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文
摘
要
上世纪90年代于福建石狮成立的富贵鸟，曾被誉为“中国真皮鞋王”，在辉煌阶段拥有3000余家门店、上万名员工，演员陆毅曾为其品牌代言人。2007年，创始人林和平兄弟身价曾达50亿元。但可惜这只富贵鸟没能富贵太久，近年来富贵鸟的利润接连下跌，2019年8月26日，富贵鸟正式退市并宣布破产，留下30亿元的巨债。作为创始人之一的林国强去世时，其子女都因巨额债务而不敢继承遗产。（文 | AI财经社 王贺龙 编 | 明萱）
同出福建的另一只“鸟”也飞不动了。成立于1987年的贵人鸟曾是A股上市的体育鞋服第一股，曾花重金请刘德华为其形象代言人。高光时刻的贵人鸟市值高达400亿元，门店数量超过5500家。然而由于转型、投资失利，截至2018年底，门店数量大跌近半，剩余2873家。其利润也连年下跌，2018年亏损6.86亿元，今年8月初的一则公告显示其3.25亿股份已被冻结，目前市值约为28亿元，较其巅峰时期已跌去93%。
市值跌去93%的贵人鸟算不上最惨，毕竟曾经的“大众鞋王”达芙妮已跌去96%。1990年注册成立的达芙妮曾大受女性消费者喜爱，SHE、刘若英都曾是其品牌代言人。2004年，达芙妮号称中国市场每五双品牌女鞋中，就有一双来自达芙妮。2012年拥有近7000家门店，市值超过170亿港元。但因经营不善等因素，达芙妮已连续4年出现亏损，超过4000家门店被关闭，面临退市风险。其目前市值约为6.5亿港元，仅为其巅峰时期市值的4%。
无论从哪方面来看，达芙妮都像是翻版的百丽。1992年，百丽在深圳正式成立。通过女鞋品牌代理，再到大力收购以及自创品牌，形成自己的品牌矩阵。百丽的市值在2013年一度超过1500亿港元，在当时国内上市的民营企业里仅次于百度和腾讯，成为中国最大鞋履零售商，被誉为“中国第一女鞋品牌”。不过由于门店过于庞杂，加上电商的冲击和“又丑又贵”的产品，百丽的业绩连年下滑，市值缩水千亿，已于2017年在港交所正式退市。
1999年，奥康创始人王振滔因火烧假冒奥康鞋一举成名，这把火也让奥康鞋火遍全国。2012年，奥康在上交所上市，成为A股第一家男鞋上市公司。同年，奥康实现男鞋市场占有率6.79%，排名第一。然而自2016年起，其净利润已连续3年超过20%下滑，且呈现加速趋势，年均复合增长率接近-30%。以其股票发行价每股25.5元计算，8年来，公司股价不仅跌破发行价，跌幅更是超过60%，前景堪忧。
作为温州另一大皮鞋品牌的红蜻蜓，其创始人钱金波是奥康创始人的亲戚。红蜻蜓选择了和达芙妮一样的套路：疯狂开店。2014年底，红蜻蜓在全国门店数量高达4321家，成为中国皮鞋行业的巨头之一，在市场份额上仅次于达芙妮。但受到电商冲击等因素的影响，2015-2018年，红蜻蜓累计关闭2224家门店。在这段时间内，红蜻蜓门店营收除2017年外都在减少。其2018年净利润同比下降48.61%，创下2015年上市以来净利润下滑幅度之最。
作为国内四大体育品牌之一的361度，在近年也遭遇“掉队”危机。自2003年成立以来，361度集众多荣誉于一身，聘请知名歌手、演员魏晨为其品牌代言人，跻身国内一线运动品牌，并于2009年成功上市。但近年来，361度相比安踏、李宁、特步而言，已经难以跟上队伍。其核心门店数量自2015年的7208间，已下降至2019年6月末的5444间。市值方面，目前361度只相当于1/53个安踏、1/16个李宁和1/4个特步。
德尔惠是福建晋江系最早一批制鞋的企业之一。自1987年正式成立后，德尔惠以高质量和成熟的广告营销获得了消费者的青睐。2003年，德尔惠花1000万元的天价聘请周杰伦担任品牌代言人。同年，德尔惠的销售额暴涨46.5%，达到3.5亿元。2004年，德尔惠的销售额更是突破6亿元，一举超过国内众多运动品牌。然而随着两次IPO均告失败，加上转型失败，2017年底，德尔惠欠债共计6.36亿元，厂房、土地和仓库均被抵押，德尔惠就此宣告停业。
2001年创立于福建晋江的喜得龙曾经红极一时。在成立之初，喜得龙就斥巨资请郭富城作为品牌代言人，知名度迅速提升。2009年，喜得龙在美国纳斯达克上市，成为中国首家登陆美国资本市场的运动消费类品牌。2010年喜得龙全国店铺总量超过4000家，成为国内知名运动品牌。但风光并没有持续太久，2013年，喜得龙业绩下滑严重，被迫退市。2016年，喜得龙宣布破产重组，令人唏嘘。
金莱克自1991年成立，凭借制造跑鞋的专业技术，辉煌时期在全国拥有4000多家门店。曾聘请乒乓球冠军王楠、张怡宁、世界大学生运动会百米冠军胡凯出任品牌形象代言人。其掌门人李一克曾对媒体表示，“以前品牌做得挺响亮的。在2010年、2011年，一年营业额算起来也有30多亿元，后来下滑那么厉害，从30多亿降到几个亿。”而现在看来，几乎难以在大街小巷上寻觅到金莱克的身影。
