本
文
摘
要
进入互联网时代，各大媒体平台相继迸发出自身的魅力。网络世界的日新月异，也推动着传媒专业成为许多同学未来发展方向的首选。国内升学，越来越多同学甚至选择跨专业到新传方向，而国外留学也愈来愈多人想要申请传媒方向的项目，但是看起来如此热门的传媒专业，究竟学什么？未来的发展方向又有什么呢？
*本文由InVisor留学团队汇总，转载请要授权。
一、传媒介绍：是传播，还是媒体？！
我们可以简单地将「传媒」理解成传播讯息的媒体/媒介。事实上，国内外大部分院校的传媒学院也主要是由这两部分的课程构成——了解传播的方法、渠道以及培养、提高对媒介工具的运用。
「传媒」专业固然还是倾向强调理论的学习，希望学生们能够在人和人的交往中了解到更多组织架构甚至是社会结构的问题，解决问题，优化处理方案，从而更好更有效地进行新的传播。与此同时还需要学生学习语言及文学、信息传递及社会组织机构、以及人与人之间的或人与组织之间的行为科学方面的专业知识。而如今，越来越多的大学也在强调培养学生在具体的实践技能，除了开设相关的技能培训课，还会要求学生参与到传媒行业的实习中，确保学生有足够的机会了解最新的多媒体技术在传媒业中的应用。所以，除了提到「传媒」大多数人第一反应的“新闻”、“报业”，更广泛意义上的“传媒”更是涉及多方面，例如，出版、图书编辑、广播电视、广告传播、甚至电影制作等。这也意味着，学校所开设的传媒专业下属其实有很多的分支。而不同的分支的专业知识学习也各有侧重，所以今天就和我们一起来看看吧~
二、传媒专业分支
网上很多资料都会将倾向于将「传媒」学科的分支划分为“新闻学”、“传播学”和“媒体学”这三大领域，但为了帮助对传媒行业没有具体了解的同学们更好地了解相关专业具体需要学什么，未来的发展方向又是什么，我们先简单粗暴地将其划分为“实践型”和“理论型”。
※事实上，「传媒」专业具体课程都会涉及理论和实践，这里只是以专业更加侧重哪方面的技能培养来做划分~
实践型
① 新闻学（Journali *** ）
「新闻学」是一种包含收集、撰写以及报导新闻的学科。在广义上，它亦包含了编辑和演示新闻专题的过程[1]。在传统媒体垄断新闻话语的年代，新闻行业从事人员的入职门槛都较高，要求其必须接受过专业的知识、技能培训才可正式上岗。但进入21世纪，互联网时代的到来，传统媒体受到新兴自媒体的挑战，民间记者横空出世。除此之外，随着网络愈来愈发达，普通人也可以透过不同的媒体渠道来发布自己制作的新闻，不再限制于专业的媒体渠道。
在专业技能上，「新闻学」专业的同学需要不断培养自己的文字敏感度，挖掘社会热点，提炼有意义的选题。进入21世纪的新媒体时代，简单的文字已经不再满足读者和受众需求。图片和视频的辅助必不可少，这也对新闻从业者提出了新的要求——具备一定的拍摄能力，学会在新闻现场捕捉最具代表意义的画面，增强报道的说服力。
截图来源：电影《导火新闻线》同时，学会文字采写和视频拍摄后，新闻从业者还需要具备将两者结合的编辑、整合能力。在一般的新闻放送中，新闻导播往往是从业经历最丰富的人，这群人往往技能点满分，身兼多职，既具备导演的统筹能力，同时操作技术也相当严谨细致，并且时刻谨记记者的新闻使命。
截图来源：电视剧《我们与恶的距离》未来发展方向：记者、编辑（出版）、新媒体、广播电视（出镜记者）、导播等
② 影视制作（Film Making）
这里的「影视制作」更偏向于电影制作，也就是Film Making。影视制作往往涉及许多离散的阶段：最初的故事构思策划，实际的拍摄，后期的剪辑、包装和宣传，以及最终的放映。在整个实践过程中，还涉及大量的人员安排和资金投入等。所以一次成功的影视制作其实是背后一整个制作团队的共同努力。
