小伙伴关心的问题:2020奶粉新国标(2021年婴幼儿奶粉国标),本文通过数据整理汇集了2020奶粉新国标(2021年婴幼儿奶粉国标)相关信息,下面一起看看。

2020奶粉新国标(2021年婴幼儿奶粉国标)

原标题:2022奶粉权势榜TOP30重磅出炉!新“五大粉”诞生,品牌调整期尚未结束

2022年中国奶粉市场迎来了“史上最严”新国标,品牌之间也正经历着最残酷的资源战、科研战、效率战, *** 企整合并购的速度与力度超出想象,细分品类狂飙突进吸引更多巨头入局。群雄逐鹿“新奶粉之王”,或进一步登顶,或退一步离场,高手博弈只在毫厘间。

近日,母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院,发布了2022奶粉品牌TOP30权势榜。榜单主要通过对各个品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值,通过赋予各维度不同权重,计算得出的综合评分,据此得出排名。以下是具体排名:

从榜单来看,飞鹤、达能、金领冠、君乐宝、美素佳儿位居前五,规模体量庞大;a2、雀巢、惠氏、美赞臣、健合、澳优等强势进攻,各有核心优势,排名靠前的每一个都是综合性 *** 企,多品类、多系列布局,精准覆盖用户多种需求。

飞鹤登顶,市占率不断提升,花旗发布的研究报告称,2022年一季度飞鹤市场份额保持同比和环比增长,增至近20%。预计2023年新国标将加速市场整合,飞鹤市场份额将进一步增长。达能今年前三季度婴配粉所在业务持续增长,旗下牛奶粉、特配粉均在中国市场占有重要位置。美素佳儿、a2逆势增长亮眼,雀巢也在强劲复苏中。

头部乳企市占率提升的同时,行业集中度越来越高。2022年奶粉品牌之间的整合兼并成为常态,伊利全面收购澳优,乳业巨头收购婴配粉细分领域之王;达能与湖南欧比佳达成战略合作,美赞臣全资收购美可高特,快速聚拢羊乳资源,推出羊奶粉新品;君乐宝2亿入股皇氏来思尔,拓展西南华南市场;蒙牛私有化雅士利,进一步发力奶粉业务。大品牌掌握更多资源、技术、产品、市场优势,行业“马太效应”加剧。

国粉提速攻占市场,飞鹤、金领冠、君乐宝大举向一二线城市进攻,国货品质获得国人认可,而在三线及以下的下沉市场,国粉的品牌影响力、认知度、认可度更大。以国产品牌为核心的“新四大粉”进击,奶粉品牌竞争格局也发生了天翻地覆的变化。

纵观这一年,各大奶粉品牌的竞争主要围绕着四个方面:

抢占先机:抓住新国标注册红利

2022年备战新国标及二次配方注册是众多乳企的头号大事。飞鹤、君乐宝、惠氏、金领冠等头部乳企目前通过新国标的产品数量最多,国内工厂在审批效率上更占优势,牛奶粉是主力品类。高准入门槛、高标准下,乳企在上游资源、配方研发、生产工艺等各方面大秀肌肉,一大批“新国标”新品也快速铺向市场,抢占渠道。

消化库存:改善市场现状、迎接新国标时代

2022年,多家乳企的财报中不约而同地提到一个词——渠道健康。而去库存就是着眼渠道健康、改善市场现状的重要一步。“压货”式增长失灵,渠道商仓库里堆满箱子,行业矛盾越来越尖锐,品牌势必要有所行动。a2、澳优、飞鹤等主动调整销售策略,减少各渠道的库存压力和资金压力,优化产品日期新鲜。同时2023年2月22日新国标正式实施后,尽管此前已生产的老产品在保质期内可以继续销售,但可能还是会受到一定影响,所以很多品牌都在想办法消耗这部分库存。

管控市场:重新梳理利益链分配

渠道健康的另一个重要措施,就是管控市场。年底【奶粉关注】精准投放母婴人群的一份调研《2022奶粉行业生意现状调研》显示,当问到“2022年你所在乳企的工作重心是?”时,25%的人选择了“管控市场、治理窜货乱价”,选项占比最高。打击窜货、稳住价盘也成为2022奶粉行业的主旋律之一,以内码制为代表的各类防治窜货系统席卷行业,也对渠道产生一定影响。

价格下行:或将持续到2023年

奶粉价盘一再下滑,但部分从业者表示“还没有到底”。原因在于“新国标新产品一上市,老包材基本都没不能再生产了,只能够通过加大生产把它消化掉。”所以判断在新国标产品大批量上市前,整个行业还会有一波低价甩货,2023上半年奶粉价格有可能进一步往下走。无论是品牌、渠道都应该做好准备。

更多2020奶粉新国标(2021年婴幼儿奶粉国标)相关信息请关注本站,本文仅仅做为展示!