12月27日，2022今日头条生机大会在海南举行。今日头条新任负责人张超表示，2023年，今日头条将升级“优质创作者计划”，在原有基础上，对优质图文内容新增2000亿展现量。此外，平台将增加3000亿关注流量池，加大对兴趣类内容的扶持力度；同时，推进流量分成规则改革，加大优质、粉丝阅读等维度的权重，帮助创作者更好地变现。

以下是张超演讲全文。

今日头条张超

大家好，我是张超。明年起，我将负责今日头条的工作。

我确实算是一名头条的老兵了。很高兴，这次可以回归头条大家庭；也很开心，能和各位头条创作者、品鉴官和用户在这里见面。

这些年，头条一直在建设健康良好的创作者与内容生态，努力扶持优质内容、为创作者服务、帮大家更好地变现。未来，我们仍然会在这些方向继续努力。

如今，每天有上亿用户来到头条看见更大的世界。与此同时，他们也拥有了越来越多的角色与互动——创作者与粉丝、品鉴官与创作者、用户与平台，更多人因为创作看见彼此，更多人因为创作更加靠近。

所以，今天我想以“头条十年，看见彼此”这8个字来界定2022年今日头条生机大会的主题。

为了让大家充分了解我们在2022年的重点业务改革，以及对明年创作者生态建设的想法和投入，我会聚焦三个话题，分别是：优质创作者计划、兴趣创作者扶持以及创作者多元变现。

01

优质创作者计划升级

先聊聊优质，这不是一个新鲜的话题，但头条每年都会在提升内容优质方面进行新的升级。今年我们最重要的改革就是“优质创作者计划”。大家可能会把它简单概括为“加大流量扶持”；本质上，这其实是对头条推荐系统从追求“即时反馈”，到兼顾“长效价值”的重大调整。除了流量，这一计划也包含作者收入提升等关键措施。

如今，很多创作者已响应号召加入了计划。整体看，50%的优质创作者获得的流量扶持，相较加入计划前增长了至少2倍。其中超过50%的优质图文创作者获得的流量扶持，甚至达到加入计划前的5倍以上。不仅是流量扶持的普遍显著提升，优质内容孵化10万+阅读爆款的概率显著提升了一倍，现在每18篇优质内容就会产生1篇10万+爆款。

除了流量扶持，优质创作者包含分成在内的收入提升，也是我们的核心目标，2022年也有所收获。这些我将统一在“创作者多元变现”环节和大家分享。

去年生机大会我们就承诺，要对优质创作者和内容“加倍用心”，2022年，头条阶段性实现了小目标，当然我们对自己的要求远不止如此。

更大力度的流量扶持必不可少，当前头条已做到每天额外拿出20亿流量，也就是一年超过7000亿的流量扶持优质内容。通俗讲，每位用户每天在刷头条的时候，能够额外看到15篇优质内容。

2023年，我们在继续保持优质流量扶持力度的基础上，会新增2000亿流量给优质图文内容，包括文章、微头条和问答。头条鼓励多体裁内容的发展，但图文作为我们的核心阵地，从没有动摇，在高密度、长时效的价值信息沉淀上，图文仍然具备优势。

服务好作者、服务好用户，没有止境。希望各位优质创作者，和您身边的朋友们，也来头条试试。

02

兴趣创作者扶持计划

接下来，我想聊聊头条今年在兴趣内容和创作者方面做了些什么。

和优质一样，多样性也是健康生态发展的充分必要条件。我相信“来头条看热点资讯”，已成为一个深入人心的印象，但这不是全部的头条用户偏好。大家可能想不到，2022年头条兴趣垂类阅读规模相对于资讯，比例已达1：1。

消费增长的同时，头条兴趣创作者也在迅速壮大。每周有近40万兴趣创作者在这活跃，周发文超过300万。很多头条用户也是因为兴趣踏上创作之路，并有幸在旅途中找到了志趣相投的伙伴。

为了更好地激发兴趣创作，头条推荐系统也在鼓励“高粘性的关注分发”上做了探索和升级，直白地说，就是更多地将内容推荐给真正喜欢这些作者的用户。经过半年调整，关注流量增长了150%。这意味着，即使是一个非常小众的兴趣创作者，也能拥有相对稳定、高粘性的流量保障。

在产品上，头条正在试点双列浏览和小组等新消费形态，服务于消费和创作偏好更加轻松化、多元化、更注重视觉审美的用户与创作者们。欢迎大家都去尝试一下，多提建议。

在2023年，我们会激进地增加3000亿关注流量池，需要强调，这些并不是随机流量，而是分发给真正喜欢某类创作者和内容的精准用户。

我们期待以此扶持兴趣创作，持续鼓励更多元的个人化表达；也会借助更为精准的话题、小组、发现频道等个性化场景，帮助作者持续获得可见的个人成长收益。同时，头条也会推进兴趣类创作者的商单种草、电商带货等多元变现的增长。从流量、关注到变现，这一整套扶持策略，就是头条的兴趣创作者扶持计划。

03

变现结构多元化

最后，讲一下“创作者变现”，它是整个创作者扶持不可或缺的部分。

年底我们做了复盘，2022年头条优质创作者总收入，较上年增长了7.5%，主要是由分成以及商单、电商、专栏等多元变现方式共同贡献的，其中非分成收入增长了20%。

推进多元变现发展，是头条今年高优的业务方向。我将分别讲讲头条究竟做了什么让创作者赚到更多的钱。

作为头条创作者收入的核心来源——分成，我们仍在迭代。“让更多高价值内容得到更多价值回报”是今年头条分成体系重构的重要理念，我们加重了“优质”“粉丝阅读”等维度的权重。具体而言，在基础阅读单价上，分别对单一价值维度赋予了1-3倍的分成奖励系数。

上述新分成系数已在今年11月底上线，希望大家感受到平台对于高价值内容的重视和鼓励——坚持好创作，就会有好收获。

这两年，头条也在努力拓展除分成以外的商业化创收方式，例如商单、电商与专栏。非分成变现，对总收入的贡献已经达到20%。在优质创作者总收入中，非分成收入贡献度更高，达到33%，且这个比例还在逐年提升。

所以今天借生机大会的契机，我们想让更多创作者了解，在头条提升收入，方法真的不止一种。例如今年针对多元变现的核心业务“商单”，我们做了2件事情：

第一，打造“真知优选达人团”，通过联动行业大咖与原生优质创作者生产原创精品内容，赢得品牌口碑。不到半年时间，为200多名创作者增收800万元。

第二，孵化精品内容IP。在优质内容和创作者基础上，释放内容影响力，塑造品牌认知，近半年内为500名创作者增收近2000万元。

尤其是今日头条出品的节目《贾乙丙丁》和《我在岛屿读书》，也在11月开播了。《贾乙丙丁》是由著名导演贾樟柯带着新老朋友开启的一场真心话畅谈；《我在岛屿读书》由余华、苏童、西川等书屋主理人带着各位老师在海边聊读书、聊创作、聊故事。节奏舒缓的人文慢交流，将价值信息换一种形式呈现在用户面前，也受到品牌市场的极大认可。

此外，还有专栏，电商带货，都在今年为创作者增收数亿。明年，我们会进一步通过好内容、大流量、精准转化、以及市场口碑打造，让好作者被更多的品牌看见。

不论是头条的优质创作者、兴趣创作者，或是目前还不太了解我们的新朋友们，希望大家在听完我的分享后，对头条有一些新的认知，一同加入我们未来的发展计划中。每一次“看见彼此”的机会，也许就能拉开“十年成长”的序幕。

谢谢大家！