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文
摘
要
题图 / 大侦探马修
你看它几分像从前？
二十多年前，一只圆滚滚、眯眯眼，常戴皮搋子的兔子在韩国诞生，后凭借表情包、壁纸、衍生品红遍了大江南北。中国内地的朋友们称它为“流氓兔”，国内的80后、90后想必大都对其印象深刻。
现在看来，不管是作为乘互联网发展的东风快速吸粉的网红，还是牢牢掌握“贱萌”这一“流行密码”的表情包生产者，它都称得上“元老”。可长江后浪推前浪，在形象IP层出不穷的今天，身为“前浪”的流氓兔，似乎还想找回一些存在感。
最近，流氓兔以一部真人CG网络大电影《大侦探马修》宣布回归。
影片1小时20分钟的内容里，可以联想到许多年轻人喜闻乐见的元素，比如同为真人CG电影的《大侦探皮卡丘》，再例如片中架空的“庆国”撞名热播剧《庆余年》，旁白略过的“东方马车谋杀案”自动关联阿加莎·克里斯蒂，侦探榜则不禁让人想起国内观众熟知的《唐人街探案3》……情节方面，如果用不涉及剧透的方式来讲的话，便是主角团经历了一场密室逃脱+狼人杀，最后揭开真相发现这其实是只有反派被蒙在鼓里的剧本杀。
最重要的是，电影主角流氓兔“马修”的形象有了翻天覆地的变化。它身着中国风服饰，破案时戴单边眼镜、含着牙签，是推动剧情发展的智商担当。贱萌范儿依旧，却已经和许多人印象里的模样判若两兔。
互联网OG的设定，随内容需求变动
流氓兔的形象是模糊却多变的。在早年官方推出的flas *** 中，它可能是白吃白喝还超凶的狠人，磁带放音机换三明治的大忽悠，用 *** cos桃子的圣诞老人，或者拯救世界的英雄……马桶和皮搋子是常见道具，也放大了无厘头的内容风格。
2010年，主营儿童类服装和用品的宝派控股买断MASHIMARO流氓兔在中国大陆、香港、澳门的著作版权及商标。2017年，流氓兔18岁生日来临之际，官方宣布开启“流氓兔文化娱乐生态圈”，将筹备动画、漫画、网络剧、真人CG大电影、游戏，这正是流氓兔设定风格变化的开端。
泡面番《别惹流氓兔马修》自2018年开始更新，至2020年共推出了三季，每季70集。动画每集的内容，都是贴近现实、真情实感的吐槽。第一季动画保留了往常的哑剧风格，聚焦社畜流氓兔的工作、生活日常，第二、三季则添加了中文配音，选材更靠近中国年轻人的网络冲浪生涯，探讨“秃头”“剁手买买买”“长辈催婚”“福报”等话题。
此外，流氓兔还追逐流行元素，紧跟短视频浪潮。2020年年底，竖屏短动画《超能力流氓兔》在短视频平台上线，网络热点齐聚，流氓兔的颜艺更加频繁，有时甚至看不出它的经典特征。它不只玩《西游记》《午夜凶铃》《JOJO》《宝可梦》梗，唱《猪猪侠》歌曲，还会说“耶斯莫拉”“不讲武德”；甚至能用时空穿越的设定，科普为什么玛雅的交易货币是可可豆、食草系恐龙为什么要吃石头；偶尔还配合盲盒的推出，打造定格动画……一如许多形象IP在互联网平台的尝试，想要借助“网感”，让形象与时俱进。
最新的网络大电影里，流氓兔迎来了新身份“名侦探”，被尊称为“马大人”，喜爱美女。后因“金人尾骨比庆人长出一指”的设定，马修为印证酿酒师“春风掌柜”的身份而袭击了她，春风掌柜大喊“流氓兔”，才为这只兔子扣上了让人爷青回的名字。
流氓兔兔生二十多年，仅剩下了“眯眼胖兔子”的标志性外壳，官方会根据不同受众的喜好，随时赋予其新的灵魂。
其实对于而今的网友来讲，“贱萌”元素依然是表情包形象的流行要素之一，不过，流氓兔却不再特殊了。流氓兔的最新动向已经少有人在意，反而因《演员请就位》犀利点评出挑的老戏骨李成儒“特别出演《大侦探马修》”的新闻，更容易吸引大众目光。
昔日表情包顶流的翻红战
形象IP其实是专门面向年轻人的生意。
若回顾下流氓兔从红极一时到退居十八线的历程，便不难发现，老牌形象IP最初都在年轻用户集中的QQ、MSN以及社区论坛上传播，而在当下互联网快速发展、市场迅速变动的环境里，昔日表情包顶流梦所面临着重大难题：昔日受众已然长大，只有偶尔怀旧思绪迸发，才能唤起脑海中的回忆；新目标受众的注意力被分散，更何况在当下，想要找到替代品是何其容易的事情。
所以还在努力的角色，或者说角色背后的资方，总想尝试通过广泛渠道，覆盖尽可能多的用户，动画、漫画、网络剧、大电影、游戏等内容的陆续开发，几乎成了大多形象IP的必经之路。
毕竟有故事的内容，或者有互动的游戏，才是强化人物设定、与粉丝建立情感连接的有效途径。单就围绕简单形象改编的电影而言，《乐高大电影》《愤怒的小鸟》的成功，皆能证明以此类IP也可以拥有不错的影响力与号召力。国内曾在表情包界占有一席之地的罗小黑，其大电影也于2019年在内地上映，斩获3亿元人民币票房。
可比起打造泡面番、日常漫画，围绕形象IP进行电影开发并非易事，从立项到与观众见面的全部环节，都需要加大资源投入。何况在如今这个不确定因素过多的电影市场，要想给表情包拉来足够的经费实现院线电影梦，谈何容易。
或许正因为如此，流氓兔选择了降低风险的折中方案——网络大电影，只盼上线时在年轻群体间刷一波存在感。《大侦探马修》是一部标准的网络大电影，各种流行元素堆叠、飞速推进剧情。剧情虽完整但并不烧脑，其中试图传递的一些观点浅尝则止。与此同时，一些场景里流氓兔的CG与演员互动显得并不自然，明显是出于成本控制的考量。
许多本土的老牌形象IP，与流氓兔的处境算是同病相怜。
比如同样凭借“贱萌”闯出一片天的兔斯基，后被时代华纳公司旗下公司特纳中国收购，又客串综艺，还打造动画，但2016年腾讯影业宣布拍摄《兔斯基》真人大电影迟迟没有新动向。
主打温暖、善良、治愈的阿狸，目前归属于融创文化集团旗下。阿狸曾推出过2D、3D动画、旅行综艺、主题乐园，如今在许多实体店看到阿狸的盲盒、周边售卖，但许多粉丝期待多年的大电影仍无确切的定档消息。唯有在今年3月阿狸16岁生日发布会上，融创文化表示电影计划今年上映。
可以说，这些曾在互联网平台红极一时的形象IP，都有一个电影梦。为了不被遗忘、延长形象的生命周期，唤醒人们脑海里的记忆、吸引新用户关注，是它们共同的目标。不过，形象IP的开发周期十分漫长，像改编电影这样相对投入更多的“大制作”，“难产”几乎成了常态。从这一角度看来，现如今流氓兔网络大电影的顺利上线已是“过气网红”的一大胜利。
