本
文
摘
要
新品是服饰类商家的生意增长引擎，也是服饰品牌通过焕新、持续满足新的用户需求，从而与时刻变化的消费市场、潮流趋势保持俱进的核心驱动力。
然而，随着传播渠道渐趋多元化，用户的购物兴趣越来越细分且时刻在变化。与此同时，短视频、直播等社交平台的蓬勃兴起，逐渐削弱了时尚杂志及时装周的潮流话语权，一定程度上加快了潮流趋势的更迭速度。
当前的市场现状，对依赖新品来创造生意增量的服饰行业商家，提出了更高的要求。在打造新品的过程中，从上市前的规划测款，到上市后的营销打爆，服饰商家都迫切需要确定性和前置性的趋势指导。
为了帮助服饰品牌从容跟紧趋势潮流，提升新品的命中率，抖音电商服饰行业联合算数电商研究院发布《2022抖音电商十大潮流生活趋势报告》（以下简称《潮流生活趋势报告》），基于兴趣电商的内容匹配逻辑，洞悉活跃在潮流风向一线的用户的消费需求，从而预判行业潮流趋势，为服饰品牌提供前置性的上新指引。
与此同时，抖音电商服饰行业还邀约平台上服饰行业的重点商家，全方位应用《2022抖音电商十大潮流生活趋势报告》中所展现的时尚潮流生活趋势，共同打造一场规模化的“抖in新风潮春夏上新”活动。
2022都有哪些值得重点关注的潮流趋势？
趋势的背后蕴藏着哪些可靠的上新机会？
服饰商家又该如何基于这些趋势实现新品即爆品？
一起来看看！
年轻人闲暇时爱亲近自然
户外服饰蕴藏机会
在工作、生活的压抑冲击之下，户外成为年轻人休闲放松的主流方式之一。《潮流生活趋势报告》数据显示：42.2%的抖音用户会选择徒步、爬山、逛公园、露营等活动来舒缓压力。
在热衷于参加户外活动的人中，63.9%选择了逛公园，无疑逛公园成为最亲民的户外休闲方式。此外，53.1%的用户喜欢在闲暇时前往户外参加徒步运动，以更好地亲近大自然。
在内容规模上，以“户外”为主题的内容关注度飙升。追求时尚的年轻人习惯于在抖音上分享自己的户外穿搭、装备好物，2021年带有“户外”相关关键词的短视频总播放量超过1亿6千万次，同比增长166.7%。
在“高质量撒野”趋势的背后，精致露营、舒适户外、山野系风服装成为2022年春夏潮流服饰的热门风格。其中，露营作为户外运动中的“新晋网红”，由曾经的小众专业走入大众日常，或将成为2022年“高质量撒野”生活方式的热点趋势。
《潮流生活趋势报告》显示，2021年抖音电商上户外相关消费规模快速增长，主要集中在户外场景穿着/使用的外套、裤装和装备上。未来商家可重点关注的细分品类为羽绒服、休闲裤、户外休闲鞋、T恤、牛仔裤、夹克和防晒衣等。
此外，在“抖in新风潮春夏上新”活动期间，匡威、Vans等服饰品牌作为“高质量撒野”潮流生活趋势下的代表品牌，从货品、内容到场景展开多样化的营销玩法，在春夏焕新的关键时期进一步激发生意新增量。
街拍、打卡随处闪现
时尚都市穿搭风盛行
探店、街拍、打卡是新时代下潮流的代名词。而行走在城市地标商圈的年轻人是该潮流下的主要载体，他们身着百变都市穿搭，将随时随地拍照、打卡、凹“照”型视为日常必修课。
不光都市的冷门小店、热门景点保留着年轻人的足迹，抖音短视频也记录了他们的鲜活形象。2021年，抖音上#街拍话题的播放量高达1228.2亿次，带有“街拍”相关关键词的服饰短视频总播放量超过655亿次，同比增长55%，与此同时，抖音平台上发布旅行相关打卡视频的作者数量超过了7900万，旅行打卡视频数也在3.9亿次以上。
《潮流生活趋势报告》显示，64.3%的热衷“打卡”人群，在出门游玩时会选择最适合的穿搭造型。其中，63%将基础百搭型作为外出游玩穿搭的首选，另有43.6%的用户表示外出游玩时会选择都市时尚的服装风格，此外，青春甜美风和法式小清新也成为热门款式。
在都市穿搭风盛行的消费需求下，大量服饰品牌也敏锐捕捉市场机会，并在抖音电商创造了亮眼的消费规模增长现象。《潮流生活趋势报告》预测，时尚都市风格下，未来可重点关注的细分品类为连衣裙、T恤、休闲裤、衬衫、西装、半身裙和短外套等。
全民沉浸式宅家
家居服饰迸发消费潜力
过去一年，抖音上以“沉浸式宅家”生活方式为主题的种草视频发布量骤增。不论单身还是已婚，有仪式感、氛围感的舒适宅家生活已成为多数青年的选择。
大众需求之下，舒适休闲的家居服饰迸发消费潜力。《潮流生活趋势报告》显示，2021年，抖音上89%的用户会在日常居家场景中穿着家居服，“家居服”相关关键词的服饰短视频总播放量超过66亿次，同比增长了201.4%。
