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文
摘
要
相信很多抖音用户都注意到了，近年来越来越多的传统农民以及“新农人”开始走进抖音电商直播间，或者是把电商直播间搬到了田间地头，而伴随他们一起走进屏幕的，还有当地独具特色的农副土特产品。千万不要小看这种新现象，它的背后，意味着全域兴趣电商的方式，正在逐渐打破农产品销售的壁垒。一方面，这些涉农主播们把当地的特色、地标农产品连同乡野风情、乡村美景一同送到了全国网友的面前，让有需要的消费者可以尽情选购原来在线下难得一见的各种特色农产品；另一方面，这些特色农产品产地的农户、农业企业，通过全域兴趣电商这一新的渠道，销售了农产品，增加了收入，也就等于是助力了乡村经济发展。
2022年9月15日，在第五个中国农民丰收节到来之际，农业农村部农研中心与抖音电商共同举办了“2022丰收节电商助力乡村发展论坛”。在这次论坛上，农业农村部农村经济研究中心主任金文成在致辞中表示，加强农特产品品牌建设、促进产销对接是乡村产业振兴的关键。兴趣电商在实现产销对接、助力乡村特色产业发展成效显著，是实现农产品生产价值的基础。兴趣电商助农的最大优势，就是以内容平台为载体，通过短视频、直播、泛商城等方式多维度展现农产品生产加工流通全过程，帮助全国消费者打破时空限制，充分让其体会到农产品背后的优美生态环境，深厚历史文化等风土人情，有效树立起农产品品牌形象。
丰收之际，国家鼓励推动电商平台设立丰收频道、丰收专馆，支持开展网上丰收节农产品促销活动，做强农业品牌，促进乡村产业发展。抖音电商推出了专项助农活动，持续性投入亿级流量资源和专项货品补贴，重点扶持约2万农货商家，助力超10万款农特产出村进城。该活动已经于9月9日正式启动，覆盖福建、湖北、广西、陕西、内蒙古、辽宁等地村镇，针对性帮助更多农民丰收又增收。
据了解，抖音电商还和字节跳动公益一起，打造了“山货上头条”助农项目。该项目旨在携手各地新农人和中小商家，发挥兴趣电商特质，以丰富的乡村类短视频和直播内容提升农货市场关注度，以专项扶助和培训指导带动农货商家可持续发展，以长期规模化运营扶持助推农民增收、农业增效、乡村振兴。
这一年中，“山货上头条”项目组通过实地调研、产业梳理、招商培训等，落地一个个线上专区活动，帮助多地村县展示其特色农产品，为农产品品牌传播提供空间渠道，整合平台优质创作者，帮助村县特色物产不断打造优化品牌，助推农产品走出大山，被更多的用户知晓和购买。实践证明，这一项目甫一推出，就受到了涉农主播、新农人以及广大消费者的欢迎。从2021年9月至今，“山货上头条”项目重点落地8个省份，覆盖146个县市，重点扶持了69个地标农产品产业化发展。#山货上头条 抖音话题累计点赞、评论、分享近9000万次。据统计，该项目已经助力平和蜜柚、连城红心地瓜干、来凤藤茶、都匀毛尖、延边大米等地标农产品都实现了在抖音电商平台内的销量翻番。
“山货上头条”不仅仅是助力了农产品的销售，同时也发掘、培育和成就了一大批的带货新农人。这些带货新农人在抖音电商各项政策和流量支持下，不但积累了大批的粉丝和用户，也慢慢形成了自己的三农品牌，得到了消费者广泛的认同。这些带货新农人，作为农产品产地和国内外消费者的重要链接，源源不断地把各种农产品推广、销售到国内国外，成为推动乡村发展不可忽视的一股力量。
比如来自福建屏南@小田姑娘专营店 的新农人田小宇，作为大学毕业嫁到福建山区的“外来媳妇”，从开始的搞养殖负债80多万，到现在通过直播带货当地的菌菇，不但偿还了外债，而且还带动全村人发家致富，创造了200多个劳动岗位，在实现自我价值的同时，也真正成为了“全村的希望”。
来自湖北黄岗罗田县的徐志新，本已走出大山，却又返回大山担任书记，最终通过开通抖音账号，进行直播带货，最高月销600多万元，带动村里数百人实现就业。
他们只是千千万万带货新农人中的一员，正是因为有了电商平台的扶持，新农人的努力颇见成效。据悉，从2021年9月到2022年9月，抖音电商助力销售农特产总订单量达28.3亿单，平台新农人数量同比增长了252%。据统计，去年一年抖音电商直播间里农产品讲解总时长达到了3195万小时，“三农”电商挂车短视频播放量为2873亿次。
乡村振兴如火如荼，电商带货方兴未艾，当新农人带着地方特色农产品走进直播间，直播带货和乡村发展就发生了微妙的化学反应，产生了我们意想不到的效果。对此，我们满怀期待，也乐见其成。（文/苑广阔）
来源： 光明网
