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文
摘
要
“是的，我们还在。未来，一直都在。”
一则天府可乐破产清算的公告，骤然让众人以为这个重庆老字号汽水即将消失，纷纷在社交平台发文留念。1月4日，天府可乐发布“致所有天府朋友们的一封信”，澄清称破产清算并不会影响天府可乐的正常发展，相关的品牌、配方等均已转移到新公司。消费者今后还是能喝到天府可乐。
中国天府可乐集团公司（重庆）总经理、天府可乐（重庆）饮品有限公司董事、副董事长钱黄还对新京报记者表示，“天府可乐在巴南区木洞的新工厂已建成投产。接下来持续加大研发投入，海外的工程也在对接洽谈中。”
自2016年复出以来，天府可乐也有新品推出，2022年还进入国内多个市场。纵观国内汽水市场，北冰洋被“复活”后持续受到关注，元气森林的崛起让业界看到了国产汽水的希望，冰峰饮料也试图在资本市场大展拳脚。不过，承载着许多人童年记忆的国产汽水近年有崛起的势头，但依然与国际巨头有着不小的差距。业内认为，“情怀”是国产汽水的优势，但不能一味地营销情怀，创新依然是饮料企业发展的动力。
破产清算不影响经营
2022年12月29日，重庆市第五中级人民法院发布民事裁定书显示，申请人重庆轻纺资产管理有限公司（简称“轻纺资管公司”）以被申请人中国天府可乐集团公司（重庆）（简称“天府可乐公司”）不能清偿到期债务，并且资产不足以清偿全部债务或者明显缺乏清偿能力为由，向法院申请对天府可乐公司进行破产清算。根据相关规定，法院受理了天府可乐公司的破产清算申请，并指定重庆海川企业清算有限公司为管理人，负责人为熊书琪。
公开资料显示，天府可乐公司成立于1988年10月，注册资本1252.8万元，由重庆轻纺控股（集团）公司全资控股。天府可乐公司对外共投资4家企业，但均已注销、吊销；多家分支机构也全部注销、吊销。
天府可乐公司提交的渝勤审字（2022）第267号《专项审计报告》显示，截至2022年7月31日，其资产总计约57.62万元，负债总计约3135.05万元。
1月4日，天府可乐方面针对这一事件发布声明称，“中国天府可乐集团公司（重庆）的破产清算并不会影响天府可乐的正常发展，中国天府可乐集团公司（重庆）作为最初注册的老公司已于2018年将品牌、配方和经营传承至新的天府可乐（重庆）饮品有限公司，更有实力的天府可乐公司将进一步推动天府可乐品牌的影响力，更好地传承发扬国货品牌。”
同日，中国天府可乐集团公司（重庆）总经理、天府可乐（重庆）饮品有限公司董事、副董事长钱黄回应新京报记者称，此次老公司的破产重整，不影响公司的正常经营，“作为重庆老字号企业，天府可乐近两年发展势头良好，正加大对品牌和资源投入，立足川渝，面向全国进行布局。”
新京报记者注意到，天府可乐的官方微信、微博、天猫旗舰店等均显示正常，旗舰店客服也表示公司正常经营。
计划扩大生产
据了解，中国天府可乐集团公司（重庆）是20世纪80年代中国八大饮料厂之一。1994年，天府可乐被百事可乐收入囊中，成立重庆百事天府饮料有限公司。
被收购后，天府可乐的发展并不顺利，随后多年市场份额被挤压。2010年，天府可乐浓缩液乙料的成分、配方及其生产工艺商业秘密最终被天府可乐公司通过司法途径讨回，2013年天府可乐系列商标被追回。
2016年3月，在经历了漫长的准备后，天府可乐在众多消费者的期盼中复出。2018年7月2日，重庆轻纺集团、天府可乐集团与“战略合作者”签订了《天府可乐股份有限公司发起人协议书》等系列合作协议，组建混合所有制企业。天府可乐以核心技术、生产设备等占股20%，对方以货币出资占股80%，力争10年内实现年销售额达20亿元左右。
天府可乐方面在1月4日发布的声明中称，近几年天府可乐不断打造特色鲜明的国潮品牌。比如，2021年天府可乐获得“国产汽水之王”称号；2022年推出天府可乐无糖型产品，与陈昌银麻花、天友乳业、泸州老窖等品牌联动或推出联名款产品；独家冠名重庆原声喜剧社；与龙湖集团联合推出草本可乐“小湖快乐水”等。
