本
文
摘
要
在文旅产业中，夜游除了灯光秀、无人机空中表演、花车巡游外，以本地化的历史和美食相融的夜游无疑更受市民和游客的青睐，因其更与众不同、非尝不可，各地夜游的魅力在这个暑期更焕璀璨光芒。
炎夏酷暑之下，白天“宅”酒店、逛室内场馆，晚上夜游景区或城市觅食几乎成为暑期出游的“标配”。“夜游”拉长了出游的时间宽度和长度，对于体验旅游目的地来说，是拓展了旅游体验的深度。
广东省鼓励“夜间文化和旅游消费集聚区”的建设及评审
文化和旅游部发布的第一、二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单中，广东一共有11家入选，分别为广州市北京路、广州市正佳广场、佛山市佛山创意产业园、中山市中山假日酒店、潮州市潮州古城；广州市长隆旅游度假区、广州市广州塔旅游区、深圳市蛇口滨海文化创意街区、佛山市华侨城欢乐海岸PLUS、佛山市千灯湖片区、惠州市水东街等，入选景区均大力发展夜演、夜游、夜市、夜娱、夜宿、夜购等新型业态和特色主题夜间休闲消费活动，带动景区周边食宿消费，同时引入非遗艺术，打造核心文化项目。广东文旅厅在打造夜间经济方面还有什么举措？
广东省文化和旅游厅党组成员、副厅长赵红回答南都·湾财社记者该提问时透露，广东省正在推动省级的“夜间文化和旅游消费集聚区”评审工作，拟于近期举行首批广东省夜间文化和旅游消费集聚区授牌仪式，并对广东省夜间文化和旅游消费集聚区建设指南进行解读；今后，广东省将持续推动省级的“夜间文化和旅游消费集聚区”的建设及评审工作，并鼓励有条件的地市也推动相应的市级“夜间文化和旅游消费集聚区”的建设及评审，以夜间消费带动文旅产业的发展。
南都·湾财社记者了解到，“2022广东文旅夜间经济产业峰会”将于8月10日在广州东方宾馆举办。该产业峰会将聚焦文旅夜间经济领域的前沿实践和产业探索，设置主题演讲、政策解读、案例分享等环节，从创新发展战略、内容打造策略、年轻消费者洞察、项目实操运营等多维度视角出发，共探共享夜间文旅的实战经验、未来趋势、发展策略和创新路径。通过汇聚多方力量、共享行业智慧，助推夜间文旅消费集聚区建设和文旅高质量融合发展。
差异化发展，融入地方特色，华侨城提升运营管理景区的夜场影响力
去年，文化和旅游部发布《关于首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单的公示》，华侨城集团运营管理的自贡市中华彩灯大世界、大理白族自治州大理古城景区、潮州市潮州古城等景区成功入选为首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。而近日发布的《关于第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单的公示》，北京欢乐谷和佛山顺德欢乐海岸PLUS入选。华侨城集团在夜经济舞台上的成绩可圈可点。
据介绍，打造夜经济标杆，是欢乐海岸PLUS一直不遗余力推动的重点工作，从产品规划到运营服务，都致力于从夜宴、夜游、夜赏、夜购、夜旅、夜演及夜宿等方面，提升项目夜太美的“魅”力和“味”力，燃点城市夜经济。
在2022华侨城文化旅游节中，华侨城把目光瞄准“夜经济”并策划了一系列文旅活动。华侨城方面表示，在全国各地积极探索文化和旅游消费“夜经济”的浪潮下，华侨城集团充分利用三十多年文旅产业经验在全国的加速布局，不断满足人民日益增长的美好生活需要，不断提升运营管理景区的夜场影响力，通过挖掘自身文旅资源和优势，融入各地地方特色，持续打造夜间消费新场景、新业态、新产品，为城市打造夜游名片，为地方带活夜经济，为广大游客丰富夜间文化体验，也给国家夜经济发展打造样板和标杆，助力全国夜经济高质量发展。
夜游经济不仅有“烟火气”
文旅部公示第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单中有4个在贵州，包括贵州遵义市茅台酒镇、铜仁市中南门片区、黔东南苗族侗族自治州西江千户苗寨、黔南布依族苗族自治州荔波古镇4地入围。恰逢近日贵州文旅机构走进广州推介旅游新品“黎从榕”，南都·湾财社记者采访了西江千户苗寨的负责人，了解该集聚区夜游的相关情况。
西江千户苗寨 摄影：李小华
作为当地人，贵州省西江千户苗寨风情旅行社负责人李小华告诉记者，西江千户苗寨景区夜间经济一直便有，但近年来，随着游客的增加，夜游更火了，苗寨也因地制宜，将更多苗家风俗和食俗融到夜游活动中。夜游经济的增长解决了苗寨当地老百姓的就业问题；极大地增加了当地老百姓和景区商户的收入；又.满足了游客夜游夜间项目的不同需求。
