本
文
摘
要
就大趋势而言，下半年的市场复苏将为冰箱品牌带来业绩的提升，到时的热点是什么值得期待。众所周知，由于一季度受到疫情的影响，冰箱的消费需求在一定程度上是受到压抑的，中小品牌业绩惨淡是比比皆是。而到了5月份之后，疫情得到缓解以及国家政策的加码下，冰箱市场实现零售额两位数的增长，市场恢复信号较为明显。
同时，由于后两季度铜、铝、塑料等冰箱上游原料价格出现下跌趋向，公司成本压力极可能有所改善，传递至零售端产品报价上升趋势预估将会得到缓解。但冰箱市场一直处于高保有量模式，且产品同质化比较严重，技术迭代较慢，需求以不断换代为主导的格局持续进行，需求释放持续下滑。而且，随着新型渠道的崛起和线上零售不断向四六级市场渗透，一些需求将释放在中低档市场。
现阶段，新一波家电下乡已一触即发，针对积压时间久了、销售艰难的家电来讲也是一次去库存的机会。但要注意的是，区别于高端家电网上销售，低价位家电更依靠线下门店，对企业来说，需要让销售、售后、回收换新这一产业链更为通透。
海尔
创立于1984年，以生产冰箱起步，作为全球生态品牌推动者，从为用户提供有竞争力的家电产品，迭代到向用户提供成套的智慧家电产品，再迭代到向用户提供成套的智慧家庭解决方案，致力于提供定制化的智能家居及智慧生活方式。
美的
始于1968年，财富世界500强企业，世界级的白色家电制造商和品牌商，集消费电器、暖通空调、机器人与自动化系统、智能供应链(物流)于一体的全球化科技集团，旗下涵盖美的、小天鹅、东芝、华凌、布谷等多个专业化品牌。
容声
始于1983年，海信科龙旗下品牌，知名白色家电制造企业，主要生产冰箱/空调/冷柜和洗衣机等系列产品。
康佳
康佳集团创立于1980年，是一家以科技创新为驱动的平台型公司，业务涉及消费电子、半导体、环保科技、PCB、产业园区、平台服务及投资金融业务等。
米家
小米集团于2016年发布的智能家居品牌，以智能硬件为主，由小米生态链在内的近100家智能硬件公司达成合作，实现设备之间的互联互通，提供家庭服务产品到用户智能生活服务的整体解决方案，旨在给消费者带来集可靠品质、优良设计、合理定价于一身的智能家居产品。
TCL
创于1981年，早期从事录音磁带的生产制造，现成为全球化的家电、智能产品供应商及互联网应用服务企业集团。
创维
成立于1988年，知名国产电视品牌和全球家电品牌，以研发制造消费类电子电器为主，业务涵盖多媒体业务/智能系统技术业务/智能电器业务/现代服务业业务。
卡萨帝
海尔集团打造的高品味艺术家电和嵌入一体化橱电品牌，专注于为都市精英人群打造优雅精致的格调生活。
美菱
美菱始于1983年，国内大型电器制造商，拥有合肥、绵阳、景德镇和中山制造基地，印尼空调和巴基斯坦冰箱等海外制造基地，覆盖了冰箱、冰柜、洗衣机、空调、厨卫、小家电等全产品线。
小鸭牌
小鸭集团创建于1979年，已由单一的家电企业发展到集家用电器、商用电器、冷链产业、汽车装备产业、新能源和国际贸易为主业的综合性企业集团，作为能够研发生产2kg-200kg系列全自动滚筒洗衣机的制造商，小鸭集团参与了多项工业洗涤机械国家标准的制定。
