本
文
摘
要
01
我们刚刚经历了一个疼痛的、混乱的12月，很多电商公司员工集体全阳、快递物流中断、消费者缺少购物兴趣只想买药，很多商家只想安安稳稳过年，有单也不想接因为害怕过年期间消费者收不到货导致售后不断，自己也不能安心过年！
这就是今年岁末年初电商公司的普遍状态！
但有句话怎么说来着，困难谁都有，看谁能创造奇迹。
2022年最后一次的抖音带货主播排行榜上，又有不少人创造了“奇迹”。
且先看下榜单，待我一一分解：
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（榜单来源：飞瓜数据）
02
排在第一名的东方甄选发挥很稳定，自从6月份爆发之后，连续七个月位居抖音带货榜第一名，虽然12月份，东方甄选代表人物董宇辉没啥大动作，但是他们的业绩却创造了新高，从以前的5亿到7.5亿，变成了12月的7.5亿到10亿，达到了一个新高度。（飞瓜数据模糊了带货数据，只给一个范围，仅供参考）
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调皮电商前几个月曾预测，东方甄选今年年底，带货业绩可能超过十亿，成为抖音第一个月带货业绩超越10亿的主播，看来差一点就实现了。
从飞瓜数据可以看出，东方甄选从12月12日到16日有五天没有直播，很可能是因为这一阶段，公司员工阳的太多，那段时间也是北京阳性最厉害的时候，如果那几天播一播，12月业绩可能真就超过10亿了。
东方甄选还培养了一系列小号，其中最大的一个是东方甄选美丽生活，12月带货业绩位居排行榜29位，带货业绩是1亿到2.5亿。
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对于一个小号来说，这个业绩已经很不错了，同时，这个业绩能排在抖音带货排行榜第29位，可想而知前面的主播带货业绩有多好。
03
第二名是交个朋友，昨天的文章也提到，罗永浩对交个朋友杭州团队发火，说他们的淘宝直播总是出错，不过，交个朋友在抖音大本营的直播业绩却竟然开始反弹了，10月份第五，11月第四，12月以5亿到7.5亿的业绩排名第二，虽然离第一名的业绩还有不少差距，但进步还是挺大的：
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12月份，罗永浩更多的参与到直播间，是业绩大幅增长的主因，只是不知道，以后罗永浩到底能否长久坚持去直播间。
04
第三名千屿，是一个皮草大王主播，有自己的品牌，12月带货业绩2.5亿到5亿：
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千屿去年11月排名12位，去年10月排名第八位，所以12月排名第三，也是自己最好的成绩了，她跟前两名直播间不一样，是品牌型IP主播，有自己的产业链优势。
05
第四名向太陈岚，属于半路杀出个程咬金，作为阔太，明星郭碧晨的婆婆，不知为何突然进入直播带货领域，从向太的数据来看，带货首月业绩2.5亿到5亿，排名第四，但只带了四场货，发力有点猛。
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据说，第一场带货，向太不太愿意品尝商品，还被网友批评太高傲，本来大家以为她带货会让普通网友开开眼，没想到推荐的都是普通商品，甚至是9.9元的东西，而从向太的神态来看，满脸厌恶，仿佛把自己不喜欢的东西带给观众。
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后来，媒体扒出，向太带货的原因可能是自己投资的公司亏损太大，出来救场：
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向太初来乍到，带货口碑也不太好，跟前几名4.9左右的评分相比，向太带货口碑只有4.76。
看来，阔太直播，要想赢得好感，需要倍加努力。
06
后面排名的主播中，值得一提的是疯狂的小杨哥，小杨哥10月11月带货业绩都不错，但是12月的带货业绩却很差，排名第九：
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粉丝数刚刚突破一亿，成为粉丝量最多的个人，怎么业绩突然变脸了呢？
这是因为最近小杨哥太高调，花了一个亿买楼之后，引发了广泛关注，导致了几个风波：
第一个是被职业打假人王海盯上了，先后几次被打假。一个是破壁机虚标功率，没有1000W，却在直播中说有1000W。
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这事还没完，后续王海又说，小杨哥带货的羊绒衫“一根儿羊绒也不含”，并晒出了检测报告。但小杨哥回应也很硬气，说如果一根儿羊绒也不含，按照退一罚三的价格算，要赔偿4.3亿！
除了王海，还有主播说，小杨哥为了推荐一个四件套，用钢丝球摩擦也不起球，该主播认为这涉嫌虚假宣传，钢丝球摩擦四件套不可能不起球。
小杨哥直播带货喜欢用搞笑方式推荐产品，比如策划洗地机的品牌方人员用嘴舔滚筒，这种方式固然可笑，可能也会带来一些宣传上的瑕疵。
看来，刚刚带货风生水起的小杨哥，也正在经历辛巴、罗永浩等大主播出现过的产品质量关卡，这一关的核心有三个：供应链管理、选品质量管理、客服，能过去这一关，小杨哥带货水平将上一个新台阶。
第二个风波是，杨爸的“遛鸟”事件，这个懂得都懂，就不多说了，事件导致小杨哥的直播中断了很久。
奇怪的是，小杨哥前几个月还说，不想当第一个粉丝过亿的个人，为了防止自己粉丝增长过快，还减少了内容更新和直播的频次，但是不久之后又公布了自己一个亿买楼，引发全网关注。
就跟其他大主播一样，小杨哥也是在个人低调和公司品牌高调这个矛盾中，没有找到平衡点，从而导致一荣俱荣一损俱损。
不过，小杨哥自己已经在孵化公司直播间，叫三只羊网络，由专职主播日播带货，12月份带货业绩1亿到2.5亿，排名第40位：
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整体而言，过去的12月，是中国疫情防控放开之后的第一个月，各方面还都比较混乱，虽然部分主播的排名上上下下，但是抖音大主播整体的带货业绩上了一个新台阶。
2023年，大主播们风云变幻的竞争背后，又会有哪些看点？我们将一直关注！
（文章里的数据图标均来自飞瓜数据。）