潮州古城牌坊街街区的商铺“谢记三宝行”经营人员介绍，在经营的五年多时间中，2021年7、8月的生意最好；平时在节假日期间游客比较多，一般都经营到晚上11点多。游客大多是来自省内周边的揭阳、汕头、广州地区，也有来自其他遥远省份和地区的，“包括上海、北京，吉林、内蒙古的游客都有”，游客多数都是为了潮州广济桥“灯光秀”而来，晚上逛完街就在古城周边的客栈、酒店入住。近日从惠州来到潮州古城游玩的游客盛赞：潮州古城“好吃好玩夜色好美，牛肉一级棒，还有果汁冰鱼饺甘草都绝了”，还采购了潮州特产手信带回家。
广济桥 摄影：林雪婉
潮州古城牌坊街 摄影：林雪婉
潮州古城 摄影：林雪婉
夜游经济可带动本地全域发展
南都·湾财社记者从文化和旅游部官方网站了解到，“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”遴选要求严格，包括街区、旅游景区、省级及以上文化产业示范园区商业区域的占地面积应不超过3平方公里，文体商旅综合体商业面积应不低于1万平方米；文化和旅游业态集聚，产品和服务供给丰富，夜间文化和旅游消费人次及消费规模较大。街区、文体商旅综合体、省级及以上文化产业示范园区商业区域内夜间营业商户中的文化类商户数量或营业面积应占比不低于40%；旅游景区提供夜间游览服务的天数较多，夜间营业的文化娱乐设施项目数量或游览面积应占比不低于40%；夜间社会治安、照明、卫生、交通、移动通信情况良好；夜间出行便利度较高，有基本满足消费者夜间出行需求的公共交通服务；区域范围内及周边区域合理设立基本满足消费者夜间停车需求的停车位；还要求区域内夜间文化和旅游消费活动形式多样、内容丰富，形成集聚效应、品牌效应，在本地居民及外地游客中具有较高的知名度和较强的吸引力；近3年（营业不足3年的自营业之日起）区域范围内文化和旅游企业、项目和设施在内容安全、生产安全、食品安全、生态环境等方面没有出现较大违法违规问题。
对于整个“集聚区”的要求严格，也正说明了对当地各产业的影响深远。
记者从同程旅行了解到，截至8月2日，最近一周广东省景区门票订单量周环比增长36.44%，广州、深圳夜游热度全省并列第一，其中，广州长隆水上乐园、深圳欢乐谷、海上田园、顺德玛雅海滩水公园、龙凤山庄影视度假村居于前五。
而截至7月22日，“同程打车”小程序上数据显示：广州晚7点至10点的打车订单量周环比增长22%。
以入选第一批“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”的广州北京路为例，该集聚区以北京路步行街为中心，涵盖周边0.43平方公里范围（北至广大路、中山四路，延伸至南越王宫博物馆、都城隍庙、五月花商业广场、捷登都会，西至教育路、书坊街，东至文德路，南至文明路、大南路，延伸至天字码头），是广东省、广州市重点打造的高品质夜间文化和旅游消费集聚区，也是广州市夜间文化和旅游资源最集中、消费最旺盛的区域之一。该集聚区中全国重点文保单位4处、省级文保单位5处、市级文保单位6处；从老北京路的花市、布市、米市、鱼市、书市、餐厅到5G时代的北京路，汇聚了1100多家品牌、52家老字号、35项非物质文化遗产，还拥有广百百货、北京路天河城、新大新、五月花广场等10处大型文体商综合体，9家影院、12家书店，南方剧院、岭南金融博物馆、汉服馆、星空失恋博物馆等特色文化体验场馆10多处，文化类商户占全部商户比重超四成。据悉，北京路主要景点开放至晚上9时，沿街商铺正常营业至晚上10时，电影院、电竞馆、美食街均营业至凌晨，部分景点、书店、商铺24小时不打烊，北京路夜间营业商户占总商户比重达94%。官方数据显示，2020年北京路全年客流量超7000万人次，夜间客流超六成，夜间消费占比超五成。
打造“夜游”案例：贵州西江千户苗寨“六夜”迎客
西江千户苗寨 摄影：李小华
西江千户苗寨 摄影：李小华
西江千户苗寨 摄影：李小华
记者了解到，当前，西江千户苗寨在苗家文化内涵种，融合打造了夜观、夜演、夜玩、夜吃、夜购、夜宿的“西江六夜”，夜间经济业态已雏形初现，“村寨夜景+旅游体验+文化特色”备受游客喜爱，尤其是让在城市里工作和生活紧张的游客在夜晚的休闲中得到身心的舒缓与压力的释放，体验到极为不同的夜生活。
