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要
面对2022，我们不得不感叹一句“真是波谲云诡！”有人绝处逢生，也有人告别舞台；有人爆火，也有人隐匿......
今天，小蝠盘点了2022年电商行业十大热点事件，带领大家一起回顾魔幻的2022。
1.淘宝微信走向联合，电商平台互联互通
相较于前几年“大而全”的无限扩张竞争，2022年的电商平台，集体走向了互联互通、合作共赢的路线。
继阿里旗下饿了么、优酷等应用接入微信支付后，微信淘宝二者也实现了互通。微信聊天里已经支持分享和打开淘宝商品链接且不再显示口令，并且能在不跳转到淘宝 App 的情况下直接完成购买。
其次，在淘宝购买产品的时候，支付订单页面除了常见的支付宝支付，还多了“微信扫码支付”和“去微信找朋友帮我付”。
此举被视为腾讯和阿里互联互通的一次重大突破，在这两大平台打破壁垒之后，平台之间的合作趋势愈演愈烈。
9月，抖音举办“抖音开放平台开发者大会”，从小程序基础框架能力、公域流量挂载能力、经营转化能力和用户触达能力四个维度来帮助商家提升经营能力。此前，抖音和饿了么宣布达成战略合作，共同打造本地零售新体验。
今年双11期间，快手也宣布与淘宝联盟、京东联盟恢复合作，实现流量与商品的互联互通。
由此可见，面对风云变化的大环境和电商行业竞争，像巨头平台一样，整合资源、合力出击，才是增强竞争实力的有效解法。
2.拼多多Q3财报“涨势惊人”，Temu进军美国市场
11月28日晚，拼多多（http://PDD.US）发布第三季度财报。连续5个季度盈利后，拼多多又盈利了，营收355亿元，同比增长65%，比市场预期的309亿元高出将近15个百分点。
今年9月初，拼多多旗下跨境电商平台Temu在美国上线，把国内“百亿补贴”的打法复制到美国后，迅速掀起了美国人民“薅羊毛”的热潮。
上线半个月时间，Temu成为谷歌应用商店下载量最大的免费购物类应用程序。
MarketerPlacePuls数据显示，10月18日，Temu登顶美国iOS应用商店购物APP下载榜第一，超越亚马逊、SHEIN和沃尔玛。
从目前披露的信息来看，拼多多出海后对标的是SHEIN，虽说SHEIN在美国的APP下载量已经开始超过亚马逊，但拼多多的优势同样很明显，就是全品类和平台模式。
拼多多这次进军美国市场，从本质上来说，还是由于国内增长见顶，平台迫切需要新的增量。而对于行业而言，这也意味着中国的电商企业正在停止内耗，走出国门。
3.每日优鲜败退，生鲜电商行业重新洗牌
7月28日，“生鲜电商第一股”每日优鲜宣布关闭极速达业务，每日优鲜引以为傲的前置仓模式彻底终结。2022年12月5日，每日优鲜再次收到来自纳斯达克股票市场的退市警告，曾经的“生鲜电商第一股”陷入破产传闻。
首次实现阶段性盈利的叮咚买菜，也接连迎来大撤退的消息，今年，叮咚买菜已经陆续撤出天津、安徽、滁州，广东、珠海、厦门等多个城市，叮咚买菜方对此回应称原因为公司战略调整。
与之对应的是美团优选的及时转型，今年10月，美团优选升级定位“明日达超市”，不在比拼低价和规模，而是进入效益比拼的阶段。
在疫情所带来的不确定下，消费者对生鲜电商平台的订单需求大量增加、依赖度前所未有的高。然而，在这种依赖下，既有以每日优鲜为代表的生鲜平台在“败退”，也有类似于朴朴这样的平台在不断攻城掠地。
但要认真的来分析的话，生鲜电商的市场需求依旧存在，退潮的只是盲目入局的巨头，对于更多的供应链商家来说，在赛道退潮之际，才迎来了真正的发展机遇。
4.视频号崛起，成为后疫情时代的新增量
视频号是腾讯2022年少有的亮点。
从西城男孩、 *** ，到张国荣、崔健、周杰伦......视频号每次上线的演唱会直播，都能引发一场现象级的狂欢。
尤其是5月20日和5月21日的周杰伦的演唱会重映，这场演唱会在开播前就积累了超 1500 万人预约，直播当晚吸引了近亿人次观看，而“周杰伦演唱会重映”的话题，也持续霸榜微博热搜榜和文娱榜第一位。
线上演唱会既弥补了因各种原因而无法线下看演唱会的需求空缺，又能让大家通过微信群和朋友圈产生更强烈的互动感和氛围感，这也让视频号成功跻身于“短视频三巨头”的行列，与快手、抖音平起平坐。
正如马化腾在年末腾讯的内部员工大会上评价，称视频号“基本上是全场的希望”。不只是月活数据好，视频号在抢占用户使用时间上也有不错的战绩，腾讯披露目前用户在视频号上花费的时间差不多是在朋友圈的 80%。
今年“双11”前后，视频号相继完成信息流广告接入、上线视频号小店、推流直播测试，全面提速商业化，视频号正在成为腾讯新的增长引擎。
5.张勇卸任，戴珊接手，淘宝天猫走向大融合
2022年行业龙头阿里迎来重大调整。
4月24日，企业工商信息变更记录显示，阿里巴巴集团董事长兼CEO“逍遥子”张勇卸任淘宝（中国）软件有限公司、浙江天猫技术有限公司法定代表人及董事长，由阿里巴巴集团淘宝天猫业务负责人戴珊接任。
