霍姆斯报告官方主导的2022年全球创意指数排行榜已经出炉， *** 宣伟位居榜首，已经是连续第二年，也是六年来第五次在霍姆斯报告官方年度公关创意基准表中排名第一。

关于年度创意

霍姆斯报告官方推出的2022年第11版全球创意指数排名表分析了在12个月内、来自全球超过25个公关、数字和营销奖项计划的参赛作品和获奖者，截止于2022年全球SABRE（剪刀奖）评选。

相关计算公式考虑了戛纳国际创意节等以广告为导向的节目中，“公共关系”类工作在多个类别中的扩展数据化。

*** 宣伟的表现由联合利华的“Unmute（打破沉默）”反家庭暴力倡议引领，该倡议在2022年竞选活动榜上名列前茅。

得此助力， *** 宣伟仍位居榜首，领先于从2021年的第七跃升至今年的第二的WPP代表企业——奥美。

奥美凭借台湾地区阿尔茨海默病协会主推的活动“记忆”的支持，以及肯德基、谷歌、美赞臣的亚太区需求的业务合作而排名提升。

爱德曼仍占据第三，归功于与多芬（Dove）、惠普（HP）、玛氏宠物护理（Mars Petcare）、三星（Samsung）等企业的精彩合作。

BCW从第二下降到第四，仅领先于凯旋公关——后者下降至第五。

电通（Dentsu）从2021年的第13位跃升到今年的第六。

显而易见的，2022年代理排行榜的头部由全球公关网络主导。

此外，衡量公关机构创造力的另一种标准是根据员工规模对机构得分进行加权。

因此，霍姆斯报告官方使用权重计算来确定哪些是最有创意的公关机构。

由上表可知，英国精品店Fanclub夺得2022年的权重创意第一名，这在很大程度上要归功于其 “Mount Recyclemore” 音乐公关策划，该活动被评为年度第八大获奖公关活动。

除了英国、克罗地亚、斯洛伐克、挪威、南非和波兰进入前六外，还有来自澳大利亚（Eleven）、秘鲁（Orange 360）、尼日利亚（Image Merchants）、印度（First Partners）、瑞典（Spotlight）的公关代理机构。

为更好将机构与同行进行排名，加权表还按区域划分，产生了北美、欧洲、中东和非洲和亚太地区的前五名排名，如下所示：

如上表所示，“Unmute（打破沉默）”解决了新冠疫情导致的封锁期间家庭暴力的上升，成为过去12个月获奖最多的公关策划；主导此项策划的联合利华和 *** 宣伟在全球SABRE获奖者中也因此排名第10位。

该指数以2022年全球SABRE奖评选为分界点，在12个月内分析了全球超过25个公关奖项的参赛作品和获奖者，分数根据霍姆斯报告官方公式进行加权，对颁奖典礼确定的前15名公关活动进行排名，反映了品牌传播如何适应疫情大流行的独特挑战，重点关注性别平权、环境可持续、社交孤独和儿童保护等社会问题。

联合利华和万事达卡在全球创意指数的公司排名中名列前茅：联合利华从2021年第二升至今年第三，领先于第三的万事达卡。去年排名第一的百威英博（AB InBev）跌至第八，常年领先宝洁（P&G）则下滑至第六。