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要
文娱商业观察
文 / 阿木
#内娱不能没有舞台#
自从，2021年选秀节目因各种违规操作被叫停之后，许多艺人经纪公司失去了重要的造星平台，而相应，不同类型唱演秀的舞台也大规模减少，这使得有人在网络上喊出了，内娱不能没有舞台的口号。
当然，没有选秀，并不代表没有舞台。日前，腾讯视频、优酷、芒果TV三大平台陆续官宣，即将分别推出《令人心跳的舞台》《朝阳打歌中心》《百分百开麦》三档全新的音乐节目，这也预示着视频平台正在带领打歌类节目走向常态化。
三档节目发力同一赛道，虽然从节目模式到环节规则略有不同，但是整体上又都具有大量的共性，同题竞争的背后，究竟谁又将率先打响常规音综第一枪？而这份红利最终属于腾优芒视频平台，还是经纪公司、制作公司、或是音乐平台？
视频平台接力
优爱腾芒集体推打歌节目
所谓打歌节目，主要是呈现歌手新专辑音乐作品的舞台秀，比起一般的舞台表演，打歌节目把焦点给到音乐作品本身，更重要的是节目带有浓厚的内容宣推的渠道价值。而这一模式在日韩综艺市场上，已经形成了成熟的打歌机制。
国内综艺早期也多次尝试这一节目类型，但是大多反响平平。而近两年来，选秀综艺的退位，让视频平台又再次把目光聚焦到了这一领域，来自腾优芒三大平台的打歌类音乐节目陆续官宣，同题材同赛道开跑。
其一，优酷的《朝阳打歌中心》，声称为国内首档全年不断更周播打歌音综，而这也是优酷又一次主推打歌节目。在2020年时，优酷便打造了阵营对抗类音乐节目《宇宙打歌中心》，采用阵营对抗打歌模式，不过当时并没有突出重围，得到广泛关注。
其二，腾讯视频的《令人心跳的舞台》，虽未表示周播常态化，但是却早早提出打造100期超长放送，节目主要邀请实力艺人来到舞台进行3个表演，展示自己的实力，同时值得注意的是，节目中均需要使用自己的歌曲。
其三，芒果TV的《百分百开麦》，这档节目定位为首档新生代音乐人打歌节目，主打不卖惨、不作假、全开麦，而这档节目也划归于大芒计划，作为芒果TV中短视频内容核心生产源，大芒计划中孵化了大芒轻综艺等内容厂牌，在项目量级上相对缩水。
当然，在这三档节目之前，另一大视频平台爱奇艺就曾于2018年推出过一档打歌类真人音乐舞台秀《中国音乐公告牌》，致力于为音乐人提供一个表演和宣传新作品的舞台。在当时，承接《青春有你》等选秀节目，开辟打歌节目的下游，在给予选秀明星们更多曝光机会的同时，也填补了平台在造星养星产业链的空白。
另外，在打歌类节目之外，各大平台也纷纷相中了演唱会类的音乐节目。后续还将会有腾讯视频携手视频号打造的直播态音综《来看我们的演唱会》，百视TV打造了平行宇宙式的直播演唱会《最好的舞台》，还有短视频平台也加入其中，像是《抖音夏日歌会》再度袭来等。
如今，以打歌类节目为主的音综，在整装待发后，同样也寄托着各大视频平台的厚望，不仅要支撑起常规性综艺内容的需求，同时也要为进一步深挖偶像产业市场，保持住后选秀时代“粉丝经济”的力量。
制作公司突围
艺人内容宣发转型双驱动
当然，在视频平台以外，这一类节目通常还有另外的制作方。根据此前同类型节目的经验，制作团队主要由艺人经纪公司参与居多。
比如说，此前，《中国音乐公告牌》是由鱼子酱文化鼎力打造，先后还打造了《偶像练习生》《青春有你》《青春的花路》《奇妙的食光》等节目，长期探索偶像产业的发展，常规打歌类节目是其自身宣发的需求所在。