其次，最关键的是淘宝、天猫在双品牌运营的基础上，进行打通与融合，围绕用户、商业和平台，分别成立用户运营及发展中心、产业运营及发展中心、平台策略和运营中心。
回顾这一年，阿里迫切需要的不再是化整为零，内部赛马，而是整合资源，合力出击。
戴珊叫停了过往以GMV为增长目标的发展模式，并提出“从交易到消费”为淘宝、天猫的核心战略，将“内容化战略”，提升到更高层级，过往的流量战，开始过渡到“留量战”。
在2022年的各种不确定性中，阿里巴巴能逆风站稳，也为整个电商行业的发展，埋下了伏笔。
6.京东刘强东卸任，徐雷接任CEO
4月7日，刘强东卸任京东集团CEO，接任人是被外界誉为“京东二号人物”的京东集团总裁徐雷，这是京东建立以来最高级别的人事变动。
表面上看，刘强东在降低自己对集团的影响。但实际上刘强东从未放下京东，一直在幕后运筹帷幄，参与着京东的战略部署。
11月22日，刘强东发布全员内部信，宣布京东副总监以上的高管全部降薪20%，以补贴基层员工工资。
紧接着，刘强东启动了京东最大规模的人事调整，京东零售集团的各事业群总裁几乎均有调整，甚至将占京东零售营收半壁江山的3C事业群一分为二。可以看出，刘强东是铆足了劲，一心想带领京东重回高速增长的时期。
在商业战场之外，刘强东同样热衷于慈善事业。11月16日公布的《2022胡润慈善榜》显示，刘强东以149亿的捐款数额登上榜首，成为年度中国首善。
7.东方甄选爆火，成电商直播新顶流
6月10日，前新东方英语教师董宇辉，凭借一段自嘲“兵马俑脸”的脱口秀，将东方甄选送了上热搜。
区别于别的直播间“3、2、1上链接”的吆喝，东方甄选的直播间，从诗词歌赋讲到人生哲学，每一场直播都堪比知识科普大讲堂。
一年时间过去，东方甄选的粉丝总量已经突破3600万，每个月基本上都登上抖音带货榜前三名，成为抖音名副其实的头部带货主播。
同时，东方甄选也在打造直播矩阵，目前东方甄选已开设6个直播帐号，销售产品覆盖农产品、食品、图书、生活用品。
除了在抖音持续深耕之外，东方甄选也没有停止在其他平台布局。目前，东方甄选在快手、微信、微博、小红书等多个内容平台开设了账号，同时在主要的电商平台都开设了店铺，并建立了独立APP，进行全渠道经营。
东方甄选双语直播爆火，以一己之力拯救了新东方的带货生意，也为2022年的电商行业增添了一股清流。
8.刘畊宏“毽子操”火遍全网，掀起全民健身风潮
2022年的流量王非刘畊宏莫属。
疫情防控期间，靠魔性的“本草纲目毽子舞”，在抖音上3天涨粉1100万，创造了抖音最快涨粉纪录，直逼当年的李佳琦，两人也被网友称为“谋财琦”和“害命宏”，合称“谋财害命”。
仅仅在微博上，刘畊宏就斩获超过10个阅读过亿的话题，引发了一大批的网友讨论与对其直播的围观。
都说时势造英雄，刘畊宏的爆火虽说是巧合，但也并非毫无缘由。
疫情期间人们健康意识的增强、刘畊宏本身过硬的专业素、轻松的直播间氛围、家人间的温馨互动......让网友们跟直播能够同时收获健康和快乐。
9.618，全网寻找李佳琦
6月3日晚，一年一度618大促的关键节点，李佳琦直播间“零食节”突然停播，观众无法进入。
此后的几天时间，在淘宝搜索“李佳琦”、“李佳琦的直播间”关键词，已搜不到李佳琦的名字，以及相关的任何产品，并且在此前的直播中，李佳琦曾预告的6月4-7日的直播专场都没有如期进行。
就在网友疑惑之时，6月6日，浙江消保委发通告称，“在淘宝平台的李佳琦直播间发现1批次商品标签不规范问题。”
随后，李佳琦的运营方美ONE表示，立即停售相关商品，对库存商品进行整改，整改完毕且经过新一轮检测后，再重新上架相关商品。
直到三个月后的9月20日，消失109天后，李佳琦才低调复播，首播当晚引来6352万人围观，2小时浅售1.2亿，再次展现出可观的吸流能力。
如今，直播行业已由过去的蓝海开始进入红海时代，当一个顶流主播把商品和人设这两样的加成完美融入自身的时候，是非常无敌的，也给整个电商行业，注入了一波强心针。
10.罗永浩宣布退网，交了个新朋友
说完李佳琦，那就不得不提罗永浩。
相比于2021年，2022年的罗永浩已经低调了很多，但即使如此今年罗永浩依然屡次在网上引起了轩然 *** ，至少有三起事件令人印象深刻。
第一件事，是宣布退网。6月12日，罗永浩发文告别社交平台，声称将正式退出微博和所有的社交平台，把更多精力投入到AR领域创业。不过实际上罗永浩还是经常出现在交个朋友直播间，以及去朋友的直播间客串。
第二件事，是力挺钟薛高。今年7月，在网红雪糕品牌“钟薛高”饱受争议之时，罗永浩发表了一连串观点力挺钟薛高，为钟薛高的热度又添了一把火。只能说这么多年过去，那个心直口快的老罗一点都没变。
第三件事，双11期间开启淘宝直播首秀，两小时观看人数便超过1000万，累计观看人数 2600 万，仅次于李佳琦，并实现了2.1亿元的销售额，打破了其在抖音带货的记录。
综合来看，2022年的电商行业真的是风起云涌的一年。流量之墙瓦解，行业格局重塑，电商行业正在经历新一轮变革。
展望2023，各大电商平台的竞争仍会激烈，我们唯一能做的，就是在不停变化的形势之下，努力抓住那一丝丝确定性。
