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文
摘
要
1月11日，北京文化消费高峰论坛暨2022北京文化消费品牌榜发布仪式在吉祥大戏院举行，标志第十届北京惠民文化惠民消费季圆满收官。7月至10月期间，本届文化消费季累计举办活动27.84万场，累计消费人次5.25亿人，带动消费金额近120亿元，联动开展北京文化消费促进行动，配套5000万元财政资金直达市场主体，在引导文化消费升级、促进消费产业双向提振、提升城市文化生活风貌等方面均起到积极作用。
2022年三季度文化消费快速恢复
2022年是北京文化消费市场面临严峻考验的一年。但与此同时，丰富的文化供给为首都文化消费创造无限空间。1至11月，北京市文化产业的核心领域——内容创作生产在受疫情严重影响情况下依然持续增长。该领域企业实现营收3999.9亿元，同比增长18.5%。
此外，市国有文化资产管理中心发布《2022年北京文化消费报告暨第十届北京惠民文化消费季总结》显示，2022年文化消费市场整体承压，三季度消费快速恢复。前三季度，全市人均教育文化娱乐支出2260元，同比下降2.6%。第三季度，电影、演出、图书、文化艺术等重点领域消费金额几乎均翻倍增长，消费拉动作用明显。同时，文化数字化加快推进，数字文化消费市场潜力巨大。随着国家文化数字化战略的纵深推进，数字化、科技感已经成为北京文化消费的明显特征，数字文化消费金额和消费频次位居前三位。调研发现，在2022年文化消费中，数字文化消费金额和消费频次位居前三，超四成的消费者愿意为线上观影、有声读物等内容付费，数字文化消费备受欢迎。
2022年，北京文化消费还呈现出主旋律成为新主流、消费空间不断拓展、微度假催生“露营+”新时尚等特征。
线上活动消费金额占比近八成
2022年，惠民文化消费季在惠民助企、服务首都经济社会发展等方面取得积极成效。参与主体翻倍增长，市场供给力显著增强。本届文化消费季共有601家企业参与，较上届增加350家，开展文化活动27.84万场次，较上届增加20万余场，文化供给水平大幅提升。活动板块日益完善，对外吸引力持续上升。活动内容涵盖文创、演艺、图书、旅游、艺术等多领域，覆盖亲子互动、商务休闲、沉浸体验等多类别，可以满足不同层次的消费者需求。线上线下深度融合，活动传播力明显提升。如联合百家画廊开展线上沉浸式展览，开启雅昌在线拍惠民文化专场，打造京彩文化消费嘉年华“十一超级直播周”等。据统计，活动期间，线上活动消费金额约93亿元，占比近八成。惠民文化消费季联合电商、本地生活频道，打造的线上“文化云平台”，也累计实现惠民金额超9亿元，有效释放文化消费市场活力。
作为全市助企纾困、促进消费加快恢复的具体措施之一，2022年度“北京文化消费促进行动”吸引323家市场主体申报参与，经综合评审确定195家市场主体纳入促进行动合作单位名单，最终政策支持了其中81家市场主体。申报参与促进行动的市场主体在消费季期间通过打折、满减、满赠等形式开展惠民让利活动，带动文化消费近19亿元，惠民让利达2亿元，取得了良好的社会效益和经济效益。
十年品牌以文惠民以文兴业
北京惠民文化消费季是北京在文化领域以首都特色、首善标准的开创性之举与创新性实践。自2013年创办以来已成功举办十届，逐渐成为文化新产品新服务的交易展示平台。
11日，市国有文化资产管理中心发布报告《十年磨一剑，打造文化消费赋能城市发展的“首都样本”》。报告显示，十年来，群众文化获得感持续增强，高质量文化供给持续提升，文化品牌影响力持续扩大，示范引领作用持续彰显。文化消费季累计消费人次9.8亿，累计消费金额超1100亿元，累计实现惠民金额48亿元。参与企业数量从早期的百余家增长至600余家，活动时间从首届的1个半月延长至4个月，活动数量从最初的2万余场增长到27万余场，活动板块从首届九大专项精品活动，拓展至第十届六大特色板块二十余项主体活动，活动体系愈发完善、活动内容愈发丰富、活动质量稳步提升。
十年间，通过创新培育“北京文化消费品牌周”“北京文化消费品牌榜” 等自主品牌活动，吸引北京动漫游戏嘉年华、北京时装周、北京国际图书博览会等品牌活动参与其中，深化拓展津冀两地及外省市的文化消费市场，有效强化全国文化中心示范引领作用。
（原标题：北京惠民文化消费季四个月带动消费120亿元，十年品牌以文惠民以文兴业）
来源：北京日报客户端 记者 李洋
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