本
文
摘
要
90后的江苏省级非物质文化遗产代表性项目绒花制作技艺区级传承人、绒梅绮品牌主理人征珊珊刚刚忙完了几个海外的万圣节订单，中国的绒鸟、绒鸡在比利时、澳大利亚、法国大受欢迎。更让她感到骄傲的是，中国的绒花已经“香飘世界”，今年，爱马仕旗下的奢侈品牌“上下”，在巴黎时装周的秀场舞台上使用的就是征珊珊主理的品牌的绒花。
去年，徐工集团代表中国超级起重机技术创新成果的擎风三号、擎风四号等，被打造成青龙、白虎、朱雀、玄武“天之四灵”。而在今年的北京冬奥会上，谷爱凌的“龙纹战袍”、武大靖的“孙大圣头盔”、法国选手马蒂厄·贝莱汇集了大熊猫、锦鲤、龙、长城等中国元素的滑雪头盔也让世界感受到了国潮带来的“中国式浪漫”。
从北京冬奥会到国际时装周，从日常消费到文化娱乐，从传统非遗到大国重器硬核机械，十年来，伴随着国潮崛起、国潮出海，中国人创造着更多的可能，转变着与世界对话的角度。
惊艳
当民族风成为国际范
征珊珊告诉新京报记者，她主理的品牌的海外订单额每年都会达到800万左右，很多客人都是中国绒花的老顾客，“他们其中有的在国外经营很大规模的超市，每逢节日到来前，他们都会订货，中国绒花都是外国顾客非常喜爱的装饰品。”
除了这样的批量订单，绒花也被越来越多的国外奢侈品品牌相中。征珊珊说，2017年，她和母亲共同制作完成的绒花头饰登上了《中华遗产》杂志的封面。2018年初，影星徐娇戴着征珊珊制作的绒花饰品拍摄了肯德基的宣传照。用绒花工艺制作的1.6米长的大羽毛成为爱马仕“羽毛牵起丝巾”创意的重要组成部分。征珊珊的师傅，江苏省工艺美术大师，江苏省非物质文化遗产“绒花制作技艺”代表性传承人赵树宪与美籍华裔艺术家JUJUWANGLV合作，打造了“优雅牡丹”香水绒花 *** 礼盒。今年，爱马仕旗下的奢侈品牌“上下”，在巴黎时装周的秀场舞台上使用的就是征珊珊主理的品牌的绒花，成为点睛之笔惊艳世界。
“也许这些订单相对于出口大单来说是很‘小众’的，金额也无法与百万大单相比，但是这会让我非常有成就感。”征珊珊说。
出海
硬实力打造“中国式浪漫”
制造业是立国之本、强国之基，中国的制造业正在向世界展示来自东方的中国魅力。去年7月，承载着近千台徐工挖掘机、装载机等工程机械产品的“中远圣保罗”号集装箱轮，从连云港新东方国际货柜码头29号泊位扬帆起航，发往南美地区，这是“近5年来中国工程机械行业单批次出口的最大订单”。据德国机械设备制造业联合会（VDMA）初步估计，2020年，中国、德国机械设备出口额分别约为1650亿欧元、1620亿欧元，全球市场份额则分别为15.8%、15.5%，而这意味着中国首次超越德国，一举成为全球机械设备出口冠军。海关总署数据显示，2021年1至5月中国工程机械进出口贸易额为136.22亿美元，同比增长41.3%。其中，进口金额17亿美元，同比增长11％；出口金额119.22亿美元，同比增长47%。
今年7月25日，中车唐山公司出口安哥拉的动车组在该国首都罗安达城际铁路运营，将为罗安达民众带来便捷的出行体验。7月26日，中国中车出口葡萄牙波尔图的城轨列车在唐山下线，是我国出口欧盟城轨项目的首列车，也是我国轨道交通装备开拓欧美发达国家市场的里程碑。
今年10月，东航正式宣布即将喜提首架C919国产大飞机，时间定在12月。据中国商飞官网消息，目前C919已累计28家客户，815架订单，其中不乏来自德国、泰国及美国的海外订单。
在基建工程、航天科技等领域，大国重器的硬实力插上国潮翅膀，更是让中国人的浪漫演绎得淋漓尽致。从“长征”到“羲和”，中国航天人用科技和浪漫回应古人、照亮今人。国潮风的流行，展示的是文化的自信，而它背后，正是中国经济和中国硬实力的强大支撑。
崛起
重构全球消费市场格局
近年来快时尚、美妆、潮玩等各行各业涌现出的国产品牌正在迅速崛起，吸引越来越多的消费者买单。不囿于本土消费市场，国产品牌不断走出国门，重构着全球消费市场格局。数据显示，在电子产品行业，2022年第二季度，小米耳机在中国市场上的市占率超越苹果，市场份额最高达到14%，位居第一；化妆品行业，国货品牌占比 ( 按零售额计 ) 由2017年的44.0%上升至 2021年的47.2%。
与此同时，中国本土消费新零售企业出海步伐加速。其中，名创优品在2015年开启全球化战略，以深耕中国供应链作为其拓展海内外市场的有力支撑，目前在全球105个国家和地区拥有超5000家门店。其位于法国里昂大都会圣热尼拉瓦勒的门店开业，代表着其在海外市场门店总数正式突破2000家，成为中国零售品牌出海的标志性事件之一。
2022年1月，泡泡玛特英国伦敦首家门店正式开业，由中国设计师创作的SKULLPANDA、DIMOO和小野等系列大受欢迎。10月25日，泡泡玛特披露第三季度运营数据，目前泡泡玛特已入驻韩国、日本、美国、加拿大、英国、新加坡等23个海外国家及地区。泡泡玛特副总裁文德一将2022年定义为“潮玩出海元年”。他表示，在未来10年，国际业务将是泡泡玛特最为重要的发力点之一。
机遇
不断孕育海外新增量市场
过去10年，在世界品牌实验室发布的《世界品牌500强》中，中国上榜品牌从23个增加到44个，10年间增长近一倍，进入世界品牌强国第二阵营。其中，中国品牌在100强中的数量从4个增加到10个，超过了法国、日本和英国。
在业内人士看来，随着新国潮品牌的崛起，中国文化无疑将成为全世界瞩目的焦点。为了能够继续保持高速发展，国潮企业需要寻找到更加广阔的市场。
中国商业联合会专家委员会委员、北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳在接受新京报记者采访时表示，“国潮”之所以能够成为潮流，除了具有传统的中国文化底蕴基础，更重要的是与现代审美潮流的融合度高，与国际主流审美也很契合。“比如印有‘中国李宁’的帽衫，不仅受到中国消费者的喜爱，很多外国人也在穿。异域风情、异地文化结合时尚美学的设计，是国际上非常主流的趋势，所以国潮的设计在这一点上，一定要抓住机会。”
除了美学上的设计，赖阳认为，国货、国潮、中国品牌在现代科技研发上，必须要走在世界前列。除了文化内涵、包装设计要下功夫，科技研发必须要下大力气投入，以保持持久的核心发展竞争力，要经得住时间考验，避免昙花一现。
中国品牌“出海”来到了快速增长窗口期，那么中国品牌应该如何建立本土化生态模式、在“出海”的目的地建立“在地化”的营销能力？赖阳说，国货和中国品牌不能总是在国外的华人圈里“打转”，中国品牌在海外市场也要切入主流人群、年轻消费群体的生活方式，主攻他们的消费市场，用他们的社交方式进行传播和营销。
新京报记者 王萍
编辑 王琳
校对 柳宝庆