钱黄向新京报记者介绍，此次老公司的破产清算不影响经营，消费者今后还是能喝到天府可乐。天府可乐在2022年推出了草本无糖、百柠纤维+、酒风味气泡水等新品。2023年即将推出新品白桃草本天府可乐。
钱黄还称，目前天府可乐有自己的工厂，并即将进行扩产。“天府可乐在巴南区木洞的新工厂已建成投产，目前正在进行二期厂房及新生产线建设，同时品牌出海方面也在对接洽谈中。”
虽然发家于川渝地区，但天府可乐与其他区域汽水品牌一样，也在争取覆盖更多销售渠道。“天府可乐2022年已经销往北京、深圳、黑吉辽、山东、河北、山西、内蒙古、新疆乌鲁木齐、河南、浙江、江苏、福建、广西、广东、云南等地。在海外市场方面，天府可乐已经进入到新加坡、新西兰等地区。目前天府可乐还专门成立了全国招商部，招商工作也已经全面展开。”钱黄说。
国产汽水仍待突破
天府可乐破产传言一度引发消费者的怀旧情绪。一些消费者在天府可乐官方微博下留言说，“小学时在饮料厂参观，喝了好多可乐，好开心，童年的记忆。”也有消费者表示，天府可乐是小时候的记忆，成年人的回忆，希望一直都在。也有消费者提建议，希望天府可乐多研究点其他口味，价格再降一点就好了。
国产汽水一度成为人们推崇的品牌，每个地区都有自己的代表产品。北京有北冰洋汽水、天津有山海关汽水、重庆有天府可乐、青岛有崂山可乐等。这类产品有一个共同点，即在当地知名度较高，销售情况良好，但尚未进行全国化布局。
在国内饮料市场，北冰洋是老牌汽水复出成功的例子。2010年，一轻集团批准北冰洋成立公司，注册资金3000万元。2011年9月，蛰伏十余年后，北冰洋汽水重返市场。公开资料显示，2021年1月-10月，北冰洋就完成销售收入5.5亿元。
作为近几年国产汽水的代表，元气森林的崛起让众多企业看到了国产饮料的希望。作为第一个大范围使用赤藓糖醇的饮料企业，元气森林从2018年到2021年，保持着2倍-3倍的增长。有报道显示，元气森林2022年销售回款预计约80亿-90亿元，同比增长在10%-23%之间。值得注意的是，以气泡水而闻名的元气森林也将触手伸向了可乐领域。2022年7月22日，元气森林宣布将上市“元气可乐”，推出自己的可乐味气泡水。
事实上，在全球范围内，可乐味饮料并不特指某个品牌，而是一个细分的品类，不同国家都有本土可乐味饮料品牌。1953年，崂山可乐推出了我国自主研发的第一款碳酸饮料。随后，中国南北各地都出现了本土的可乐品牌。过去20年，随着外资品牌进入中国，大多数国产可乐品牌走向下坡路。2019年，两大国际品牌占据我国碳酸饮料市场90%以上的份额。
在国产汽水发展的路上，动作最大的当数冰峰饮料。作为“三秦套餐”之一，冰峰所属的西安冰峰饮料股份有限公司（以下简称“冰峰饮料”）正在谋划上市。2021年1月，陕西证监局官网显示，冰峰饮料与华创证券签署上市辅导协议，计划于2021年5月31日前递交IPO申请材料。2021年7月9日，证监会官网披露冰峰饮料招股书。
冰峰饮料招股书显示，2018年至2020年及2021年上半年，其营收分别为2.86亿元、3.02亿元、3.33亿元、2.19亿元，归母净利润分别为6969万元、7767万元、6525万元、6156万元。在2022年5月18日，证监会官网发布消息称，冰峰饮料已经申请撤回申报材料，因此5月19日召开的发审委会议取消对该公司发行申报文件的审核。“国产汽水第一股”依然需要等待。
广科咨询首席策略师沈萌称，国产汽水老字号品牌要做的更多是创新而不是怀旧，因为没有任何商品能仅靠怀旧获得市场认同。从消费者结构来看，年轻消费者越来越多，怀旧只能是一时的营销噱头，而品牌自身所代表的文化和价值才是汽水企业应该考虑的重点。
新京报记者 王子扬
编辑 祝凤岚
校对 卢茜
