本
文
摘
要
近年来，随着一批新锐国产品牌的崛起，越来越多的国产口红也出现在大家视野中。
iiMedia Ranking艾媒金榜最新发布《2022年中国国产口红品牌排行榜Top15》，此榜单采用iiMeval大数据评价模型计算赋值，通过对企业综合实力、线上电商平台销售、全网媒体传播态势、用户口碑调研、专业分析师团队评价等指标进行分析核算生成。
本次榜单中，上榜的品牌分别为：完美日记、卡姿兰、滋色、Colorkey、稚优泉、卡婷、美康粉黛、橘朵、VNK、小奥汀、素萃、自然堂、佩翘封面、Hedone、玛丽黛佳其中，完美日记（96.71）、卡姿兰（81.57）、滋色（80.15）占据前三名。
口红是最畅销的彩妆单品
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2021年Q1美妆行业热销单品中，彩妆品类下，口红、隔离/妆前乳、粉底的销量排在前三位。口红由于小巧、精致且颜色繁多，一直以来都是彩妆中最畅销的单品。
新零售时代下，许多新锐国产化妆品品牌打破了传统化妆品品牌的运营模式，通过“播品牌”模式，迅速打开市场，进行精准营销。阿里平台数据显示，2021年4月，国货彩妆平台的销售额首次反超国际化妆品品牌，花西子、完美日记、珀莱雅位列前三，雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂紧随其后。
不过，自去年新赛道遇冷以来，国产彩妆面临的挑战越来越多。2021年天猫“双11”数据显示，在细分彩妆品类，国际大牌重新夺回头把交椅，完美日记连续两年的冠军宝座被YSL取代，完美日记、花西子等国货品牌跌到彩妆品类第四、第五。
近日，逸仙电商发布公告称，收到纽交所函件，公司股价在连续30个交易日内低于合规标准的1美元，若在6个月内未能将其股价恢复到1美元以上，纽交所将启动停牌和退市程序。
曾经，完美日记就凭借“极致性价比”打响名声，迅速占领各大社交平台主页，冲上天猫彩妆榜单Top 1。但是，打性价比的国产品牌很多，在如今营销费用高涨的形势下，只能通过品牌溢价来提升产品营收。产品涨价，消费者却不一定会买单，同等价位的情况下，他们更倾向于选择国际品牌。
一般来说，打性价比是个不错的选择。“大牌平替”是一些国货美妆品牌依靠国风元素出圈的关键。不过性价比并不是用户的唯一诉求，品牌背书也很重要。对于像完美日记等国产品牌来说，推进品牌往“高端化”转型是其当下要面临的关键性难题。
