本
文
摘
要
睡前聊一会儿，梦中有世界。听众朋友，你好。
“玲娜贝儿就是我的互联网亲女儿！”“又是被迪士尼顶流女明星迷晕的一天！”……你或许不是玲娜贝儿的粉丝，甚至没去过迪士尼，但你肯定听过她的大名、刷到过相关报道，或者看过她的短视频、用过她的表情包。今天，我们就来聊聊火遍全网的玲娜贝儿。
玲娜贝儿，是迪士尼“达菲家族”的新角色，一只爱冒险的小狐狸。时至今日，玲娜贝儿“诞生”还不满3个月，但去迪士尼与她互动30秒需要排队几个小时；周边产品发售后秒空，导致官网数次崩溃，黄牛价炒到数十倍；已斩获几十次热搜，数万超话粉丝……不知道、不喜欢的人觉得难以理解，喜欢的人则是沉迷其中无法自拔。两边态度截然不同，但指向了同一个问题——一个玩偶角色，究竟为什么这么火？
可爱的外观与个性设定无疑是直接原因。圆脸蛋、大眼睛、高额头、小下巴……玲娜贝儿完全符合“婴儿图式”的长相，足以俘获人心。再加上粉红色、毛茸茸、大尾巴等元素，正中萌点。如果说“萌”是很多玩偶角色的共性，那么玲娜贝儿被官方设定赋予的“聪慧、敏锐、充满好奇心、热爱思考”等特点，则更加多元、更有差异。不同于其他玩偶的乖巧本分，玲娜贝儿会生气、会撒娇、会捣蛋，让人眼前一亮，丰富精妙的肢体语言赋予了呆萌外表更多个性化意涵。更不用说，诞生于上海迪士尼的她，还自带“国民大闺女”的接近性和亲切感，圈住一众“妈粉”“姐粉”。
尽管玲娜贝儿没有米老鼠、唐老鸭那样的动画片作品，但她本身就是一个有待完成的“开放性文本”，还把共创的笔交到了粉丝手中。她跺着脚、掰着手指示意游客自己不叫“儿儿”，叫“玲娜贝儿”；面对过生日的游客比划出的“蛋糕”，她会接过来收好，下班时也不忘带走……这些线下的互动，都属于“二次创作”，不断丰富着玲娜贝儿的设定和形象。而这样的共创也借助表情包、短视频等方式，不断走出迪士尼乐园、走进不同媒介，轻松完成裂变式传播。可以说，玲娜贝儿的走红，是在移动互联网与社交媒体辐射下，受众共同参与完成的一次文化传播。
从2018年至今已售主题商品叠加总高度相当于119座珠穆朗玛峰的星黛露，到如今全网爆火的玲娜贝儿，迪士尼多年精心培育IP的成果可见一斑。主题乐园利用自家IP吸引游客、制造话题，是再正常不过的操作，北京环球影城也有因为话唠、毒舌走红的IP角色威震天。但不论是威震天还是玲娜贝儿，前段时间因互动中是否存在言行失当而引发的争议，也都在提示我们，当IP魅力转化成商业价值，也要警惕过度营销和饭圈思维带来的不良后果。
玲娜贝儿的走红并非偶然，除了集美貌、个性与情感连接于一身，还有迪士尼的营销力量支持。而且在这条路上，玲娜贝儿不是第一个，也绝不会是最后一个。以前红极一时的诸如Line Friends的布朗熊、可妮兔，三丽鸥家族的Hello Kitty、美乐蒂等等，他们来自不同系列，也有不同的设定。正如有评论指出的，潮流玩具并非真正的稀缺产品，产品数量将会随发行方的供货意愿发生变化，而且更新迭代快、可替代性强。说到底，我们可以尽情享受这些IP角色带来的包括“解压”“治愈”等在内的正向情感价值，但没有必要让购买天价周边、甚至控评撕番等成为自己表达喜爱、寄托情感的手段。无论是消费还是“追星”，都需要更加理性、更加冷静。
这正是：
毛绒小狐狸，卖萌能治愈。
莫让功利心，伤了童真气。
作者：周珊珊
来源： 人民日报客户端