《潮流生活趋势报告》预测，2022年，吊带、背心、打底衫、睡衣和家居服等细分品类依旧蕴藏增长潜力。此外，居家办公场景的普及将促使家居服饰一改以往的隐私或睡衣印象，其商务性需求将持续增加，向着可外穿、可休闲的穿搭功能转变。
环保靠人也靠物
服饰品类呈现绿色化趋势
当环保从口号变成个人的随手小事时，就真真切切地渗透进了生活的方方面面，而服饰穿搭就是其中的一面。
随着环保意识的提升，年轻人越来越认可衣着消费更简约、更环保的观念，也让使用天然植物和可持续面料成为纺织科技创新应用的新趋势。《潮流生活趋势报告》数据显示：在抖音，2021年#环保话题下相关视频的播放量高达60.3亿次。在认同绿色环保生活的人中，83.8%的用户认同理性消费，愿意舍弃奢华和庄重，只购买有需要且品质好的商品，还有超过58%的用户会选择购买生产过程更加环保、绿色的商品。
《潮流生活趋势报告》显示，极简、可持续、生物原材料、循环二手回收、图案刺绣等环保穿搭风格的服饰将成为2022年崛起的清流。此外，人们对于简约、极简穿搭的话题参与度极高，简约也有望成为2022年“万物可循环”生活方式下的热点趋势。相关服饰商家在新品研发的阶段，可重点关注采用再生材料、可持续面料的连衣裙、T恤、休闲裤、牛仔、毛呢外套和针织衫等细分品类。
国潮涌动民族情感
国风文化引领潮流走向
2021年，抖音上带有“国潮”相关关键词的服饰短视频内容播放量超过40亿次，同比增长了297.2%。年轻一代的消费群体不再盲目崇拜“国外的月亮”，他们怀着对传统文化的坚定认同感和自豪感，以“华流即顶流”的民族自信心彰显自己的时尚态度。
在国风文化和国潮品牌被Z世代狂热追捧的过程中，回力、密扇等众多国货品牌迎来了蓬勃发展机会。据《潮流生活趋势报告》数据显示：2021年，抖音电商国货品牌销量同比增长667%。值得一提的是，在平台上销售过亿的品牌中，国产品牌占据8成；在爆款榜单中，国货品牌的产品更是占据了9成以上。
《潮流生活趋势报告》预测，随着国潮风热度不断升级，该趋势下的风格将更为多元化。相关商家可通过抓住汉服、新中式、旗袍等细分赛道的风格趋势，在抖音电商国潮服饰市场中抢占先机。
塑造职场专业形象
高级感穿搭广受推崇
在工作场合，Z世代更注重展示自我，时刻追求精致又别出心裁的设计穿搭。过去一年，抖音上与“职场”相关关键词的服饰短视频播放量同比增长57.5%。
在穿搭风格的选择上，55.7%的用户追求舒适方便的工作着装，也有部分“职场爱豆”更为推崇干练、低调且亲和温柔的职场风格。《潮流生活趋势报告》预测，2022年，简约造型有高级感有望成为职场穿搭的新宝典。
《潮流生活趋势报告》显示，2022年，抖音电商上职场相关消费仍有可观的增长空间，建议服饰商家将新品研发的重点放在连衣裙、休闲裤、衬衫、西装、时尚套装和时尚休闲鞋等细分品类。
TATA、百丽等职场穿搭风格的服饰品牌，还受到了抖音电商服饰行业的重点邀约，作为“办公室浅秀”潮流趋势下的代表品牌，借助多元化的互动玩法，掀起“抖in新风潮春夏上新”活动的营销热潮。
千禧辣妹风格流行
复古风潮崛起
时尚潮流不断轮回，复古港风、千禧辣妹风重新兴起，相关复古风服饰也成为Z世代消费者的宠儿。《潮流生活趋势报告》数据显示：53.7%的抖音用户喜欢带有复古元素的服饰。
“辣妹”“复古”“小香风”等许多定格于千禧年代的流行风格，成为2021复古内容热词，也带起“回忆杀”背后的90年代怀旧风潮。过去一年，“几分像从前”生活方式下的相关穿搭内容频上热搜，带有“复古”相关关键词的服饰短视频播放量超过了69亿次，同比增长129.3%。
《潮流生活趋势报告》显示，复古相关潮流的崛起让服饰的风格更加细分化。复古、港风、Y2K、学院风、Athflow将再度流行，而既甜又飒的甜辣风被女团及达人博主带火，或将成为2022“几分像从前”生活方式下的热点趋势。
此外，如何通过合理化应用已预判到的潮流趋势，快速辐射更多消费者，也是服饰商家们需要着重考虑的问题。Calvin Klei、INXX及太平鸟等作为“几分像从前”潮流趋势的代表品牌，在“抖in新风潮春夏上新”活动中做出了很好的示范，通过营造复古风场景等多项营销动作，快速占领潜在用户心智，进一步促进服饰新品的销量转化。
酷帅痞风格兴起
