本
文
摘
要
字号： 小 大
一年一度的暑期已经来临，旅游市场再次迎来销售高峰。每到这时候亲子游就会成为最大的热门，今年选择出境游的游客人数较往年略有上升，而往年的热门目的地韩国受此前MERS影响，已跌出出境游热门目的地排行榜的前三位。
亲子游是每年暑期的固定主题，今年暑期的亲子游市场更是异常火爆。据同程旅游发布的《2015暑期亲子游需求趋势报告》显示，今年暑期亲子游预定量同比增长近40%，其中增幅最大的是出境亲子游，同比增幅达65%，最受欢迎的线路依旧是主题乐园游。同程方面表示，今年主题乐园类亲子游产品的热门程度位居第一，而该类产品主要以门票+酒店及单体门票为主。而在途牛旅游网发布的《2015暑期旅游意愿报告》中也提到，当前亲子类主题乐园景区预定火爆，香港迪斯尼成为亲子游预定最热门景区。
除了主题乐园类产品受追捧外，亲水游也成为备受游客青睐的项目。据透露，应季的亲水游产品受欢迎程度仅次于主题乐园类，位居第二，其内容包含亲水乐园、海滨游、海岛游等。而途牛方面则表示，除了主题乐园外，动物园、海岛、自然景观、历史人文也是家长们热衷的亲子游内容。
与亲子游同样备受关注的还有游学游。途牛方面表示，由于暑假时间较长，因此不少家长选择让孩子参加游学团。据了解，在途牛推出的众多“游学”产品中，欧美方向的剑桥大学、牛津学院、哈佛大学、麻省理工大学以及海德堡大学成为中国大学生最喜爱踏足的五大著名高等院校。“美国东西-常春藤八大名校亲子14日游”、“美东奥兰多-名校14日游”等线路产品预订火热。而同程方面则分析称，今年来暑期出境游亲子游保持了较快的增速，正在成为拉动整个出境游市场的中坚力量，尤其是以中小学生群体为主的境外游学市场的持续增温，进一步拉动暑期出境亲子游市场的增长。
今年暑期与往年不同的是，韩国游在今年暑期遇冷。据多家在线旅游企业发布的数据显示，日本、泰国、美国成为这个暑期最受欢迎的出境游目的地。在携程发布的“暑期出境游热度排行榜”中显示，泰国、日本、中国香港位列前三，美国、中国台湾、新加坡、印度尼西亚、意大利、韩国、菲律宾紧随其后。其中亚洲目的地仍是主流，占比约八成，长线的美国、意大利也走势强劲。但与去年不同的是，韩国跌出前三位，滑落至第九位，MERS影响依然很严重。
韩国游的遇冷反而成就了日本游的火爆。携程分析称，日本受到外部环境如赴韩游轮更改航线、日元贬值等因素推动，以及旅行社和在线旅游企业在目的地设立分公司、挖掘优势资源并开发新产品等因素影响，暑期赴日人次增长100%以上，携程暑期报名赴日旅游已超过5万人次。购物、度假和亲子游成为中国游客赴日的主要需求，而东京、大阪、京东、北海道、冲绳等是最热门的目的地。
国内较受欢迎的目的地则仍是三亚、丽江、北京等地，而国内多以自由行为主，自由行占比约70%。
暑期旅游大战多是旅游企业的价格战，但在近两年，旅游企业的竞争已经逐渐由价格战转向服务战，游客在选择旅游产品时首次将品牌和口碑计入影响因素。同程《2015暑期亲子游需求趋势报告》提供的一个调研数据显示，旅游者在线预订暑期亲子游产品时有限考虑的四个因素依次为：价格（48.7%）、线路安排（41.5%）、商家的品牌和口碑（37.1%）、出游时间（36.4%）。而品牌和口碑是首次进入购买决策影响因素的前三位，这也体现了游客对品牌的重视度，受此影响各大旅游企业也纷纷推出属于自己的亲子游品牌，用以吸引更多的游客。
除此之外，今年暑期部分热门航线的价格较去年同期下降许多。有业内人士分析，燃油附加费降至0元是今年暑期机票均价大跌的重要原因之一。另外，各大航空公司新增航班增强运能也是机票降价的另一主因。携程方面预计，8月份热门航线机票价格同比走势将持续下降，今年暑期乘飞机出游的旅客或可买到更便宜的机票，节省交通开支。（见习记者 曾威）