除了基础的理论学习外，影视工作者的知识储备更多来自于一次又一次的现场实践中。导演们要学会在剧场拍摄中快速决定，action/cut的起伏往往是他们不断学习的过程。而摄像人员更是需要身兼多职——吃透剧本，了解导演需求，良好的构图，得当的光线，更重要是耐人的体力，许多摄像人员往往需要背着70、80公斤的影像设备在大热天工作一整天。
截图来源：头条新闻未来发展方向：导演（电影/广告）、编剧、制片、影摄等
③ 广告营销 （Advertising）
「广告」作为一个热门行业，是很多行业内/外人都想跻身上流的圈子。从狭义上解释，广告无非就是一种市场营销行为，用于劝说顾客购买某类产品[2]。而从广义上阐释，广告是一切为了沟通信息、促进认识的广告传播活动。也就是说除了一般的商业广告，其他的公益广告，政客宣传等也都在广告营销的范畴。
美剧《广告狂人》海报在这个行业中，丰富奇特的想象力是基础。广告人需要不断构思新的想法用来包装、推销产品。与此同时，这些想法变现后必须能够紧紧锁住消费者的目光。这就对广告人提出新的要求：熟习消费者心理。而进入大数据时代，广告人还需要具备一定的数据分析能力，我们团队中的Zijia导师曾经分享过：
其实现在的Marketing已经变成一个更科学化、精细化的学科，不是以前那种想一个idea，或者说有很多创意，就马上能大火。这也就意味着，除了源源不断的创意想法，广告人也需要不断培养起精密的数据意识。在大数据时代，获得乐观的数据仅是基本，如果通过数据看到行业/公司背后存在的问题，才是重中之重。
未来发展方向：产品经理、广告行业、公关公司等
④ 公共关系（Public Relations，PR）
「公共关系」或称公众关系，通常简称PR或公关。主要是帮助有关著名人物、商业机构、 *** 、非牟利机构等各种组织，为改善与社会公众的关系、促进公众对其认识，以树立良好形象、取得公众的理解及支持[3]。在具体职能上，其工作更多集中在打造、维护品牌形象等方面。主要工作的内容更多涉及社交媒体的运营，危机管理，线下公关活动的策划、筹备与组织、效果的反馈。
截图来源：电视剧《Sexy and the City》未来发展方向：公关公司、咨询公司企业市场部或公关部、 *** 及新闻媒体部门等。
理论型
① 传播学（Communication Studies）
「传播学」通常分为大众传播，组织传播，集体传播，人际传播，人内传播五个部分。按传播的媒介分，可分出出口语传播，文字传播，非语言传播，数字传播等几个分支。按信息内容及目的来分，又涉及出新闻学，公共关系学、广告学等专业。这些领域的研究内容是与传播学的研究相互重叠的[4]。
比起根据实践性的新闻学和广告学等学科，传播学更注重研究社会生活里的传播模式——人与人之间如何建立起有效的传播？话语又是如何形成权力进而影响他人？舆论是如何建立起来的，又是如何影响社会大众......这些都是传播学会仔细探讨的问题。
传播学之父，施拉姆② 媒体研究（Media Studies）
「媒体研究」是社会科学及人文科学的领域，并和大众传播、传播学、传播科学、传播研究的领域重叠，甚至很多院校在开设课程时也将其设为传播学的一个分支。具体来看，媒体研究更侧重于研究媒介渠道的发展历史以及对传播的影响。该领域的学者更倾向将研究焦点放在媒体的形成及媒体本身是如何取得资讯及造就可传播性等问题，属于媒介心理学的相关领域，并且关注在媒体在个人及社会文化上的心理影响。
③ 文化研究（Culture Studies）
「文化研究」涉及生活中的各个领域，其结合了社会学、文学理论、媒体研究与文化人类学来研究社会中的文化现象。文化研究者时常关注某个现象是如何与意识形态、种族、社会阶级或性别等议题产生关连[5]。进入六十年代，西方的社会科学家便开始意识到大众传媒的发展对整个西方社会及其社会文化的影响之大，故而也开始针对媒体与传播展开更深入、详尽的研究和阐述。
......