另一边，《宇宙打歌中心》的主要团队则是来自乐华娱乐，熟悉内娱选秀的观众，一定知道乐华，源源不断地为各大选秀节目派送练习生，即便是在打歌节目里，其中的嘉宾也几乎清一色是自家签约艺人。
长期以来，国内艺人经纪类公司都不断在综艺节目里试水，并且试图打造一档专属栏目，如今三大打歌节目同样不例外，腾讯视频《令人心跳的舞台》中多位来自哇唧唧哇、SDT、天娱传媒等艺人经纪公司的歌手都参与录制。
除了艺人经纪公司之外，同样也有新鲜加盟的综艺制作公司参与。
《朝阳打歌中心》的主要制作团队为大千影业，也就是今年打造了《欢迎来到蘑菇屋》《快乐再出发》的团队。在此之前，大千影业主攻综艺后期，代表作如屡屡被加鸡腿的《向往的生活》“神剪辑”，近两年迈向综艺前期领域，打造了《闪亮的日子》等周更番。
《朝阳打歌中心》另一主创团队为超急马力，该团队常年深耕音乐盛典领域，包括像早期的网综《Hi歌》《十三亿分贝》《潮音战纪》等，以及2020选秀正盛之际所打造的音乐团体竞演节目《炙热的我们》等，音综经验更为丰富。
《百分百开麦》的主要制作团队为拜波拜狗，虽然节目为芒果TV项目，但是并非内部工作室团队，拜波拜狗这家公司成立于2020年，作为新生代团队，节目组也十分用心，一位名为“羊羊羊啊羊羊”的节目编导日常在微博更新这档栏目的前期筹备工作，包括选角和舞台创意等。
整体来讲，打歌类音乐节目相对制作难度并不大，这也使得参与门槛相对较低，但是真正出彩却很难，尤其是如何能够从“旧瓶”开出“新花”。
音乐平台需要
腾讯与网易云离不开综艺
衡量一档打歌类节目是否出圈，最为关键的因素不在于节目的点击量，而是亮相节目中的音乐歌曲点击量。从这一点上来看，打歌类节目从根本上与流媒体音乐平台紧密相连，互通有无。
从打歌类节目诞生之初起，便依赖于音乐榜单而存在，像是早前的《音乐风云榜》《东方风云榜》等栏目，而后来也有腾讯旗下三大音乐平台主推的“由你音乐榜”，依据该榜单而制作了中国流行潮流音乐打榜节目《由你音乐榜样》。
在音乐榜单中，平台往往是根据用户数据、投票机制、评选机制等维度来建立榜单，逐渐形成行业影响力；而在打歌节目中，往往先发制人，平台需要先具备行业影响力，通过舞台秀的包装再来为新音乐作品进行宣发推广，形成数据榜单。
值得一提的是，这次官宣的打歌节目中基本上都标榜着自家是S级资源，但是按照常规来说，作为周播节目，极少数会以S级综艺宣发，不知其中含金量又有多少。
除了借助音乐榜单来完成打歌之外，流媒体音乐平台也逐渐开发微综艺，为自家的音乐作品和音乐人增加流量曝光。
腾讯音乐娱乐集团旗下各子品牌均推出过不同类型的自制微综艺，QQ音乐推出直播互动音乐通告节目《见面吧电台》；酷狗音乐推出了音乐互动综艺节目《酷狗星乐坊》；酷我音乐也有联动线上线下融合的全新音乐现场模式《酷我音乐爱现场》等。
其中，《见面吧电台》从2018年开办以来，已经见证了数百位音乐人的成长，在将可视化、直播、互动等玩法融合之后，逐渐演变成了QQ音乐的头号IP，也成为了深耕垂直、专业领域的音乐互动宣发新阵地。
网易云音乐也陆续推出过云村首档自制原创音乐Live节目《音乐好朋友》、顶级艺人视频访谈节目《超级面对面》、专注于采访跟拍独立音乐人的视频节目《音乐后现场》等。
总的来说，以打歌类节目为代表的音乐综艺，接下来将会迎来又一春，只有源源不断地新作品、好作品输入并输出，才能真正迎来音乐的夏天。
