本
文
摘
要
一切商业皆内容，一切内容皆IP！
前段时间，网上流传着一份淘宝十大原创IP排行榜，“故宫淘宝”排名第一！到2020年，故宫就600岁了，没想到在互联网时代，这个尘封了多少帝王家记忆的我国规模最大、藏品最丰富的综合性博物院，居然也成了时下最为流行的IP。
以故宫IP为起点，产品、品牌、渠道、用户等商业元素与IP的连接形成场景化的解决方案，赋能商业，同时IP价值不断沉淀，并形成新的商业反哺。在故宫超级IP的催化作用之下，流量、用户、产品天然整合一体，并形成了对年轻人群极具吸引力的售卖逻辑。
《我在故宫修文物》突破次元壁，俘获年轻人心
很长一段时间里，学术精英与流行文化之间就保持着这样尴尬的关系：前者拥有顶尖的知识体系，却无法通过有效的文化产品传达给大众；后者拥有广大受众，在知识传播上却时不时出现瑕疵。
但如今的故宫，权威也能接地气。横亘在社会主流文化和年轻人小众文化间的次元文化壁，故宫用一部《我在故宫修文物》轻松跨越。
这部每集投资50万、拍摄4个月的小成本制作，在网络播出后点击量破百万，在故宫看来，“该片受到关注的原因，是凝结在器物上的一代又一代匠人的匠心，也就是“工匠精神”。
如果要细究《我在故宫修文物》在网络时代的成功，或许是因为，它可能更符合互联网时代成长起来的年轻人的知识学习方式：切口小巧，视角平易，镜头像普通观众一样带着好奇心。
许多原本可能被认为与主题无关而无法呈现的生活、工作细节被原原本本地保留下来，增加了观众的亲切感。它不追求一个发言人般的滴水不漏，也不追求一种权威式的一言九鼎，它更像是年轻人熟悉的一种交流方式。比如说，“在故宫修文物是一种怎样的感受”。
故宫创意周边销售额已过10亿，多针对年轻人
2013年，台北故宫一款“朕知道了”胶带走红网络，当时的主要舆论都感慨为何北京故宫做不出这样的产品。
不过一年之后，故宫实体周边就出现了翻天地覆的变化，推出在网络得到大量传播的故宫文创产品。这些产品的价格与风格都靠拢年轻群体，富有创意与趣味性，兼具实用性——淘宝上的朝珠成了耳机、顶戴花翎做成了防晒伞、“朕就是这样的汉子”折扇、“格格钓金龟婿”书签、“雍正御批”胶带等一系列属于“萌系”文创类产品，更多针对年轻人和游客。
有网友提议生产“冷宫”冰箱贴，“故宫淘宝”不仅从善如流，还要一奉二地推出了“御膳房”冰箱贴，产品刚上架就售罄。而购买的消费者同时还收到一份说明，介绍故宫其实并没有“冷宫”这一宫。
在这个案例中，真实的用户需求、富有趣味的文化创意，以及承担社会教育功能的知识普及达成了一致。
2015年8月，“萌系”产品一上市就成为年轻人喜欢的“爆款”，故宫淘宝在网上促销第一个小时，1500个手机座全部售罄，当时一天内成交1.6万单。
截至2015年年底，故宫博物院共计研发文化创意产品8683种，获得相关领域奖项数十种，文创产品的年销售额已超过10亿，两倍于故宫的门票收入。
联手互联网巨头，积极开发故宫大IP
近期，故宫博物院先后与阿里、腾讯、凤凰网等互联网巨头达成了合作。
1.阿里
6月，故宫博物院与阿里巴巴合作，在天猫开设了官方旗舰店，旗舰店由文创、出版、门票三大板块组成。现在在阿里巴巴旗下的天猫，可以看到“故宫博物院文创旗舰店”“故宫博物院出版旗舰店”“故宫博物院门票旗舰店”三个网店。
2.腾讯
7月，故宫博物院与腾讯建立合作，之前刷爆朋友圈的H5《穿越故宫来看你》正是为此预热。
今年是第一年，双方主要合作办“表情设计”和“游戏创意”两个比赛，腾讯提供平台，开放了QQ 8.77亿月活账户，故宫开放了部分经典的IP，包括《雍亲王题书堂深居图屏》（又称胤禛十二美人图）、《韩熙载夜宴图》（局部）、《海错图》（节选）、明朝皇帝画像，以及故宫数字文创《皇帝的一天》APP、《故宫大冒险》动态漫画中的卡通形象等。
腾讯的手游《天天爱消除》上线了以故宫为主题的特别版本，“游戏创意”比赛还可以围绕故宫的IP开发更多手机游戏。据了解，双方此后两年的合作将扩展到腾讯动漫、腾讯文学等业务平台。
3.凤凰网
除了和电商巨头、泛娱乐巨头合作，9月5日下午，故宫博物院又与凤凰卫视集团签署了战略合作框架协议。根据协议，未来五年双方将开展文化交流项目，共同举办论坛、公共文化活动、艺术展览等。
此次故宫与凤凰的合作，还特别强调了，借助增强现实技术（AR）、互动沉浸技术（MR）、3D（三维动画）等科技手段，把故宫开发为更易体验、易传播的艺术形式。
例如在2003年故宫文化资产数字研究所推出的第一部VR作品“故宫VR《紫禁城·天子的宫殿》基础上进行完善，让观众可以从任意角度、全方位地观赏故宫的一切。
结语
IP从泛娱乐形态快速渗透新商业生态全维度，正深化为不同行业共同的战略方法，甚至是一种全新的商业生存方式，即IP化生存。 故宫这个超级IP的内核，除了有辨识度极高的商业符号外，更意味着一种对于打动人心的内容的身份认同。故宫IP自带势能和流量，自带压强，而互联网的技术创新将助力故宫产生更强的文化辐射力让故宫在下一个600年延年益寿、生气盎然，帮助中国文化走向世界。