※ 由于传媒学院下设学科涉及范围都比较广泛，具体的课程设置也有交叉，甚至同一课程在不同院校也有不同的名称，所以同学们在选择学校和专业时一定要仔细阅读相关的课程大纲，千万不要望文生义哦。
三、院校介绍
在2020年的QS世界大学排行中，各院校在传媒学科的排名如下：
由于传媒领域的特殊性，不同的院校各有其侧重的方向。有的院校更加注重理论的学习，而有的院校则会更强调实践课程的重要性。下面，InVisor小编将简单介绍下世界前五的传媒项目：
① 阿姆斯特丹大学 （University of Amsterdam)
传媒专业一直以来都是阿大的王牌专业，排名常年位居全球第一。其在Coursera上的传播学概论课一直都是好评如潮、最受欢迎的网上课程。
此外，阿大传媒课程学术基础建设扎实，而且下设分支齐全，覆盖比较全面，兼顾理论与实践结合。在本科生的课程学习中，主要有传播学、媒体与文化、媒体与信息以及由AUC（Amsterdam University College,阿姆斯特丹学院）提供的类似于美国文理学院教学模式的课程。
研究生的课程更是多元丰富，单单是一门传播学就提供了多个具体研究方向供申请者选择:
除此之外，针对媒体研究（Media Studies），阿大也开设了相关的电影研究、媒体研究、新媒体与数字文化甚至是跨媒体研究等课程。
② 南加州大学 (University of South California)
InVisor留学：你和好莱坞的距离或许只差一个南加大(USC)10 赞同 · 1 评论文章南加大的Annenberg学院一直是无数传媒学子的心仪梦校。专业开设五十多年来，兼顾新闻传播理论的学术建设以及媒体行业的实践培训建设，一直位列全美前三，为美国的新闻媒体行业源源不断地输送了许多优秀的人才。其本科生项目主要有：传播学、新闻学和公共关系研究。研究生项目则有：数据向的传播学研究、全球传播、新闻学、公共外交、公关关系与广告等。
截图来源：University of South California官网③ 伦敦政治经济学院 (The London School of Economics and Political Science, LSE)
LSE的传媒专业同样也是学校的王牌专业，一直稳居全英第一。而且与其他传媒学院的课程相比，LSE的传媒课程更加偏理论，学术性质比较强。其传媒学院下设的硕士研究生项目（一年制）中主要有以下六个专业：
MSc Media and Communications——媒体与传播MSc Media And Communications (Research) ——媒体与传播（研究）MSc Media and Communications (Data and Society)——媒体与传播（数据与社会）MSc Media and Communications (Governance)——媒体与传播（治理）MSc Media, Communication and Development——媒体，传播与发展MSc Politics and Communication——政治与传播MSc Strategic Communications——战略传播MSc Gender, Media and Culture——性别，媒体和文化④ 斯坦福大学 (Stanford University)
斯坦福大学的传媒专业主要围绕传统的新闻学和传播学开展。在本科阶段，申请者可以在传播学的课程中完成五个核心课程的学习：
截图来源：Stanford官网如果想要申请硕士研究生的同学，则可以在新闻学和传播学中进行最终的选择。斯坦福的大学的新闻学课程相对来说十分具有实践意义——尤其强调新闻与数据的结合。
截图来源：Stanford官网截图来源：Stanford官网⑤ 德克萨斯大学奥斯汀分校 (University of Texas at Austin)
UT-Austin作为一所公立研究型大学，在传媒专业的设置上也同样兼顾了理论和实践两方面的学习，既提供了传播学相关理论的学习，同时还提供了大量的电影制作、广告传播等实践课程的教学。
截图来源：University of Texas at Austin官网针对本科生的学习，UT-Austin提供了广告、人际沟通与领导、沟通科学与人际障碍、传播学、新闻学、公共关系以及广播电影电视制作等课程。
截图来源：University of Texas at Austin官网UT-Austin提供给研究生学习的项目则更加具体，在上述的五个大方向的基础下还细分出几个具体的项目，以便提供给申请者更好的学习。
截图来源：University of Texas at Austin官网传媒专业涉及的课程和就业方向有这么多，同学们是不是也心动了呢？当然，好的传媒院校绝对不仅限于本文所列举的这五所，像哥伦比亚大学的新闻学、美国西北大学的整合营销IMC等也都是很多传媒人心目中的“女神项目”，所以有意想要攻读传媒方向的同学们一定找明确好自己的需求，对比好现有的项目资料来逐一筛选。
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