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公共关系策划中的创意技术包括什么(公共关系策划中的创意是什么)

一、创意方法

1.詹姆斯·韦伯·扬创意法

最广为人知的构想产生方法是詹姆斯·韦伯·扬所提出的。韦伯·扬生前曾任美国智威汤逊广告公司创意主任,并于1940年提出其产生构想的概念。

韦伯·扬创意法在构想是有五个特定步骤:

 (1)收集原始资料;(2)用心检查这些资料;(3)孵化阶段;(4)构想的产生; (5)最后形成与发展构想

韦伯·扬最重要的观点是“新构想是不折不扣的老要素之新组合”。

2.奥斯本核对表法

奥斯本核对表法是在新产品开发中最具盛名的创意方法。该方法就是利用一张预先准备好的核对表,以此为索引,有计划、有意识地将个人头脑中的构想引导出来。不管是个人还是团体都可以用奥斯本核对表,以询问的方式,引出构想。

奥斯本核对表:

(1)有没有其他用途——维持现状?稍做改变?

(2)能否借用其他创意——有什么类似的东西?能借用别人的创意吗?过去有没有类似的东西?能不能模仿什么?可以模仿谁的东西?

(3)可否改变形状、颜色、运动——重新塑造以下;实则改变意义、颜色、运动、声音、味道、形状、类型。

(4)能否变大——加上一点什么;多花一点时间;增加次数;拉长;变薄;附加其他价值;重叠起来;夸张看看。

(5)能否变小——试着取消一些东西;压缩看看;变小些;变低;缩短;除去;变成流线型看看。

(6)能否替换——用别人去代替;用其他要素代替;用其他材料代替;改变一下程序;采用其他动力等等。

(7)能否对调——要素对调;换成其他类型;改用别种排列;采用别种顺序;原因和结果对调;改变速度等等。

(8)能否颠倒——正、负反过来;里外颠倒;上下颠倒;功能颠倒等等。

(9)能否加以组合——变成合金如何?组合起来如何?组合成单件如何?将目的组合起来;将创意组合起来等等。

3.垂直思考法

垂直思考是从一种信息状态直接到另一种状态,他像建塔,以一块石头稳定地置于另一块石头之上;或像挖洞,把你已有的一个洞在挖下去成一个更深的洞,需要“彻底想通”。

4.狄波诺水平思考法

狄波诺在其《管理上的水平思考法》一书中提出了著名的“水平思考”法。

水平思考法一般是一种“不连续”的思考,或是“为改变而改变”的思考。与水平思考相对立的是传统逻辑上的“垂直思考”。水平思考的概念不像传统的垂直思考那样要“彻底想通”,而是“想出”新的以前所未考虑到的可能解决问题大方法与途径。

3.逆向思维法

当大家都朝着一个固定的思维方向思考问题时,而你却独自朝相反的方向思索,这样的思维方式就叫逆向思维。人们习惯于沿着事物发展的正方向去思考问题并寻求解决办法。其实,对于某些问题,尤其是一些特殊问题,从结论往回推,倒过来思考,从求解回到已知条件,反过去想或许会使问题简单化。比如我们小时候学过的《司马光砸缸》、《曹冲称象》。

4.风桶法

风桶法来自日本的一句谚语:大风吹,卖大桶的会赚钱。

其逻辑为:大风吹—灰尘扬起—灰尘进人眼睛—盲人增多—盲人要学三弦琴谋生—三弦琴需求增加—猫皮需求量增加—猫的数目减少—老鼠增加—木桶被咬坏增多—卖木桶生意兴隆。

风桶法就是运用联想思维,坚信事物存在"普遍联系”的哲理,将"大风吹将导致卖木桶的会赚钱”的大胆联想用于策划中的创意思考方法。这种方法虽然有点牵强附会,但往往能获得大胆的创意。

(1)确定思路的起点与终点。

(2)将起点与终点寻求多种路径牵强地架桥连接。

(3)由此萌发创意,然后择优而用。

5.凯斯勒的创意法:

凯斯勒创意法的概念建立于“二旧换一新”的构想。“二旧换一新:是指一个新构想通常可以出自两个相互抵触的想法的再生组合。换句话说,两个相当普通的概念或想法、两种情况、甚至两个事件放在一起,经由“二旧换一新”,产生一个全新的构想。

6.要素排序法

根据有限的资源(包括资金、设备、人员、时间和精力等),优先照顾最重要的因素,有余力再考虑次要因素,而不是雨露均沾,平均分配。资源有限,无法兼顾所有要素;有些因素之间是矛盾的,必须取舍。

7.头脑风暴法

头脑风暴法是美国BBDO广告公司的阿列克斯·奥斯本创造的创意方法。简单地说,头脑风暴法是在会议中运用集思广益的方法,以收集众人的构想的一种思考。也是我们常用的一种创意方式,可以结合以上方法同时进行。

禁止批评 自由畅想 多多益善 借题发挥

二、创意技巧

1.名人效应

2.制造新闻

3.设置“陷阱”

4.借题发挥

小结

策划公共关系活动的基础是境况分析,然后确定主题,基于主题进行创意, 最后撰写公共关系策划书,形成方案, 为开展公共关系活动提供文本基础。

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