街头时尚迎来新商业
音乐、滑板等领域的亚文化兴起，在年轻一代中刮起炫酷风。通过街头风、IP联名款彰显个性，寻找群体认同感成为年轻群体的新需求。《潮流生活趋势报告》的相关数据也显示：在热衷于购买潮牌商品的群体中，57.9%的人认为街头时尚是年轻一代表达自我的突破口。
与此同时，“技术流耍酷”生活方式下的相关穿搭内容关注度也持续走高。《潮流生活趋势报告》显示，过去一年，街头、宽松穿搭成为“技术流耍酷”生活方式下人们参与度最高的话题，与“街头”相关关键词的服饰短视频播放量超过53亿次，同比增长85.4%。
在穿搭风格的选择上，Hippop、高街风、痞帅、无性别穿搭受到街头文化爱好者追捧，而宽松和Oversize或将成为2022年“技术流耍酷”生活方式下的热点趋势。
过去一年，BEASTER、物空等潮牌深受Z世代的青睐，还作为“技术流耍酷”潮流生活趋势下的代表品牌参加了抖音电商服饰行业刚刚启动的”抖in新风潮春夏上新“活动，从货品、内容及场景等多方面着力，以期在春夏换季的关键时期获得品效双向增长。
运动健身继续线上化
服饰品类兼顾高颜值和舒适感
疫情让大家认识到健康的重要性，体育健身和运动休闲成为普遍的生活方式。伴随着健身热潮席卷，运动健身的线上化也势不可挡：2021年，抖音健身内容的热度攀升，相关短视频播放量达158亿；与“运动”相关的内容播放量甚至突破211亿次，同比增长了84%。
在运动健身的普及下，消费者对运动服装的需求激增。年轻人不仅健身要有仪式感，在健身服饰的选择上，也要时刻保持精致和高颜值。此外，有80.5%的用户最看中运动服装的舒适度，其次是性价比和功能性。
需求之下，运动服饰材料技术的革新突飞猛进，透气、保暖、防风、速干、塑形等功能更加细分，运动款型、颜色、剪裁、面料材质也会依照运动项目的特性而设计生产。
《潮流生活趋势报告》显示：2022年，运动领域依旧潜力巨大。服饰商家可关注时尚休闲鞋、休闲裤、跑步鞋、板鞋、运动T恤、运动裤、运动套装和运动卫衣等细分品类。
打破次元界彰显新个性
小众文化涌现新商机
在抖音，年轻群体更加敢于展现自己。他们坚持自己的消费主张，无惧他人眼光，打破次元壁，彰显个性化，将自己打造为街边靓丽的风景线。
随着小众潮流的兴起，“次元艺术家”生活方式下的小众文化短视频奋力出圈。《潮流生活趋势报告》数据显示，2021年，抖音上二次元相关话题的播放量高达860.2亿次；带有“无性别”相关关键词的短视频内容播放量超过27亿次，同比增长了211.8%。
而小众穿搭作为突出年轻人个性的载体，也正在辐射越来越多的消费人群。45.5%的用户对JK、Lolita等小众穿搭文化表达了青睐，69.7%的用户表示热爱小众服饰的原因是其能够凸显年轻人的张扬风格。
公开数据显示：2020年二次元服饰消费人数在3.87亿，年增速达到14%。庞大的用户体量必将迎来可观的市场机会，服饰商家未来可重点关注JK服饰、Lolita风格、无性别穿搭、汉服、二次元等个性穿搭风格。
多维的穿搭场景碰撞出多样化的潮流趋势，也为服饰行业的新品研发提供了参考指南。
抖音电商服饰行业联合巨量引擎旗下的电商研究机构——算数电商研究院，基于兴趣电商模式的优势，从站内大量热点内容中抽丝剥茧、深度剖析用户群体的消费兴趣与需求，共同发布《2022抖音电商十大潮流生活趋势报告》，为平台服饰商家提供趋势判断及上新指导。《2022抖音电商十大潮流生活趋势报告》只是抖音电商一系列新品扶持动作的开始，平台希望充分发挥潮流趋势引领者的影响力，不断帮助服饰行业商家从源头匹配货品供需，并为新品打造的全过程提供切实助力。
3、4月份是服饰品牌上新的关键时期，抖音电商服饰行业在3月30日-4月10日开启了一场规模化的“抖in新风潮春夏上新”活动，为服饰商家打造春夏上新的营销新场域，助力商家卡位上新季，迎来生意新增长。届时，参与此次活动的服饰商家将从内容场景到上新货品，全方位应用《2022抖音电商十大潮流生活趋势报告》中所展现的时尚潮流趋势。
未来，抖音电商服饰行业将继续立足消费者的兴趣及需求洞察，持续加大对服饰新品全阶段、多方面的扶持力度，携手并助力商家探索新品打爆痛点的更优解决方案，以期创造更多服饰新品的增长机遇。
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