斐拉运动品牌（斐乐的品牌历史）

这一期我们要聊一下斐乐，现在的斐乐也不在是单纯的运动品牌了，同样是加入了跨界抢生意的行列，上一期在文章末尾留下的插图就是一款斐乐的运动系手表，在手表盘中有明显的斐乐logo.另外斐乐也是个百岁老人级别的了，这一期我们要扶着拐杖来介绍一下。

1911年，Fila兄弟在意大利的贝尔勒小镇创办了命名为FILA的家族纺织企业。开头很像阿迪和彪马那兄弟俩。

FILA纺织企业

1923年，FILA发展成以内衣制造为主的毛织类企业。同时也扩大了生产规模

1973年，日本设计师伊信先生在恩里科·弗朗基博士的指导下，设计出了Fila的F-box logo。同年，

1974年，前瑞典球员比约·伯格成为Fila代言人。

比约·伯格（Bjorn Borg），外号：冰山

1982，Fila开始赞助美网公开赛，并成为日后美网22年的指定供应商。站在巨人的肩膀上，会让Fila更进一步发展。同年，高尔夫名将汤姆·沃森穿着Fila高尔夫系列，赢得了美国高尔夫公开赛。

汤姆·沃森（Tom Watson）

1989，鲍里斯·贝克尔穿着Fila，同年共赢得法网、温网和美网三项冠军。

1993，Fila在纽约证券所正式上市，与其同时2A缓冲技术被用于Fila慢跑系列。

1994，艾尔博·东巴穿着Fila滑雪系列，赢得了世界杯金牌。

非专业人士请勿模仿

1995，FILA 推出系列篮球鞋。

1997，Fila将排水排汗科技引入专业运动服饰中。

吸湿排汗纤维主要是利用纤维截面异形化（Y字形、十字形、W形和骨头形等）使纤维表面形成凹槽，借助凹槽的芯吸导湿结构，迅速吸收皮肤表层湿气及汗水，并瞬间排出体外，再由布表的纤维将汗水扩散并迅速蒸发掉，从而达到吸湿排汗、调节体温的目的,使肌肤保持干爽与凉快。

十字形的纤维截面

2001，Fila与法拉利达成授权赞助协议，支持法拉利旗下舒马赫征战一级方程式赛车。

2004，Fila成为意大利滑雪队官方指定供应商。并在2006年冬奥会中取得金牌。

2007，Fila在中国大陆、香港、澳门的商标使用权于2007年9月正式转让与百丽国际。

2009年，安踏从百丽国际手中收购Fila Marketing的全部股权。收购FILA后，安踏将其重新定位为高端运动时尚品牌。

安踏从百丽手中接过斐乐

2013年，舒淇成为FILA中华地区代言人。

舒淇代言斐乐（旁边那位吴镇宇）

2015年7月1日，意大利百年生活时尚品牌FILA宣布签约好莱坞巨星“美国队长”克里斯·埃文斯（Chris Evans），以品牌全新代言人身份携手演绎优雅经典的生活时尚穿衣美学。

克里斯·埃文斯饰演的美国队长

2011年10月13日， 以"百年FILA 时尚回归"为核心概念的FILA品牌发布会暨百年庆典在北京798 D-Park艺术区大罐内举行，开启了来自意大利百年生活时尚品牌FILA 100周年的庆典活动。当晚众星云集，香港明星古天乐、韩国明星崔恩珠，金秀路，刘泰雄；内地演员陈道明先生悉数到场令红毯星光熠熠。FILA中国总裁姚伟雄先生、副总裁John Yang先生、副总裁 王华友先生，亲临现场与京城众多时尚人士共襄盛举，见证并分享了这场堪称年度时尚大戏的视觉盛宴。

FILA百年庆典

FILA品牌进入中国市场是在2005年，最早由香港联亚（是家私营公司，成立于1990年，为全球企业成功进驻中国市场提供咨询服务）引入中国市场，2006年，第一家FILA旗舰店在上海开业。

还记得锐步的logo变化是很多吧，而FILA从1972年到一直沿袭原来的logo，因为Logo中的F字母极具创意，利用了美丽丰满的几何形图案，具有浓厚的艺术美感，与意大利悠久的艺术氛围相吻合。

现在的FILA已经是世界运动品牌前十成员，主要从事网球、滑雪、高尔夫、瑜珈、赛车等高雅运动相关产品的开发。