇屋》中，0713快男们则展示了不同的翻红路径。节目邀请了陈楚生、张远、苏醒、陆虎、王栎鑫、王铮亮等6位07届快男重聚，展现出几位昔日明星的另一面，以自然、真实的互动赢得了网友认可。
近日，“再就业男团”团综也确定正式启动，甚至苏醒五年前讽刺影视圈的单曲《破亿》也被网友挖出来。
同样，参加了音综《闪光的乐队》的品冠，或许怎么也不会想到自己会因儿子的翻唱翻红——在《闪光的乐队》第五期，品冠儿子连线翻唱的《门没锁》受到网友追捧，顺利出圈，一度登上抖音热歌榜榜首。
最近发布的《华语数字音乐年度白皮书》显示，2021年，在头部歌曲中，老歌翻唱的比例超过10%。在短视频的助力下，《答案》《醉赤壁》《处处吻》等老歌接连翻红，藏在背后的歌手也由此获得了热度。2020年，易烊千玺与方舱医护人员共跳《火红的萨日朗》，将歌曲的热度推至高点的同时，也为原唱乌兰图娅带来了近百万的粉丝增幅。
此外，人设标签也成为艺人翻红的一种方式。早期，薛之谦便以“段子手”的形象活跃在微博，翻红后连带着他的歌也火了。而前中韩泰跨国女子团体i Me成员刘美含，在上个月以进入北大复试的学霸人设登上热搜，考研失败后又以失意者形象接受GQ采访，也着实火了一把。
可见，通过各不相同的翻红路径，越来越多年轻人并不熟悉的老面孔正在幸运地重回大众视野。
翻红，不仅仅是偶然
在音综《谁是宝藏歌手》中，开场有这样一个问题——“你被什么藏住了？”共有四个选项：时间、舞台、人气、作品。
对于过气歌手而言，四者皆是答案。正如郑希怡所说，“红很重要，只有红了才更有商业价值，才有更多的选择工作的权力”——当属于他们的时代过去，舞台、人气以及打磨优质作品的资源，也在离他们远去。
因此，对翻红的过气歌手们而言，运气确实是必不可少的要素。
刘畊宏2018年初尝短视频，尽管顶着明星光环，但还是难以凭借一己之力在短视频领域大显身手，作为淘宝明星主播，当年首场直播刘畊宏的营业额仅为80万。直到近期，短视频平台对健身赛道的扶持，以及全民居家健身的热情，才成为如今现象级的健身直播。
老歌手们的意外翻红，对于他们而言是幸运的，但又反映出残酷的事实——数字时代，自上而下的音乐创作时代已经过去，唱片公司们的“弃子”们，不了解流量时代的走红规则，很难再次脱颖而出。
难怪在《谁是宝藏歌手》首期的那个问题中，大都歌手选择了时间与舞台——听歌口味分众化的时代，留给唱片时代歌手们的舞台越来越少了。
在手游、直播、综艺面前，音乐本就弱势；而在偶像艺人、独立音乐人、网红歌手、选秀歌手等，过气歌手同样难说有竞争力。
因此，若没有一定的硬实力打底，过气歌手们很难翻红。而被综艺邀请的“老人”，几乎都拥有成名代表作，一方面可以由歌手本人在综艺前几期演唱为节目造势；另一方面，受邀歌手自带的金曲，也容易唤醒一代人心中的情怀。
对节目策划方而言，邀请具有一定国民度积淀的过气歌手，是高性价比的选择。可以看到，如今的音综越来越注重制造冲突与话题，而专业度与口碑俱在的过气歌手，既可以带来话题，又不必担心被舆论反噬，无疑是增加节目热度的优选。
拥有了实力、运气，过气歌手们事业的“第二春”，也不是一蹴而就的，往往需要付出加倍的努力，其难度不亚于新人出道。
在娱乐圈快速转型的时代，这些过气歌手带来的鲶鱼效应，或许将为音乐圈注入别样的活力。
结语
当然，这些老歌以及过气歌手的翻红，反映出市场对优质内容的渴求。
如今，越来越多的舞台新老同台，“老人”们基于跨越数十年的实力积淀及视角去输出观点，这本身也是音乐繁荣的一种表现。但问题是，偶然迎来事业“第二春”的过气歌手们，能红多久？
毕竟在造星快餐化的时代，遗忘不需要太多时间。如何利用好自己的国民度，承接来之不易的关注，打出自己的差异化优势，将是随之而来的更大挑战。