据介绍，2008 年旅游开发后，西江千户苗寨景区先后投入上千万元资金启动“千家灯火工程”，对整个村寨进行夜间亮化打造。在夜景灯光的映衬下，显现出苗族牛角成蝴蝶的文化形象。因而“登观景台看一次夜景”成为每一个游客到西江千户苗寨的必游项目。当前，西江千户苗寨最大的夜间表演节目为“美丽西江”原生态歌舞晚会。该剧全景式地展现了苗族从诞生、迁徙到定居和生活的过程，演出分为枫木化蝶、迁徙、千古习俗、苗乡锦绣等四个篇章。2008 年以后，西江千户苗寨的餐饮服务业快速发展，由于越来越多的游客在西江过夜，夜间餐饮的业态越来越丰富。在夜间用餐时先后推出了“长桌宴”“苗王宴”“酸汤鱼”“天麻炖鸡”等极富民族地方特色的餐饮体验项目。为了营造用餐气氛，苗寨的店面采取“以歌伴饭”“笙酒伴饭”等方式和客人互动。最近几年，随着苗寨的年轻游客增多，西江千户苗寨的酒吧、休闲吧数量增长较快。这些休闲场所除了为游客提供现代的娱乐方式，有的还挖掘苗族文化，将其植入现代娱乐的场景之中。西江千户苗寨的购物街主要有两条，一条是古街，一条是游方街。这两条街位于西江千户苗寨景区的核心地带，店面经营的旅游产品琳琅满目，有银饰、刺绣、民族工艺品茶叶、特色食品等。从夜购的旅游商品来看，具有苗族特色和地方特色的旅游商品，例如雷公山茶叶、苗族银饰、蜡染和刺绣产品以及地方酥糖比较受游客的欢迎。据不完全统计，西江千户苗寨有宾馆、客栈570多家，约有床位1.7万张。这些宾馆、客栈在西江千户苗寨各自然村寨都有分布，尤其在地理位置较好、夜间观景视线优越的平寨和南贵较为集中。
打造“夜游”案例：广东省博物馆
2022年暑期，广东省博物馆自7月22日至8月26日，恢复周五夜间开放（延时开放至20:30），并举办“2022年暑期博物馆之夜”系列活动，每周一个主题。
夜间开放期间，观众除了可参观馆内展览之外，还可参与现场主题活动，包括7月22日的“2022年暑期博物馆之夜”启动仪式暨“粤博文创专场”，亲临文创新品发布会，参与馆内文创优惠活动；7月29日在“大音希声—古琴艺术与文化展”厅中感受琴曲悠扬，听一场“静听松风—古琴音乐会”；8月5日着一身古装，于二楼大堂欣赏点茶插花表演，仿效南宋文人“四般闲事”，赴一场“宋韵风雅”雅集；或于8月19日沉浸于“绘冠南天—粤藏宋元书画特展”开幕式，开启“看展、听曲、赏舞”沉浸式的视听体验；或是8月26日，做客“敦煌印象艺术沙龙”，领略敦煌风采，多角度理解敦煌、感受敦煌，并构建一个立体、丰满的敦煌印象。
广东省博物馆凌丽莉副馆长介绍，自2019年开启“夜游博物馆”活动以来，观众好评如潮；今年暑期恢复了周五延长开放时间，每天的观众人数为1万人。
广东省博物馆 “2022年暑期博物馆之夜”活动的举办，既丰富了群众夜间的文化生活，也拉动了城市夜间经济的增长。实践证明，广东省博物馆为广州夜生活增添了文化色彩，赋能城市夜经济，打造城市夜间新名片。高品质文化产品的供给吸引更多观众在工作日下班后走进博物馆，增强了群众的文化认同感和生活幸福度。博物馆夜间开放的探索，是对传统“朝九晚五”运营方式的创新和有效补充，有利于展览和特色藏品得到更为充分地曝光，提升自身知名度和文化影响力，也为观众提供新的夜间文化消费渠道。其夜间开放，更大限度地利用文化资源完善夜间公共文化服务，提高公众夜间生活品质。
“夜游”大事记：
2019年8月23日，文化和旅游部发布《国务院办公厅关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》中指出“大力发展夜间文旅经济。鼓励有条件的旅游景区在保证安全、避免扰民的情况下开展夜间游览服务。丰富夜间文化演出市场，优化文化和旅游场所的夜间餐饮、购物、演艺等服务，鼓励建设24小时书店。到2022年，建设200个以上国家级夜间文旅消费集聚区，夜间文旅消费规模持续扩大。”
2021年11月5日，文化和旅游部发布第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，共包括120个项目，广东省有5个项目入选。
2022年7月18日，文化和旅游部官方网站发布《关于第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单的公示》，拟确定123个项目为第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。其中，广东省6个项目入选。
采写：南都·湾财社记者 肖阳
实习生：林雪婉
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