本
文
摘
要
数据总是会说实话，但找寻数据却变得甚为艰难，经过仔细搜索，我们没能找到2019-2022四个元旦的游客出游和消费数据，只有部分省市的统计数据。蓝裕文化主题开发设计院除了深表迷惑之外，同时也庆幸我们找到了扒开数据迷雾的新途径。
经文化和旅游部数据中心测算，2023年元旦节假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%，按可比口径恢复至2019年元旦节假日同期的42.8%；实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4.0%，恢复至2019年元旦节假日同期的35.1%。
一、中高端消费报复式反弹，
中低端勒紧裤腰带过年
2018年元旦，全国共接待国内游客1.33亿人次，实现国内旅游收入755亿元，人均消费568元，人均日消费189元。最新统计数据出炉，2023年元旦节假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，实现国内旅游收入265.17亿元，人均消费503元，人均日消费168元。与2018年元旦相比，人们的出游意愿大幅消减，但人均日消费却已经回归到2018年水平。
蓝裕文化主题开发设计院认为，根据我们在酒庄旅游、主题乐园旅游和工业旅游方面得到消息和数据，人数急剧减少，实际上是中低端人群出游人数的减少，而人均日消费水平的回归，则说明中高端人士成为主要出游人群，他们的消费并没有受到太大影响。
在这种情况下，景区可以仿照迪士尼等国外大型游乐场所，提升门票价格，同时大力提升游客体验，只要体验好，中高端消费者将为您的景点带来意想不到的效果。
当然，如果您能提升服务，同时降低价格，那你一定是个中王者。
二、出境旅游是时候火了
虽然有许多国家要求国内游客做各类检测，三年疫情防控突然放开，出国旅游的需求已经难以遏制。
境外游也火了！携程报告显示，元旦跨境机票预订量同比增长145%，春运跨境游热度则更高，预订量同比增长超过260%。飞猪数据显示，元旦期间境外热门旅游目的地预订量同比增长近2倍。
哪些境外目的地最受欢迎？携程平台数据显示，元旦至春节前夕期间，中国台北、中国澳门、首尔、新加坡、中国香港、曼谷、东京、伦敦、洛杉矶、悉尼是热门跨境目的地TOP10城市。
三、跨省市旅游强劲复苏
2023年元旦，中长线游需求迅速恢复。飞猪数据显示，该平台2023年元旦跨省游和跨市游订单占比近8成，达到近一年峰值。上海、成都、北京、三亚、重庆、广州、深圳、杭州、昆明、西安成为出游热门目的地。
携程报告显示，相较2022年不到四成的用户跨省出行，今年元旦假期近六成的用户选择跨省游。元旦期间各大机场人从众叕再现，基本恢复至去年同期水平，客运量排名前十的机场，客运量同比增幅达到两成左右。
携程门票数据也显示，本省门票订单量对比2022年中秋期间增长22%，假期总体呈现短途、长线两开花局面。
驴妈妈报告显示，相较2022年元旦，游客平均出游半径加大释放。从客源地看，上海、北京、广州、深圳、南京、杭州、西安、成都、沈阳、合肥市民活跃度更高，周边游、跨省游需求逐步恢复。元旦假期全国热门目的地前十分别是上海、北京、广州、成都、三亚、重庆、南京、珠海、长沙、苏州。
随着春节日益临近，元旦假期迎来今年春运的第一波返乡小高峰。飞猪数据显示，元旦期间火车票票张数环比上月同期增长超2.6倍，达到近半年峰值，其中跨省火车票预订量占比近6成，广东-湖南、上海-江苏、江苏-安徽、北京-河北、江苏-河南等成为热门的跨省返乡线路。
四、传统民俗体验火热，跨年仪式感成新风尚
元旦期间，充满欢乐祥和迎新氛围的跨年活动受到年轻人追捧，各地灯光秀、烟花、跨年敲钟等文化体验活动广受欢迎。上海迪士尼、长沙橘子洲头、深圳世界之窗以及香港、澳门等地举办烟花表演迎接新年，南京牛首山、无锡灵山、苏州寒山寺等地开展撞钟祈福活动，上海外滩、成都双子塔、武汉江汉路、重庆解放碑等地万人倒数零点钟声迎接新年。北京八达岭长城景区开放夜长城，成都天府双塔呈现218米高空“云端跨年”灯光秀，山西太原汾河公园华灯、宁夏银川“塞上湖城”华灯为市民喜迎新年增添节日氛围。
五、90后、00后扛起消费复苏大旗
元旦旅游大军中，“90后”和“00后”扛起消费复苏大旗，成为元旦跨省游、跨市游的主力军。
携程数据显示，“90后”“00后”出游占比同比增长36%，亲子游出游占比增长41%，银发族出游占比则降低53%。“90后”“00后”消费潜力也不容小觑，在高星酒店订单中，这部分群体订单均价的同比增速最高，达到37%。
驴妈妈数据显示，元旦假期，52.1%的游客选择2人结伴跨年，34.6%的游客选择3人出游，多数家庭更倾向于自驾方式的中短途出行。从出游人群来看，“90后”出游人数最多，占比34.5%；“00后”位列第二，成为旅游消费中不容小觑的群体，占比23.3%，Z世代逐渐扛起出游大旗。
穿过迷雾，我们可以看到元旦旅游突破了近郊游的限制，蓝裕文化认为这是一个非常重要的信号，同时，我们猜测的中高端人士出游为主的现状，极有可能是2023年的主基调。中高端，将是2023年服务行业赚钱的核心客户群。
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